App: Hvernig á að keyra A/B próf á áfangasíðunni þinni (sýnishornsstærð og vinningsreiknivélar)

A / B próf, einnig þekkt sem hættu prófun, er öflug aðferð sem fyrirtæki nota til að bera saman tvær útgáfur af stafrænum þætti til að ákvarða hver þeirra skilar betur. Þetta getur falið í sér hvaða gagnvirka snertipunkt þar sem notendur taka þátt í vöru eða þjónustu, svo sem vefsíður, farsímaforritaskjái, tölvupóstsherferðir, stafrænar auglýsingar, notendaviðmótsíhluti eða sérstaka eiginleika hugbúnaðarforrita.

• Samkvæmt Invesp, 60% fyrirtækja íhuga A/B prófun Mikilvægasta hagræðing viðskiptahlutfalls (CRO) aðferð.
• VWO greinir frá því að A/B prófanir geti aukið meðalviðskiptahlutfall (CR) af lendingarsíðum um 14%.
• HubSpot komst að því að aðeins A/B prófun á aðgerðahnappunum þeirra leiddi til 202% umbreytingarbóta.

Fyrirtæki geta safnað saman áþreifanlegum gögnum um óskir notenda og hegðun með því að prófa þessa þætti kerfisbundið. Þessi gagnadrifna nálgun hjálpar fyrirtækjum að taka upplýstar ákvarðanir, hámarka notendaupplifun á ýmsum stafrænum kerfum og að lokum ýta undir vöxt með því að bæta lykilframmistöðumælikvarða.

Af hverju A/B próf eru nauðsynleg

A/B prófun skiptir sköpum fyrir fyrirtæki sem vilja bæta stafræna viðveru sína og markaðsstarf. Hér er ástæðan:

• Gagnadrifin ákvarðanataka: A/B prófun útilokar getgátur og gerir fyrirtækjum kleift að taka ákvarðanir byggðar á áþreifanlegum gögnum frekar en forsendum.
• Stöðug framför (CI): Fyrirtæki geta stigvaxandi bætt viðskiptahlutfall sitt og notendaupplifun með því að prófa og betrumbæta þætti stöðugt.
• Áhættuminnkun: Að prófa breytingar fyrir innleiðingu hjálpar fyrirtækjum að forðast hugsanleg kostnaðarsöm mistök.
• Notendamiðuð nálgun: A/B prófun hjálpar fyrirtækjum að skilja óskir notenda og hegðun, sem leiðir til notendavænni vara og þjónustu.
• Aukin ROI: Með því að hagræða á grundvelli prófunarniðurstaðna geta fyrirtæki bætt arðsemi sína af fjárfestingu fyrir markaðs- og þróunarviðleitni.

Algengar A/B prófunargildra sem ber að forðast

1. Að prófa of margar breytur: Einbeittu þér að einni breytingu samtímis fyrir nákvæmar niðurstöður.
2. Ljúka prófum of snemma: Forðastu að ljúka prófum áður en þú nærð tölfræðilegri marktekt.
3. Hunsa litla vinninga: Jafnvel smávægilegar endurbætur geta aukist með tímanum.
4. Að taka ekki tillit til ytri þátta: Vertu meðvituð um árstíðabundin þróun eða atburði sem gætu haft áhrif á niðurstöður.
5. Mistókst að flokka niðurstöður: Mismunandi notendahópar geta brugðist mismunandi við breytingum.

Leiðbeiningar um árangursríkar A/B-prófanir

Fylgdu þessum skrefum til að framkvæma skilvirk A/B próf:

1. Þekkja markmið þitt: Skilgreindu greinilega hverju þú vilt ná með prófinu þínu. Þetta gæti verið að auka skráningu, bæta smellihlutfall eða auka sölu.
2. Veldu eina breytu: Veldu einn þátt til að prófa. Þetta gæti verið fyrirsögn, ákallshnappur (þar á meðal litur hans, texti eða staðsetning), myndir, útlit, uppbygging verðlagningar eða formreitir. Með því að einbeita þér að einum þætti geturðu tengt allar breytingar á frammistöðu til þeirrar tilteknu breytingu, sem gerir prófunarniðurstöðurnar þínar aðgerðarhæfari og upplýsandi.
3. Búðu til tvær útgáfur: Þróaðu tvær útgáfur af þættinum sem þú valdir: stjórnina (núverandi útgáfa) og afbrigðið. Gakktu úr skugga um að aðeins valin breyta sé frábrugðin tveimur útgáfum.
4. Skiptu áhorfendum þínum: Skiptu áhorfendum þínum af handahófi í tvo hópa, sem hver sér eina útgáfu af prófinu þínu. Notaðu A/B prófunartæki til að tryggja sanngjarna skiptingu.
5. Ákvarða sýnisstærð og prófunartíma: Reiknaðu nauðsynlega úrtaksstærð fyrir tölfræðilega marktekt.
   • Grunnviðskiptahlutfall (%): Líttu á þetta sem upphafspunkt þinn. Það er hversu oft fólk er að grípa til aðgerða sem þér þykir vænt um (td að kaupa eitthvað, skrá sig, smella á hnapp). Segjum að 5 af hverjum 100 gestum kaupi eitthvað – grunnlínan þín er 5%.
   • Lágmarks greinanleg áhrif (%): Þetta snýst um að setja sér markmið. Hversu mikil umbót myndi skipta máli fyrir fyrirtæki þitt? Ef það borgar sig ekki fyrirhafnarinnar að hækka sölu úr 5% í 5.1% þarf lágmarksgreiningin þín að vera meiri, kannski 1% eða 2%.
   • Tölfræðistyrkur (%): Ímyndaðu þér þetta sem öryggisnet. Það er hversu öruggur þú vilt vera að prófið þitt muni ná raunverulegum framförum ef það er til staðar. Meiri kraftur þýðir minni hætta á að missa af góðri breytingu, en það þarf venjulega fleira fólk í prófinu þínu.
   • Mikilvægisstig (%): Þetta snýst um að forðast falskar viðvaranir. Það setur strikið fyrir hversu viss þú þarft að vera að allar breytingar sem þú sérð í prófinu sé ekki bara tilviljunarkennd heppni. Staðallinn er 5%, sem þýðir að það eru 5% líkur á að þú haldir að eitthvað hafi virkað þegar það gerði það ekki.

A / B próf sýnishorn stærð reiknivél

6. Gakktu úr skugga um truflanir: Til að viðhalda réttmæti prófsins, haltu eins mörgum þáttum og mögulegt er stöðugum á milli útgáfunnar tveggja:
   • Keyrðu báðar útgáfurnar samtímis til að forðast tímatengdar breytur
   • Notaðu sömu umferðaruppsprettur fyrir báðar útgáfur
   • Forðastu að gera aðrar breytingar á síðunni þinni eða markaðssetningu meðan á prófinu stendur
   • Taktu tillit til ytri þátta (frídaga, viðburða) sem gætu skekkt niðurstöður
   • Notaðu sömu miðunarviðmið fyrir báða hópa
7. Greindu niðurstöður: Þegar prófinu lýkur skaltu greina gögnin með því að nota tölfræðilega marktektarreikninga. Áður en þú lýsir yfir sigurvegara skaltu leita að öryggi sem er að minnsta kosti 95%.

A / B próf sigurvegari reiknivél

8. Innleiða og endurtaka: Ef afbrigðið þitt fer fram úr eftirlitinu skaltu innleiða breytinguna. Byrjaðu síðan að skipuleggja næsta próf til að halda áfram að fínstilla.

Tengdar Martech Zone innihald

7 bestu sjálfvirku prófunartólin fyrir gervigreind árið 2025

App: Hvernig á að keyra fjölþátta próf (MVT sýnishornsreiknivél)

Hvernig á að fínstilla áfangasíðurnar þínar til að hámarka viðskipti

Hvernig á að fínstilla Facebook áfangasíðurnar þínar