4 mistök fyrirtæki eru að gera það skaða staðbundna SEO

staðbundin SEO

Miklar breytingar eru í gangi í staðbundinni leit, þar á meðal staðsetning Google á 3 auglýsingum efst til að ýta niður staðbundnum pakkningum og tilkynningin um að innanbæjapakkningar geta brátt innihaldið greidda færslu. Að auki stuðla þrengdir farsímaskjáir, fjölgun forrita og raddleit öll að aukinni samkeppni um sýnileika og benda til staðleitarleitar framtíðar þar sem sambland af fjölbreytni og ljómi markaðssetningar verður nauðsyn. Og þó, mörg fyrirtæki verða haldin aftur á grunnstiginu með því að fá ekki grundvallaratriði staðbundinnar SEO réttar.

Hér eru 4 afar algeng mistök sem SEO er að gera sem tákna meiriháttar veikleika á sífellt erfiðara markaðssviði:

1. Rangt útfærsla númera fyrir símtal

Hringitölur voru lengi bannorð í staðbundnum leitar markaðsiðnaði vegna róttækra möguleika þeirra til að búa til fjölbreytt, ósamræmd gögn á vefnum og hafa neikvæð áhrif á staðsetningar. Hins vegar er hægt að útfæra þau með varúð til að veita fyrirtækjum ómetanleg gögn. Hér eru nokkur ráð til að byrja:

Hér eru nokkur ráð til að byrja:

  • Ein aðferðin er að flytja núverandi, raunverulega viðskiptanúmer til símafyrirtækis svo að þú getir fylgst með símtölum á núverandi númer. Þessi leið léttir þig af þörfinni fyrir að leiðrétta fyrirtækjaskráningar þínar.
  • Eða, ef fyrirtækjaskrárnar þínar eru nú þegar í grýttu, ósamræmdu formi og þarfnast hreinsunar, farðu þá á undan og fáðu nýtt símtalanúmer með svæðisnúmeri og notaðu það sem nýja númerið þitt. Áður en þú velur eitthvert númer skaltu leita að því á vefnum til að vera viss um að það sé ekki ennþá stórt gagnaspor fyrir önnur fyrirtæki sem áður notuðu númerið (þú vilt ekki þurfa að setja símtöl sín í gegn). Eftir að þú hefur fengið nýja númerið þitt til að fylgjast með símtali skaltu ráðast í tilvitnunarhreinsunarherferðina þína og innleiða nýja númerið á öllum fyrirtækjaskráningum þínum, vefsíðunni þinni og öðrum vettvangi (nema fyrir greidda auglýsingapalla) sem nefnir fyrirtæki þitt.
  • Ekki nota aðalnúmerið þitt til að fylgjast með símtölum í auglýsingum þínum sem borga á smell eða annars konar auglýsingar á netinu. Að gera það mun takmarka getu þína til að rekja hvort gögn stafa af lífrænum samanborið við greidda markaðssetningu. Fáðu einstök númer mælinga fyrir greiddar herferðir þínar. Þessar eru ekki venjulega verðtryggðar af leitarvélum, svo þær ættu ekki að skaða samkvæmni fyrirtækjagagna þinna. * Varist að nota aðskildar mælingar um símtöl í herferðum án nettengingar þar sem þær geta komist á netið. Notaðu aðalnúmerið þitt fyrir markaðssetningu utan nets.

Tilbúinn til að kafa dýpra í öryggi og velgengni með símtali? Mælt er með lestri: Leiðbeiningar um notkun símtalningar fyrir staðbundna leit.

2. Innifalið jarðbreytara í nöfnum fyrirtækja

Ein algengustu mistök margra staðsetningarfyrirtækja í staðbundinni leitarmarkaðssetningu snúast um leitarorð að troða nafnsvið reit sinn í staðbundnum fyrirtækjaskráningum með landfræðilegum hugtökum (borg, sýslu eða hverfi). Nema jarðbreytir sé hluti af löglegu nafni fyrirtækisins þíns eða DBA, Leiðbeiningar Google banna beinlínis þessa framkvæmd og segja:

Að bæta óþarfa upplýsingum við nafnið þitt (td „Google Inc. - Mountain View fyrirtækjasetur“ í stað „Google“) með því að taka með markaðssetningarmerki, verslunarkóða, sérstafi, tíma eða lokaða / opna stöðu, símanúmer, vefslóðir vefsíðu, þjónustu /Upplýsingar um vöru, staðsetning/ heimilisfang eða leiðbeiningar, eða upplýsingar um innilokun (t.d. „Chase ATM in Duane Reade“) eru ekki leyfðar.

Eigendur fyrirtækja eða markaðsaðilar geta haft landfræðileg hugtök í reitum fyrirtækjaheita annaðhvort vegna þess að þeir eru að reyna aðgreina eitt útibú frá öðru fyrir viðskiptavini eða vegna þess að þeir telja að þeir muni raða sér betur ef skráningar þeirra innihalda þessi hugtök. Fyrir fyrri umfjöllun er best að láta Google í té að sýna viðskiptavininum útibúið sem er næst honum, sem Google gerir nú af ótrúlegri fágun. Af seinni hlutanum er sannleikur í því að hafa nafn á borgarheiti fyrirtækis þíns gæti bætt stöðu, en það er ekki þess virði að brjóta reglu Google til að komast að því.

Svo, ef þú ert að stofna glænýtt fyrirtæki, gætirðu viljað íhuga að nota borgarheiti sem hluta af löglegu nafni fyrirtækisins þíns, felld inn í götumerki, vef- og prentefni og símakveðju, en í öllum öðrum atburðarás er Google ekki leyfilegt að taka geðbreytara í heiti fyrirtækisins. Og vegna þess að þú vilt að aðrar staðbundnar fyrirtækjaskrár þínar passi við Google gögn þín, ættir þú að fylgja þessari reglu á næstum öllum öðrum tilvitnunum og skrá aðeins nafn fyrirtækis þíns án breytinga fyrir hverja staðsetningu.

* Athugið að það er ein undantekning frá ofangreindu. Facebook krefst notkunar geodifiers fyrir fyrirtæki með marga staði. Þeir leyfa ekki samnýtt, sameiginlegt nafn milli Facebook Place skráninga. Vegna þessa þarftu að bæta breytingum við Facebook Place viðskiptatitil hvers staðar. Því miður skapar þetta ósamræmi í gögnum en hafðu ekki miklar áhyggjur af þessari einu undantekningu. Allir samkeppnisaðilar þínir með viðskiptalíkön með mörgum staðsetningum eru á sama báti og skilar samkeppnisforskoti / göllum.

3. Bilun við að þróa áfangasíður fyrir staðsetningu

Ef fyrirtæki þitt er með 2, 10 eða 200 útibú og þú ert að benda öllum staðbundnum fyrirtækjaskráningum og viðskiptavinum á heimasíðuna þína, þá takmarkar þú verulega getu þína til að skila einstökum, sérsniðnum upplifun fyrir mismunandi notendahópa.

Áfangasíður staðsetninga (sem kallast „staðbundnar áfangasíður“, „áfangasíður borgarinnar“) leitast við að koma upplýsingum sem mest viðeigandi til viðskiptavina (og vélflota leitarvéla) um tiltekna grein fyrirtækis. Þetta gæti verið staðurinn næst viðskiptavininum eða staðsetning sem hann er að rannsaka fyrir eða meðan á ferð stendur.

Tengja á áfangasíður staðsetningar beint til / frá viðkomandi staðbundnum fyrirtækjaskráningum í hverri útibú og vera aðgengilegar á vefsíðu fyrirtækisins í gegnum hámenningarvalmynd eða búnaðartæki. Hér eru nokkrir fljótlegir hlutir sem ekki má:

  • Vertu viss um að innihaldið á þessum síðum sé einstök. Ekki skipta einfaldlega út borgarnöfnum á þessum síðum og endurbirta innihaldið yfir þær. Fjárfestu í góðum, skapandi skrifum fyrir hverja síðu.
  • Vertu viss um að það fyrsta á hverri síðu er heill NAP staðarins (nafn, heimilisfang og símanúmer).
  • Samantektu lykilinn merki, vörur og þjónustu í boði í hverri útibúi
  • Láttu fylgja með sögur og krækjur á bestu prófílana þína fyrir hverja grein
  • Ekki gleyma að taka með akstursleiðbeiningar, þar á meðal að finna helstu kennileiti sem gestir geta auðveldlega séð nálægt fyrirtækinu
  • Ekki líta framhjá tækifæri til kasta hvers vegna fyrirtæki þitt er besti kosturinn í borginni fyrir það sem notandinn þarfnast
  • Ekki gleyma að bjóða upp á bestu aðferðina til að hafa samband við fyrirtækið eftir klukkustundir (tölvupóstur, símaskilaboð, spjall í beinni, texti) með áætlun um hversu langan tíma það tekur að heyra aftur

Tilbúinn til að kafa djúpt í listinni að búa til lendingarsíður sem eru bestar í borginni? Mælt er með lestri: Að sigrast á ótta þínum við áfangasíður á staðnum.

4. Vanræksla á samræmi

Sérfræðingar í iðnaði eru sammála um það að þessir 3 þættir valda meiri skaða en allir aðrir á möguleikum fyrirtækisins til að njóta mikillar stöðu á staðnum:

  • Velja an rangt fyrirtækjaflokk þegar þú býrð til staðbundnar fyrirtækjaskrár
  • Using a falsa staðsetning fyrir fyrirtæki og láta Google greina þetta
  • Having misræmi nöfn, heimilisföng eða símanúmer (NAP) um allan vefinn

Auðvelt er að stjórna tveimur fyrstu neikvæðu þáttunum: veldu rétta flokka og falsaðu aldrei staðsetningargögn. Sá þriðji er þó sá sem getur farið úr böndum án þess að eigandi fyrirtækisins viti af því. Slæm NAP gögn geta stafað af einhverju eða öllu af eftirfarandi:

  • Árdagar staðbundinnar leitar þegar leitarvélar drógu sjálfkrafa gögn frá ýmsum inn- og utanaðkomandi aðilum, sem kunna að hafa verið gallaðir
  • Fyrirtæki endurmerka, flytja eða breyta símanúmeri sínu
  • Óviðeigandi útfærsla númera fyrir símtal
  • Minna formlegt umtal um slæm gögn, svo sem í bloggfærslum, fréttum á netinu eða umsögnum
  • Sameiginleg gögn milli tveggja skráninga sem valda ruglingi eða sameinuðum skráningum
  • Ósamræmis gögn á vefsíðu fyrirtækisins sjálfs

Vegna þess hvernig staðbundin viðskiptagögn hreyfast um allt staðbundið vistkerfi, slæm gögn á einum vettvangi geta hrasað niður til annarra. Í ljósi þess að slæm NAP er talin hafa þriðju neikvæðustu áhrifin á staðbundna leitaröð er mjög nauðsynlegt að uppgötva það og hreinsa það. Þetta ferli er tæknilega kallað „tilvitnunarúttekt“.

Tilvitnunarúttektir hefjast almennt með blöndu af handvirkum leit að NAP afbrigðum, auk þess að nota ókeypis verkfæri eins og Moz Check Listing, sem gera þér kleift að meta tafarlaust heilsu NAP þinnar á nokkrum mikilvægustu kerfunum. Þegar slæm NAP hefur verið uppgötvað getur fyrirtæki annað hvort unnið handvirkt til að leiðrétta það eða, til að spara tíma, notað gjaldþjónustu. Sumar vinsælar þjónustur í Norður-Ameríku fela í sér Moz Local, Whitesparkog Yext. Lokamarkmið tilvitnunarúttektar er að tryggja að nafn þitt, heimilisfang og símanúmer sé eins stöðugt og mögulegt er, á eins mörgum stöðum og mögulegt er, á internetinu.

Staðbundin SEO Næstu skref

Á næstu árum mun fyrirtækið þitt taka þátt í margs konar markaðsþrengingum til að fylgjast með því hvernig internetið og notendahegðun er að þróast, en allt þetta þarf að byggja á undirstöðu undirstöðuatriða. Samræmi við NAP, samræmi við viðmiðunarreglur og efnisþróun sem fylgir skynsamlegum, bestu venjum munu halda áfram að vera viðeigandi fyrir öll staðbundin fyrirtæki um fyrirsjáanlega framtíð og mynda hljóðskotpallinn sem hægt er að byggja alla könnun á nýjum staðbundnum leitartækni. Viltu sjá hvernig fyrirtæki þitt birtist á netinu?

Viltu sjá hvernig fyrirtæki þitt birtist á netinu?

Fáðu ókeypis skráningarskýrslu um Moz

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.