Content MarketingMarkaðssetning upplýsingatækni

Sálfræðileg áhrif litar á tilfinningar, viðhorf og hegðun

Ég er hrifinn af litafræði. Við höfum þegar birt hvernig kyn túlka liti og hvernig litir hafa áhrif á kauphegðun. Ef þú vilt læra meira um hvernig augun okkar skynja og túlka lit, ekki missa af lestri Af hverju augun okkar þurfa viðbótarlitatöflukerfi.

Þessi upplýsingamynd lýsir sálfræðinni og jafnvel arðsemi fjárfestingar sem fyrirtæki gæti náð með því að einbeita sér að litunum sem þeir nota í gegnum notendaupplifun sína. Litur gegnir mikilvægu hlutverki í sálfræði og neytendahegðun vegna þess að það getur haft áhrif á tilfinningar okkar, viðhorf og hegðun á ýmsan hátt. Litir hafa vald til að kalla fram mismunandi tilfinningar og tilfinningar, sem geta að lokum haft áhrif á ákvarðanatöku okkar og kauphegðun.

Til dæmis geta hlýir litir eins og rauður, appelsínugulur og gulur skapað tilfinningu um spennu og brýnt, sem getur örvað hvatvísa kauphegðun. Á hinn bóginn geta flottir litir eins og blár, grænn og fjólublár skapað tilfinningu fyrir ró og slökun, sem getur verið áhrifaríkara við að kynna hágæða vörur eða þjónustu.

Að auki geta menningarleg og persónuleg tengsl við liti einnig haft áhrif á hegðun neytenda. Til dæmis getur rautt táknað heppni og gæfu í sumum menningarheimum, á meðan það getur táknað hættu eða viðvörun í öðrum.

Í markaðssetningu og auglýsingum getur litanotkun verið öflugt tæki til að fanga athygli, koma skilaboðum á framfæri og skapa vörumerki. Fyrirtæki fjárfesta oft í vörumerkjarannsóknum til að ákvarða bestu litina til að nota í lógóum sínum, umbúðum og auglýsingum til að höfða til markhóps síns og koma vörumerkjagildum sínum á framfæri.

Litahitastig, litblær og mettun

Litum er oft lýst sem heitt or flott byggt á skynjuðum sjónhita þeirra. Hlýir litir eru þeir sem vekja tilfinningu fyrir hlýju, orku og spennu, oft tengdir hlutum eins og eldi, hita og sólarljósi. Helstu þættirnir sem gera litina hlýja eru:

  1. Litastig: Heitir litir eru þeir sem hafa hátt litahitastig, sem þýðir að þeir virðast vera nær rauðum eða gulum á litrófinu. Til dæmis eru appelsínugulir og rauðir litir álitnir hlýir litir vegna þess að þeir hafa hærra litahitastig en blár eða grænn. Hlýir litir eins og rauður, appelsínugulur og gulur hafa tilhneigingu til að tengjast spennu, orku og árvekni og geta verið áhrifaríkar til að örva hvatvísa kauphegðun. Flottir litir eins og blár, grænn og fjólublár hafa tilhneigingu til að tengjast ró, slökun og trausti og geta verið áhrifaríkari við að kynna hágæða vörur eða lúxusvörur.
  2. Hue: Litir sem hafa hlýja litbrigði hafa tilhneigingu til að vera álitnir hlýrri. Til dæmis hafa gulur og appelsínugulur hlýja litbrigði en grænn og blár hafa kaldari litbrigði. Mismunandi litir geta tengst mismunandi tilfinningum og eiginleikum og geta haft áhrif á það hvernig neytendur skynja vörumerki eða vöru. Til dæmis er blátt oft tengt trausti og áreiðanleika en grænt er tengt heilsu og náttúru. Vörumerki geta notað þessi tengsl sér til framdráttar með því að velja liti sem samræmast vörumerkjagildum þeirra og skilaboðum.
  3. Mettun: Litir sem eru mjög mettaðir eða skærir hafa tilhneigingu til að vera álitnir hlýrri. Til dæmis er líklegra að skærrauður eða appelsínugulur sé álitinn hlýr en þögguð eða ómettuð útgáfa af sama lit. Mjög mettaðir eða skærir litir geta vakið athygli og geta skapað tilfinningu um brýnt eða spennu, sem getur verið árangursríkt við að kynna sölu eða tilboð í takmarkaðan tíma. Hins vegar getur of mikil mettun líka verið yfirþyrmandi eða skrautleg, svo það er mikilvægt að nota mettun á beittan hátt.
  4. samhengi: Samhengið sem litur er notaður í getur líka haft áhrif á hvort hann teljist heitur eða kaldur. Til dæmis getur rauður litið á hann sem heitan þegar hann er notaður í hönnun sem vekur ástríðu eða spennu, en hann getur líka talist svalur þegar hann er notaður í hönnun sem vekur hættu eða viðvörun.

Á heildina litið getur sambland af litahitastigi, litblæ, mettun og samhengi stuðlað að því hvort litur teljist heitur eða kaldur. Heitir litir hafa tilhneigingu til að kalla fram tilfinningu fyrir orku, spennu og hlýju, en kaldir litir hafa tilhneigingu til að vekja tilfinningu fyrir ró og slökun.

Litir og tilfinningar sem þeir vekja

  • Red - Orka, stríð, hætta, styrkur, reiði, kraftur, kraftur, ákveðni, ástríða, löngun og ást.
  • Orange - Spenna, heillun, hamingja, sköpun, sumar, velgengni, hvatning og örvun
  • Gulur - Gleði, veikindi, sjálfsprottni, hamingja, greind, ferskleiki, gleði, óstöðugleiki og orka
  • grænn - Vöxtur, sátt, lækning, öryggi, náttúra, græðgi, afbrýðisemi, hugleysi, von, reynsluleysi, friður, vernd.
  • Blue - Stöðugleiki, þunglyndi, náttúra (himinn, haf, vatn), ró, mýkt, dýpt, viska, greind.
  • Fjólublár - Konunglegur, lúxus, eyðslusemi, reisn, töfra, auð, leyndardómur.
  • Pink - Ást, rómantík, vinátta, óvirkni, fortíðarþrá, kynhneigð.
  • White - Hreinleiki, trú, sakleysi, hreinleiki, öryggi, lyf, upphaf, snjór.
  • Grey - Þreyta, drungi, hlutleysi, ákvarðanir
  • Black - Hátíð, dauði, ótti, illska, leyndardómur, kraftur, glæsileiki, hið óþekkta, glæsileiki, sorg, harmleikur, álit.
  • Brown - Uppskera, tré, súkkulaði, áreiðanleiki, einfaldleiki, slökun, utandyra, óhreinindi, sjúkdómar, viðbjóður

Ef þú vilt virkilega grafa fyrir þér hvernig litir hafa áhrif á vörumerkið þitt, vertu viss um að lesa Dawn Matthew úr grein Avasam sem veitir ótrúlega mikið af smáatriðum um hvernig litir hafa áhrif á notendur og hegðun þeirra:

Litasálfræði: Hvernig litaval hefur áhrif á vörumerki þitt

Hér er upplýsingatækni frá Bestu sálfræðiprófin um sálfræði lita sem útskýrir fjöldann allan af upplýsingum um hvernig litir þýða hegðun og útkomu!

Sálfræði litarins

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.