Hvernig ertu að markaðssetja sjálfbærni og fjölbreytni vörumerkisins?

Umhverfismarkaðssetning

Earth Day var í þessari viku og við sáum dæmigerðan rekstur félagslegra staða þar sem fyrirtæki kynntu umhverfið. Því miður, fyrir mörg fyrirtæki - þetta gerist aðeins einu sinni á ári og hina dagana fara þau aftur eins og venjulega.

Í síðustu viku lauk ég markaðsverkstæði hjá stóru fyrirtæki í heilbrigðisgeiranum. Einn af þeim atriðum sem ég setti fram innan vinnustofunnar var að fyrirtæki þeirra þyrfti að markaðssetja betur þau áhrif sem fyrirtæki þeirra hefur á umhverfið, sjálfbærni, innifalið og fjölbreytileika.

Á árum áður mokuðu fyrirtæki oft hluta af hagnaði sínum til nokkurra góðgerðarsamtaka, hentu út fréttatilkynningu um framlag sitt og kölluðu það dag. Það sker það ekki lengur. Bæði neytendur og fyrirtæki reyna að eiga viðskipti við fyrirtæki sem veita vörur og þjónustu sem þeir vilja ... en starfa einnig í þágu almennings. Viðskiptavinir leita ekki aðeins eftir þessu, heldur væntanlegir starfsmenn okkar líka.

Á meðan þeir eru viðskiptavinir hef ég verið hrifinn af því hvernig Dell Technologies hefur skuldbundið sig til að byggja upp samfélagsleg áhrif þeirra inn í aðfangakeðju þeirra og fyrirtækjamenningu. Þeir eru frábært dæmi til að fylgja. Eins hafa þeir haldið áfram að knýja fram nýsköpun, eru eins samkeppnishæfir og alltaf og fórna ekki hagnaði til þess. Þeir viðurkenna að það er ekki bara réttur hlutur að gera, það er líka frábær viðskiptastefna.

Umhverfi og sjálfbærni

Hér er eitt ótrúlegt dæmi ... Dell endurvinnur hafplast í umbúðir þeirra. Sjálfbærni þeirra og umhverfisstarf stoppar þó ekki þar. Fyrir utan endurvinnslu vinna þeir einnig að umhverfismerkingum, orkuminnkun og minnkandi kolefnissporum. Þeir hafa sett sjálfbærni við hvern hlekk í aðfangakeðjunni.

Fjölbreytni og innifalinn

Dell er líka opinskár og heiðarlegur varðandi skort á fjölbreytileika og aðgreiningu í tækniiðnaðinum. Þetta hefur sögulega leitt til þess að minnihlutahópar og konur hafa ekki tækifæri sem aðrir hafa innan greinarinnar. Dell hefur skuldbundið sig til að fjárfesta í fræðsluáætlunum fyrir börn á heimsvísu til að vera algerlega gegnsætt í eigin skýrslugerð. Þeir hafa einnig sett það framarlega og miðju í ráðningum sínum:

Gagnsæi og skýrslugerð

Gagnsæi hefur líka verið lykilatriði. Dell hefur reglulega skýrslugerð um framgang þess, setja starfsemi sína í öndvegi þannig að neytendur, fyrirtæki og fjárfestar séu meðvitaðir um framfarir þeirra. Þeir segjast ekki alltaf hafa fast þessi mál, en þau halda áfram að segja skýrt frá og sýna framfarir sínar. Þetta er frábær markaðssetning.

Ég vil einnig hvetja þig til að gerast áskrifandi og hlusta á Podcast frá Dell Luminaries sem ég er í umsjón með Mark Schaefer. Við eigum sæti í fyrstu röð, þar sem viðtöl eru tekin við leiðtoga, samstarfsaðila og viðskiptavini Dell sem eru að gera þennan mun.

Dell Luminaries Podcast

Svo, hver er stefna fyrirtækisins þíns og hvernig er litið á vörumerkið þitt út frá félagslegu góðæri? Eru hlutir sem þú getur gert til að breyta innri ferlum þínum til að bæta sjálfbærni og aðgreiningu? Og síðast en ekki síst hvernig er hægt að miðla þeim viðleitni á áhrifaríkan hátt fyrir viðskiptavini þína og viðskiptavini?

Og ekki gleyma ... að gefa peninga er ekki nóg. Neytendur og fyrirtæki búast við að sjá félagslegt gott fellt inn í menningu þína og í hverju ferli. Næsti viðskiptavinur þinn eða starfsmaður vill vita að þú ert hollur til að gera heiminn að betri stað, ekki bara láta það eftir fyrir einhvern annan að gera.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.