Search Marketing

Samdráttur er NÁKVÆÐUR markaðstækni

Ég er mikill aðdáandi bloggs Andy Sernovitz, Fjandinn! Ég vildi að ég hefði hugsað um það! Í dag er ég þó ekki viss um að ég sé sammála Andy.

Markaðsmenn: Hættu að senda kynningar sem byrja á þessum erfiðu tímum, hvernig á að markaðssetja í samdrætti, eða annarri slæmri kynningu á hagkerfinu.

Ég vildi að Andy hefði hugsað um þetta:

Gerðu leit á Samdráttur á Google og þú munt finna að tölurnar eru alveg á óvart. Við erum í lægð. Við erum djúpt í lægð. Margir missa vinnuna. Ótti við að aðrir missi vinnuna veldur því að neytendur skera niður útgjöldin. Það er ekki slæmt, það er rökrétt.

Að tala um hvernig á að spara í samdrætti hljómar kannski ekki jákvæð - en það er heldur ekki neikvætt. The samdráttur er neikvæður, vörur þínar eða þjónusta sem þú veitir getur enn verið jákvæð.

Þetta er ekki kjúklingurinn eða eggið ... við lentum ekki í þessu rugli vegna þess að fólk fór að tala um samdrátt eða er að tala um það. Reyndar gæti samdrátturinn byrjað fyrir ári áður en einhver var virkilega að tala um það. Nú þegar við erum í því verðum við að grípa til aðgerða til að gera það lifandi.

Sérhvert fyrirtæki ætti að vera að hugsa um hvernig best sé að nýta sér samdráttinn og senda skilaboð í samræmi við það. Hvað býður fyrirtækið þitt fyrirtækjum eða neytendum sem eru að leita leiða til að draga úr? Þú skalt fara að tala um það!

Compendium Blogware er frábært dæmi:

Fyrirtækið mitt veitir ódýrari valkostur fyrir markaðsmenn að búa til leiða á heimleið fyrir fyrirtæki sín. Samkvæmt eMarketer er markaðssetning á höggblokk fyrir mörg fyrirtæki:

Samdráttur í markaðsfyrirtæki

Ef ég er markaðsmaður hjá fyrirtæki sem annað hvort lætur eitthvað starfsfólk fara eða er að leita að einhverjum stöðum til að skera niður, giska á hvað ég er að leita að á Google? Ég er að leita að leiðum til að skera niður kostnaðarhámarkið mitt, líta út eins og meistari og vista vinnuna mína þar til þessi hlutur blæs yfir!

Sumar aðrar edrú tölfræði um markaðssetningu í samdrætti:

  • 48% af stóru bandarísku fyrirtækjunum sem spurðir voru eftir MarketingSherpa í september sagði að hefðbundin fjárveiting til fjölmiðla yrði skorin niður; 21% sögðu að niðurskurðurinn yrði „verulegur“.
  • 59% af 175 æðstu yfirmönnum í markaðssetningu sem markaðsþjónustufyrirtæki kannaði Epsilon búist við lækkun á hefðbundnum fjárveitingum til markaðssetningar; aðeins 13% bjuggust við aukningu.
  • 85% af 600 markaðsmönnum sem kannaðir voru MarketingProfs hélt því fram að þeir myndu draga úr hefðbundnum markaðsbifreiðum sínum.
  • 53% af Félag innlendra auglýsenda (ANA) þingmenn sögðust vera að skera niður fjárveitingar til að bregðast við niðursveiflunni; 40% sögðust vera að breyta blöndu markaðsrása í lægri kostnaðarrásir.

Það væri ábyrgðarleysi fyrir mig, sem markaðsmann, að tala ekki um samdráttinn og hvers vegna við erum ódýr kostur við fyrirtæki sem eru að reyna að reka viðskipti án þeirra fjármuna sem þau höfðu áður. Þetta er nákvæmlega loftslagið sem við þurfum að nýta okkur og vaxa í.

Þú ættir að markaðssetja það líka.

Hattábending til Jeff kl kjallarahönnunin + hreyfing fyrir hlekkinn á eMarketer blaðið!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.