AuglýsingatækniArtificial IntelligenceContent MarketingNetverslun og smásalaTölvupóstmarkaðssetning og sjálfvirkniViðburðamarkaðssetningFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSölu- og markaðsþjálfunSölufyrirtækiSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Leyfðu sköpunargáfunni lausan tauminn: 25 nauðsynlegar innblástursauðlindir fyrir markaðssetningu og hlutverk gervigreindar

Innblástur er heillandi og flókið sálfræðilegt fyrirbæri sem er óaðskiljanlegur í sköpunarferlinu. Það kemur okkur oft sem skyndilegt glampi af innsýn, en í raun stafar það af ríku samspili reynslu okkar, þekkingar og þess hvernig við vinnum úr upplýsingum. Að skilja hvernig innblástur virkar felur í sér að kafa ofan í ýmsar sálfræðilegar meginreglur og vitræna ferla.

Sálfræði innblásturs

Í kjarna sínum snýst innblástur um að mynda ný tengsl milli núverandi hugmynda eða skapa alveg nýjar hugmyndir með því að sameina þekkta þætti á nýjan hátt. Það er vitrænni neisti sem myndast þegar heilinn okkar tekur ólíkar upplýsingar og sameinar þær í eitthvað sem finnst bæði nýtt og þroskandi. Innblástur er flókinn og það eru margar kenningar og skilgreindir atburðir sem taka þátt:

  • Útsetning fyrir áreiti: reticular virkjunarkerfi heilans (RAS) hjálpar til við að sía hið mikla magn af áreiti sem við verðum fyrir daglega og forgangsraða því sem krefst athygli okkar. Þegar við sökkum okkur niður í mismunandi upplifun – hvort sem er í gegnum ferðalög, lestur, samtöl eða útsetningu fyrir mismunandi listformum – erum við að fæða RAS okkar með fjölbreyttu úrvali upplýsinga. Þetta forðabúr áreitis verður hráefni fyrir innblástur.
  • Ræktun: Sköpunarkraftur og innblástur treysta oft á meðgöngutíma - áfanga þar sem undirmeðvitund okkar vinnur að vandamáli fjarri meðvitund okkar. Á þessum tíma mynda heilinn okkar fíngerðar tengingar sem við gætum ekki strax þekkt. Það er ástæðan fyrir því að „sofa á því“ getur stundum leitt til eureka augnabliks við vöku.
  • Hlutverk hins meðvitundarlausa: Sigmund Freud taldi að meðvitundarlaus hugurinn gegndi mikilvægu hlutverki í sköpunargáfu. Hann lagði til að skapandi fólk væri betra í að fá aðgang að ómeðvituðum hugsunum sínum og draumum, uppistöðulónum hugmynda og minninga sem geta sameinast á endalausan hátt til að skapa eitthvað nýtt.
  • Vitsmunalegur sveigjanleiki: Að hugsa um mörg hugtök samtímis, eða vitræna sveigjanleika, er lykillinn að sköpunargáfu og innblástur. Það gerir okkur kleift að breyta sjónarhorni okkar og nálgast vandamál frá ýmsum hliðum, sem leiðir til nýstárlegra lausna og hugmynda.
  • Tilfinningalegt ástand: Jákvæðar tilfinningar geta víkkað út hugsun okkar og gert okkur kleift að sækja út frá fjölbreyttari hugsunum og reynslu (viðvíkka-og-byggja kenningin eftir Barböru Fredrickson). Þetta ástand hreinskilni eykur líkurnar á að upplifa innblástur þar sem það hvetur til könnunarhugsana og áhættutöku.
  • Eureka augnablikið: Þetta augnablik, einnig þekkt sem innsýn, er þegar öll vitsmunaleg úrvinnsla á bak við tjöldin birtist sem skyndileg framkoma nýrrar hugmyndar. Þó að það virðist samstundis er það afurð áframhaldandi viðleitni heilans til að skipuleggja og sameina upplýsingar.
  • Félagsleg og umhverfisleg áhrif: Umhverfið sem við erum í og ​​fólkið í kringum okkur getur líka gegnt mikilvægu hlutverki í innblástur. Félagsleg samskipti geta kynnt ný sjónarhorn á meðan umhverfi sem örvar forvitni getur auðveldað heilanum að taka þátt í skapandi hugsun.

Hugmyndir verða ekki til í tómarúmi heldur eru þær fæddar úr ríkulegu veggteppi fyrri reynslu, þekkingu, undirmeðvitundarvinnslu og stuðlað að umhverfi og tilfinningalegu ástandi. Innblástur snýst minna um einstakt augnablik snilldar og meira um áframhaldandi ferli við að safna saman, rækta og tengja saman hugtök þar til eitthvað nýtt kemur fram. Því fjölbreyttari sem reynsla manns er og því opnari sem maður er fyrir ólíkum hugmyndum og áreiti, því líklegra er að innblástur muni slá í gegn sem leiðir til fæðingar nýrra, skapandi hugmynda.

Innblástursauðlindir

Í leitinni að markaðsyfirráðum er innblástur leyndarmálssósumerkin og markaðsaðilar þurfa að skera sig úr í fjölmennu stafrænu landslagi. Hvort sem þú ert að búa til ógleymanlega vörumerkjasögu, hanna vefsíðu sem fangar ímyndunaraflið eða búa til herferðir sem hljóma á ýmsum miðlum og rásum, þá geta réttu úrræðin ýtt undir sköpunargáfu þína og nýsköpun. Hér er listi yfir 25 úrræði í fimm lykilhópum til að halda markaðsstefnu þinni ferskri og grípandi.

Innblástur fyrir vörumerki

  1. Brand New - Yfirgripsmikið yfirlit yfir það nýjasta í vörumerkjakennslu, Glæný gagnrýnir og fagnar endurmerkjum samtímans og gefur innsýn í núverandi hönnunarstrauma.
  2. Behance – Behance sýnir mörg vörumerkisverkefni frá skapandi fagfólki um allan heim, sem veitir mikið af sjónrænum innblástur.
  3. MerkiLounge – Þetta er fullkominn staður til að kanna nýjustu lógóstraumana og tengjast öðrum hönnuðum á þessu sviði, sem tryggir að vörumerkið þitt haldist á undan ferlinum.
  4. Flott – Moodboard-miðlægur vettvangur sem er tilvalinn til að safna og deila innblástur fyrir vörumerki um samstarfsrými.
  5. Hönnun – Tól til að uppgötva og vista vörumerkjahugmyndir, þessi síða er griðastaður fyrir sjónræna sköpunarneista.

Frásagnarauðlindir

  1. TED Viðræður – Ofgnótt af innsæi fyrirlestra TED býður upp á djúpa dýpt í frásagnarlist frá ýmsum sjónarhornum og atvinnugreinum.
  2. StoryBrand – Donald Miller StoryBrand ramma hjálpar markaðsfólki að skýra boðskap sinn með því að nota kraft frásagnar.
  3. Mölt – The Moth býður upp á svið fyrir sannar persónulegar sögur og býður upp á kennslustundir í frásögninni sem hægt er að beita í sögu frá vörumerkjum.
  4. Copyblogger – Aðfangaríkt með visku í efnismarkaðssetningu, með áherslu á að búa til grípandi sögur sem töfra áhorfendur.
  5. Sagan að segja – Blogg Bernadette Jiwa býður upp á innsýn í stefnumótandi notkun frásagnar í samskiptum vörumerkja.

Vefhönnunargallerí

  1. CSS hönnunarverðlaun – Vefhönnun og CSS þróunarverðlaunavettvangur sem undirstrikar það besta UI/UX hönnuðir og verktaki.
  2. Guðföst - Handvalinn hönnunarinnblástur alls staðar að af netinu
  3. SiteInspire - Sýning á fínustu vef- og gagnvirkri hönnun, síar síður eftir stílum, gerðum og viðfangsefnum.
  4. Innblástur fyrir vefhönnun – Þessi síða sér um bestu vefhönnunina til að hvetja hönnuði á öllum stigum sérfræðiþekkingar.
  5. Besta vefsíðugalleríið – Þetta gallerí er útbúið af David Hellmann og er ríkur auðlind innblásturs fyrir vefhönnun sem valin er fyrir gæði og sköpunargáfu.

Notendaupplifunarpallar

  1. Nielsen Norman Group – Með því að bjóða upp á gagnreynda notendaupplifun, rannsóknir, þjálfun og ráðgjöf, er NN/g hornsteinn á UX sviði.
  2. UX tímarit – Miðstöð fyrir samfélag hönnunarsérfræðinga til að taka þátt í samtali um notendamiðaða hönnun.
  3. Smashing Magazine – Smashing Magazine nær yfir vefhönnun, grafíska hönnun og notendaupplifun og er ómetanlegt úrræði fyrir hönnuði og þróunaraðila.
  4. UX Design.cc – Safn greina, auðlinda og fleira um notendaupplifun, svo og starfsráð fyrir fagfólk.
  5. Notendaprófunarblogg - Veitir margvíslega innsýn í að bæta notendaupplifun frá raunverulegum endurgjöfum notenda.

Tilföng herferðar milli meðalstórra

  1. AdAge - Alheimsuppspretta frétta, upplýsingaöflunar og samtals fyrir markaðs- og fjölmiðlasamfélagið.
  2. Drumurinn – Býður upp á innsýn í nútíma markaðssetningu og fjölmiðla og sýnir herferðir sem brjóta mótið.
  3. Herferð í beinni - Veitir það nýjasta í markaðssetningu, auglýsingum og fjölmiðlafréttum og býður upp á hvetjandi umsagnir um herferð.
  4. Marketing Week – Skoðar markaðsheiminn frá stafrænu til beina og allt þar á milli.
  5. D&AD verðlaun - Viðurkennir og fagnar skapandi yfirburði í hönnun og auglýsingum, setur iðnaðarstaðla.

Þessi samantekt auðlinda spannar víðtæka markaðssetningu innblásturs, allt frá hugmyndagerð um kjarnakennd vörumerkis til framkvæmdar margþættra herferða. Hver og einn býður upp á einstakt sjónarhorn og nálgun á markaðssetningu og veitir fagfólki og áhugafólki þau verkfæri og innsýn sem nauðsynleg eru til að búa til verk sem skera sig ekki aðeins úr heldur líka hljómar við fyrirhugaða markhóp þeirra.

Hlutverk Generative AI í innblástur

Generative AI (GenAI) kerfi eru nú þegar að gjörbylta sköpunarferlinu með því að þjóna sem öflug tæki til innblásturs og nýsköpunar. Þeir geta aukið sköpunargáfu mannsins með því að afhjúpa sköpunarefni fyrir fjölbreyttari hugmyndum, mynstrum og gögnum en annars væri mögulegt. Svona getur GenAI aðstoðað án þess að koma í stað mannlegrar snertingar í nýsköpun:

  • Aukin hugmyndafræði: GenAI getur unnið úr og búið til upplýsingar frá næstum ótakmörkuðum fjölda heimilda, langt umfram það sem nokkur maður gæti vonast til að gleypa á ævinni. Þetta getur myndað nýjar hugmyndir eða samsetningar sem gætu ekki verið augljósar strax fyrir sköpunargáfu manna. Til dæmis gæti markaðssérfræðingur notað GenAI til að þróa ýmis herferðarslagorð byggð á árangursríkum herferðum úr ýmsum atvinnugreinum og menningarlegu samhengi.
  • Mynsturþekking: AI skara fram úr við að bera kennsl á mynstur í miklum gagnasöfnum. Í markaðssetningu og sölu gæti GenAI greint hegðun neytenda á mismunandi kerfum og snertipunktum til að bera kennsl á nýjar strauma, sem gerir markaðsmönnum kleift að búa til skilaboð sem hljóma dýpra hjá markhópum sínum.
  • Fyrirbyggjandi vandamálalausn: Með því að spá fyrir um niðurstöður byggðar á sögulegum gögnum getur GenAI hjálpað markaðsmönnum og sölufólki að sjá fyrir og takast á við áskoranir með fyrirbyggjandi hætti. Þessi fyrirbyggjandi lausn vandamála getur leitt til nýstárlegra aðferða sem koma í veg fyrir vandamál frekar en að bregðast við þeim.
  • Fjarlægir skapandi blokkir: Skapandi aðilar standa oft frammi fyrir tímabilum þar sem erfitt er að fá hugmyndir. GenAI getur þjónað sem hugmyndaflugfélagi, komið með tillögur og valkosti sem gætu kveikt nýja hugsun. Fyrir söluteymi gæti þetta þýtt að nota GenAI til að búa til persónulega pits eða til að stinga upp á einstökum sölustöðum sem ekki hafa verið nýttir ennþá.
  • Að auka notendaupplifun: Við hönnun notendaupplifunar getur gervigreind fljótt frumgerð mismunandi hönnunar, prófað þær gegn hegðunarlíkönum notenda og lagt til betrumbætur. Þetta gerir UX hönnuðum kleift að kanna fjölbreyttari valkosti og endurtaka hraðar en annars væri mögulegt.
  • Krossfrævun hugmynda: GenAI getur sótt sér þekkingu frá ýmsum sviðum og komið nýsköpun á milli iðngreina fram á sjónarsviðið. Til dæmis er hægt að aðlaga stefnu sem notuð er í einum geira að öðrum og skapa nýjar lausnir sem markaðsmaður á einu sviði gæti ekki íhugað.
  • Siðferðileg og skapandi mörk: Gervigreind getur aðstoðað við að tryggja að skapandi framleiðsla sé siðferðilega traust með því að flagga hugsanlegum atriðum sem tengjast framsetningu, hlutdrægni og menningarnæmni. Þessi stuðningur gerir mönnum kleift að gera nýsköpun með meiri vitund um afleiðingar vinnu þeirra.
  • Nám og þróun: GenAI getur auðveldað námsferlið fyrir skapandi og sölufólk með því að bjóða upp á fræðsluefni sem er sérsniðið að námsstíl þeirra og þekkingarskorti og stuðlað þannig að stöðugri faglegri þróun.

Gervigreind getur einnig aðstoðað við að sníða upplifun, vörur og þjónustu að einstökum óskum og hegðun, verkefni sem er nánast ómögulegt að gera í stærðargráðu án tæknilegrar aðstoðar.

Í öllum þessum hlutverkum er markmið GenAI ekki að koma í stað nýsköpunar manna heldur að virka sem hvati fyrir hana. Hið sanna gildi gervigreindar í sköpunarferlinu verður að veruleika þegar það er notað sem tæki sem eykur mannlega getu og gerir sköpunarfólki kleift að kanna óþekkt innblásturssvæði. Gervigreind ræður við þungar lyftingar við gagnavinnslu, mynsturgreiningu og hugmyndagerð. Samt er það sköpunarmaðurinn sem túlkar, betrumbætir og ákveður að lokum hvaða hugmyndir hafa mesta möguleika og eru þess virði að fylgja eftir. Þessi samvirkni milli manna og véla er þar sem framtíð nýsköpunar er sannarlega að mótast.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.