Markaðsmælikvarðar sem skipta máli

Metrics That Matter Pardot

Pardot setti þetta saman markaðsvísitölur svindl sem hefur verið að gera á umferðir.

Markaðssetning í dag greinandi eru öflug. Markaðsaðilar hafa aðgang að alls kyns mælingum, allt frá blaðsíðuútsýni og fjölda aðdáenda til meira opinberandi tölfræði um leiða og sölu. Með vaxandi gegnsæi í markaðsgögnum er auðvelt að festast í gögnum sem - oftar en ekki - hafa í raun ekki áhrif á tekjur þínar. Markaðsmenn þurfa að einbeita sér að mælikvarðunum sem eru betri vísbendingar um velgengni í sölu og markaðssetningu. Í gegnum Pardot

Ég hef vissar áhyggjur af sumum mælingum. Ég sé til dæmis ekki umfjöllun um gildi á hvern viðskiptavin eða viðskiptavin. Þegar við leitumst við að auka markaðssetningu tölvupósts okkar - til dæmis - verðum við að skilja slit og varðveisluhlutfall áskrifenda. Við sjáum á milli 3% og 5% af listanum okkar breytast í hverri einustu viku þegar fólk hættir í vinnu eða skiptir bara um netföng. Það þýðir að til þess að halda áfram að auka áskrifendafjölda okkar verðum við að stuðla að því og vinna bug á þeim halla. Við þurfum líka að fylgjast með stórkostlegum breytingum á varðveisluhlutfalli ... ef allnokkrir áskrifendur hætta við, gætum við þurft að endurskoða innihaldsstefnu tölvupóstsins.

Skortur á samkeppnismælikvarða er líka uggvænlegur. Við sjáum oft viðskiptavini þræða þegar tölfræði þeirra lækkar - en stundum hefur árstíðabundin áhrif á alla og viðskiptavinir okkar eru enn að auka markaðshlutdeild sína. Það eru töluvert fleiri mælikvarðar sem skipta máli (og markaðsleiðir sem skipta máli) ... en ég held að þetta sé góð byrjun.

Metrics-That-Matter-Pardot

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.