Þarftu hjálp við markaðssetningu fyrir tæknilega áhorfendur? Byrjaðu hér

Markaðssetning til verkfræðinga

Verkfræði er ekki eins mikil starfsgrein og hún er leið til að horfa á heiminn. Fyrir markaðsfólk getur það verið munurinn á því að vera tekinn alvarlega og að vera hunsaður þegar tekið er tillit til þessa sjónarhorns þegar talað er við tæknilega áhorfendur.

Vísindamenn og verkfræðingar geta verið harðir áhorfendur að sprunga, sem er hvati fyrir Skýrsla stöðu markaðssetningar til verkfræðinga. Fjórða árið í röð, TREW markaðssetning, sem einbeitir sér eingöngu að markaðssetningu fyrir tækniáhorfendur, og GlobalSpec, sem veitir gagnadrifnar lausnir í iðnaðarmarkaðssetningu, hefur unnið að rannsóknum og könnun á tækni, stafrænum efnisgerðum og félagslegum vettvangi sem skila best árangri til að ná til verkfræðinga. 

2020 leiddi til fordæmalausra áskorana vegna COVID-19 kreppunnar og skýrslan í ár innihélt spurningar um hvernig verkfræðingar eru á leið um óvæntar áherslur á sýndarviðburði og hvernig þeir finna nýjar leiðir til að læra um nýjar vörur og þróun.

Þetta ár, líklega ekki af tilviljun, var einnig stærsta úrtaksstærð til þessa fyrir þessar rannsóknir - þar sem næstum 1,400 verkfræðingar og tæknifræðingar um allan heim svöruðu. Svarendur könnunarinnar komu einnig frá fjölbreyttum atvinnugreinum, allt frá verkfræðiþjónustu, orku og loftrýmis / varnarmálum til bifreiða, hálfleiðara og efna.

Innsýn felur í sér upplýsingaöflunarvenjur, efnisval og væntingar tækniáhorfenda - sem og áhrif COVID-19 á markaðssetningu. 

Nokkrar helstu niðurstöður í 2021 skýrslunni eru:

  • 62% svarenda ljúka meira en helmingi ferðar kaupanda á netinu
  • 80% verkfræðinga fundu verðmæti frá sýndarviðburðum, en tvöfalt fleiri kjósa vefnámskeið umfram sýndarviðburði
  • 96% verkfræðinga horfa á myndbönd vikulega fyrir vinnu og yfir helmingur hlustar reglulega á podcast vegna vinnu
  • Verkfræðingar eru tilbúnir að fylla út eyðublöð fyrir mjög tæknilegt efni eins og hvítrit og CAD teikningar

Sérstök áhersla: nálgast myndbönd og podcast

Vinsældir myndbanda og podcasta skera sig úr á meðal nýrra leiða sem áhorfendur eru að safna upplýsingum, sérstaklega vegna þess hvernig markaðsaðilar vinna að þessum upplýsingum.

Níutíu og sex prósent verkfræðinga horfa á myndbönd vikulega vegna vinnu og yfir helmingur hlustar reglulega á podcast vegna vinnu.

2021 Markaðsástand verkfræðinga

Að búa til efni eftir þörfum er líklega að vinna sig inn í áætlanir flestra markaðsmanna, en það er ótti við að gera eitthvað sem hefur ekki framleiðslugildið sem við gætum vanist í myndskeiðunum og podcastunum sem við neytum í okkar eigin lífi. Með því mikla magni af myndbands- og podcastinnihaldi sem framleitt er ætti þetta ekki að vera hindrun fyrir að komast inn á þennan vettvang.

Það er augljóst val hjá tæknilegum áhorfendum ekta innihald sem einbeitir sér að því að fræða yfir skemmtun og allir byrja einhvers staðar. Það eru í raun frábær úrræði til að byrja með podcast og myndbandagerð, og þú verður hissa á því hve lítið er krafist. 

Skýrslan greinir frá mikilvægum niðurstöðum og niðurstöðum, ásamt fullum gögnum eftir heimssvæðum og aldurshópum, eða skráðu þig á vefnámskeiðið til að fá innsýn í hvernig á að nota gögnin úr þessari rannsókn til að búa til betri B2B tæknimarkaðsáætlanir.

Sæktu 2021 stöðu markaðssetningar til verkfræðinga

Og til að fá fleiri góð ráð um hvernig á að ná til tækniáhorfenda á áhrifaríkan hátt skaltu fylgja blogginu TREW Marketing hér

Martech Zone Viðtal

Vertu viss um að hlusta á viðtal mitt við Douglas þann Martech Zone viðtöl ræða rannsóknir og bestu starfshætti í kringum markaðssetningu til verkfræðinga:

Ein athugasemd

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.