Marpipe: Vopna markaðsmenn með greindinni sem þeir þurfa til að prófa og finna sköpunargáfu til að vinna

Marpipe sjálfvirk fjölbreyta prófun fyrir auglýsingagerð

Í mörg ár hafa markaðsmenn og auglýsendur verið háðir gögnum um markhópsmiðun til að vita hvar og fyrir framan hverja að birta auglýsingar sínar. En nýleg breyting í burtu frá ífarandi gagnavinnsluaðferðum - afleiðing nýrra og nauðsynlegra persónuverndarreglugerða sem settar voru af GDPR, CCPA og iOS14 frá Apple - hafa skilið markaðsteymi í ruglinu. Eftir því sem fleiri og fleiri notendur afþakka mælingar verða gögn um markhópsmiðun sífellt minna áreiðanleg.

Markaðsleiðandi vörumerki hafa fært áherslur sínar yfir á eitthvað sem er innan þeirra stjórnunar sem getur samt haft gríðarleg áhrif á viðskipti: árangur auglýsingagerðar þeirra. Og þó að A/B próf hafi verið staðallinn til að mæla umbreytingarmátt auglýsinga, þá leita þessir nýstárlegu markaðsmenn nú leiða til að fara út fyrir hefðbundnar leiðir með því að byggja upp og prófa margbreytilega auglýsingasköpun í mælikvarða.

Yfirlit yfir Marpipe lausn

Marpípa gerir skapandi teymum og markaðsaðilum kleift að búa til hundruð auglýsingatilbrigða á mínútum, dreifa sjálfkrafa kyrrstæðum mynd- og myndskeiðum til áhorfenda sinna til prófunar og fá innsýn í frammistöðu sundurliðað eftir einstökum skapandi þáttum - fyrirsögn, mynd, bakgrunnslit osfrv.

með Marpípa, vörumerki og auglýsingastofur geta:

  • Auka til muna fjölda einstakra auglýsingatexta til prófunar, sem eykur verulega líkurnar á að finna afkastamikla
  • Fjarlægðu hlutdrægni úr skapandi ferli með því að styðja hönnunarákvarðanir með umbreytingargögnum
  • Vertu snjallari um hvaða auglýsingar og skapandi þættir virka og hvers vegna svo þeir geti tekið hraðar ákvarðanir um hvaða auglýsingu á að stækka og hverja á að slökkva á
  • Búðu til betri auglýsingar á innan við helmingi tímans — 66% hraðar að meðaltali

Hefðbundin skapandi prófun vs Marpipe
Hefðbundin skapandi prófun vs Marpipe

Sjálfvirk auglýsingabygging, í mælikvarða

Hefð er fyrir því að skapandi teymi hafi bandbreiddina til að hugmynda og hanna tvær til þrjár auglýsingar til prófunar. Marpípa sparar þeim tíma, sem gerir kleift að hanna tugi eða hundruð auglýsinga í einu. Þetta er gert með því að sameina allar mögulegar samsetningar skapandi þátta sem skapandi teymið gefur. Afbrigði auglýsinga bætast mjög fljótt upp á þennan hátt. Til dæmis verða fimm fyrirsagnir, þrjár myndir og tveir bakgrunnslitir að 30 auglýsingum (5x3x2) með því að smella á hnappinn. Þetta ferli eykur ekki aðeins fjölda einstakra auglýsingatexta til að prófa, heldur setur það einnig upp markaðsteymi til að keyra fjölbreytupróf á Marpipe vettvangnum - setja öll auglýsingaafbrigði hvert við annað en stjórna öllum mögulegum skapandi breytum.

Byggðu sjálfkrafa allar mögulegar auglýsingasamsetningar með Marpipe.
Búðu til sjálfkrafa allar mögulegar auglýsingasamsetningar

Sjálfvirk, stýrð prófunaruppsetning

Þegar öll auglýsingaafbrigði hafa verið búin til sjálfkrafa, Marpípa gerir síðan sjálfvirkan fjölbreytuprófun. Fjölbreytupróf mælir frammistöðu allra mögulegra samsetninga breyta. Í tilfelli Marpipe eru breytur skapandi þættir hverrar auglýsingar - afrit, myndir, ákall til aðgerða og fleira. Sérhver auglýsing er sett í sitt eigið auglýsingasett og prófunarkostnaðarhámarkið er jafnt dreift á milli þeirra til að stjórna enn einni breytu sem gæti skekkt niðurstöðurnar. Próf geta staðið í annað hvort sjö eða 14 daga, allt eftir fjárhagsáætlun viðskiptavinarins og markmiðum. Og auglýsingaafbrigðin birtast fyrir framan núverandi markhóp eða markhópa viðskiptavinarins, sem leiðir til þýðingarmeiri innsýnar.

Fjölbreytu prófbygging knýr skilvirkni og stjórnar öllum breytum.
Fjölbreytu prófbygging knýr skilvirkni og stjórnar öllum breytum

Skapandi greind

Þegar próf standa yfir, Marpípa skilar frammistöðugögnum fyrir hverja auglýsingu sem og hvern einstakan sköpunarþátt. Vettvangurinn rekur útbreiðslu, smelli, viðskipti, kostnað á kaup, smellihlutfall og fleira. Með tímanum safnar Marpipe þessar niðurstöður saman til að finna þróun. Héðan geta markaðsaðilar og auglýsendur ákveðið hvaða auglýsingar eigi að skala og hvað eigi að prófa næst út frá niðurstöðum prófanna. Að lokum mun vettvangurinn hafa getu til að stinga upp á hvaða gerðir af skapandi þáttum vörumerki ætti að prófa byggt á sögulegri skapandi greind.

Finndu árangursríkustu auglýsingar og skapandi þætti.
Finndu árangursríkustu auglýsingar og skapandi þætti

Bókaðu 1:1 skoðunarferð um Marpipe

Bestu starfsvenjur fyrir sköpunarprófun á fjölbreytum auglýsingum

Fjölbreytupróf í mælikvarða er tiltölulega nýtt ferli, sem áður var ekki mögulegt án sjálfvirkni. Sem slík eru verkflæði og hugarfar sem nauðsynlegt er til að prófa sköpun auglýsinga á þennan hátt ekki enn stundað almennt. Marpipe kemst að því að farsælustu viðskiptavinir þess fylgja einkum tveimur bestu starfsvenjum sem hjálpa þeim að sjá gildi vettvangsins mjög snemma:

  • Að taka upp máta skapandi nálgun við auglýsingahönnun. Modular creative byrjar með sniðmáti, inni í því eru staðgenglar fyrir hvern skapandi þátt til að lifa í jöfnum höndum. Til dæmis, pláss fyrir fyrirsögn, pláss fyrir mynd, pláss fyrir hnapp o.s.frv. Það getur verið krefjandi að hugsa og hanna á þennan hátt, þar sem hver og einn skapandi þáttur verður að vera skynsamlegur og fagurfræðilega ánægjulegur þegar hann er paraður við hvern annan. skapandi þáttur. Þetta sveigjanlega útlit gerir kleift að skipta um hverja afbrigði hvers skapandi þáttar inn á dagskrá.
  • Að brúa bilið á milli skapandi og frammistöðu markaðsteyma. Skapandi teymi og frammistöðumarkaðsteymi sem vinna í lás hafa tilhneigingu til að uppskera ávinninginn af Marpípa hraðar. Þessi teymi skipuleggja prófin sín saman, allir komast á sömu blaðsíðu um hvað þeir vilja læra og hvaða skapandi þættir munu koma þeim þangað. Þeir opna ekki aðeins oftar auglýsingar og skapandi þætti sem afkasta best, heldur nota þeir einnig prófunarniðurstöður í næstu lotu auglýsinga til að fá dýpri innsýn með hverju prófi.

Skapandi upplýsingaöflun sem viðskiptavinir Marpipe uppgötva hjálpar þeim ekki aðeins að skilja hvaða auglýsingu á að birta núna heldur einnig hvaða auglýsingu á að prófa næst.
Skapandi upplýsingaöflun sem viðskiptavinir Marpipe uppgötva hjálpar þeim ekki aðeins að skilja hvaða auglýsingu á að birta núna heldur einnig hvaða auglýsingu á að prófa næst.

Hvernig karlfatnaðarmerkið Taylor Stitch náði vaxtarmarkmiðum sínum um 50% með Marpipe

Á lykil augnabliki í braut fyrirtækisins upp á við var markaðshópurinn kl taylor sauma fundu sig með bandbreiddarvandamál bæði í skapandi og reikningsstjórnun. Skapandi prófunarferli þeirra var langt og leiðinlegt, jafnvel með starfsfólki af ofurhæfileikaríkum hönnuðum og traustum samstarfsaðila auglýsingastofu. Ferlið við að búa til auglýsingar til að prófa, afhenda stofnuninni til upphleðslu, velja áhorfendur og setja á markað var auðveldlega tvær vikur að lengd. Með árásargjarn markmið sett fyrir nýja viðskiptavini - 20% YOY - þurfti Taylor Stitch teymið að finna leið til að stækka auglýsingaprófanir sínar án þess að auka starfsfólk eða kostnað til muna.

Með því að nota Marpípa Til að gera auglýsingagerð og prófun sjálfvirkan gat Taylor Stitch aukið fjölda einstakra auglýsingatexta til prófunar um 10x. Liðið getur nú sett af stað tvö skapandi próf á viku - hvert með meira en 80 einstökum auglýsingaafbrigðum, allt með það eina markmið að leita að nýjum viðskiptavinum. Þessi nýfundna mælikvarði gerir þeim kleift að prófa vörulínur og skapandi afbrigði sem þeir hefðu aldrei getað áður. Þeir uppgötvuðu óvænta innsýn, eins og þá staðreynd að nýir viðskiptavinir eru líklegri til að breyta með skilaboðum um sjálfbærni og efnisgæði frekar en afslátt. Og þeir náðu vaxtarmarkmiðum sínum um 50%.

Lestu alla Marpipe dæmisöguna