Hættu að segja Athyglisviðbrögð minnka, þau eru það EKKI!

snakkanlegt innihald

Við elskum snakkandi efni alveg eins og næsta manneskja, en ég tel að það sé mikill misskilningur í okkar iðnaði. Hugmyndin um það athygli spannar minnkar þarf eitthvað samhengi sett í kringum það. Í fyrsta lagi er ég algerlega ósammála því að fólk eyði minni orku í að mennta sig í kringum næstu kaupákvörðun.

Neytendur og fyrirtæki sem eyddu miklum tíma áður en þau stunduðu rannsóknir eru enn að gera mikla rannsókn núna. Ég hljóp greinandi skýrslur yfir alla viðskiptavini okkar í undirbúningi fyrir þessa færslu og hver og einn hefur meiri tíma varið á síðu og meiri tíma varið á hverja lotu samanborið við fyrir 1 eða 2 árum. Við erum að gera dýpri rannsóknir á efni og sjá miklu betri arðsemi fjárfestingar því dýpra sem við förum.

Það sem hefur breyst er ekki athyglissviðið, það er átakið sem felst í því að finna innihaldið. Leitendur eru nú orðnir duglegir við að greina fljótt það sem þeir leita að. Ef þeir sjá það ekki fara þeir. En ef þeir finna það eyða þeir alveg jafn miklum tíma í að lesa, rannsaka og jafnvel deila því.

Ef fyrirtæki þitt sér umtalsverða samdrátt í tíma á síðu eða vefsvæði gæti það verið af ýmsum ástæðum:

  • Titlar þínir passa ekki við innihald þitt. Kannski ertu að nota linkbait aðferðir til að lokka fólk og þá er innihaldið ekki auðugt - það fær einhvern til að fara!
  • Þú hefur verið að hagræða fyrir rangt efni. Ef þú hefur fundið vefsvæðið þitt fyrir fullt af samsetningum leitarorða sem þú hefur ekki heimild til að geta aukið hopphlutfall þitt og dregið úr tíma sem þú eyðir á síðunni þinni. Skrifaðu á miða - í hvert skipti!
  • Þú hefur verið að auglýsa með illa bjartsýnum greiddum leitarherferðum. Sérhver nýr gestur á síðunni þinni mun líklega eyða minni tíma en fólkið sem snýr aftur. Að auka herferðirnar getur dregið tiltölulega úr tíma á vefnum þar sem nýir gestir finna (eða finna ekki) það sem þeir þurfa.
  • Þú ert ekki að fjárfesta í efnisáætlunum sem knýja fram dýpri þátttöku - eins og upplýsingatækni, kynningar, rafbækur, skjöl, tilviksrannsóknir, vitnisburður, útskýringarmyndbönd, gagnvirk verkfæri osfrv

Snarl efni er ekki stefna til að dreifa vegna þess að athygli spannar minnkar (þeir eru ekki!). Snarl efni er brauðmolinn sem leiðir fólk á síðuna þína um viðeigandi efni svo að þeir geti fundið dýpri þátttöku í þeim upplýsingum sem þeir eru að leita að.

Ég vil skora á þig að hlaupa greiningu á viðskiptum og tíma á síðu eða vefsvæði og þú munt komast að því að efni sem breytir er ennþá langt efni. Frumrannsóknir, hvítbækur, dæmisögur og ítarlegar, upplýsinga-ríkar bloggfærslur halda áfram að knýja fram fjöldann allan af þátttöku og leiða til viðskipta.

Að þróa þinn innihald markaðssetning tækni ætti að fela í sér að byggja upp efni fyrir mismunandi stig þátttöku svo að eftir því sem neytandinn eða fyrirtækið fær meiri áhuga geti þeir kafað dýpra í þær rannsóknir sem þeir þurfa.

Snarl efni inniheldur sinn stað, en það er ekki til skamms athygli. Það er fyrir lágmarks áreynslu og breiðari áhorfendur að draga gesti dýpra inn! Það er að velta vötnunum á meðan hið raunverulega agn bíður framundan eftir skotmarki þínu.

Með það í huga hefur þessi upplýsingatækni frá Oracle góða innsýn í snarpar innihaldsáætlanir.

Innihald Smorgasboard

2 Comments

  1. 1

    Mér er létt að heyra að vefgestir eyða meiri tíma í að kynna sér síður viðskiptavinar þíns en þeir voru fyrir 1 – 2 árum. Í heimi hljóðbita nútímans lofar það góðu fyrir okkur sem trúum á að eyða tíma í að búa til ígrundað og vel rannsakað efni!

  2. 2

    Hæ Douglas

    Þetta er snilld! Ég er svo ánægður með að mikilvægi upplýsingaríks, langt efnis hefur ekki minnkað.

    Ég elska það þegar einhver kemur með einstaka og djörf fullyrðingu sem ögrar vinsælum forsendum

    Þakka þér svo mikið
    Kittó

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.