Samfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda
Það er aldrei eins einfalt og aðdáendur og fylgismenn
Athugaðu markaðsmenn samfélagsmiðla: fjöldi fylgjenda er ekki sterk vísbending um áhrif. Jú ... það er augljóst og auðvelt - en það er líka latur. Fjöldi aðdáenda eða fylgjenda hefur oft ekkert að gera með getu einstaklings eða fyrirtækis til að hafa áhrif á aðra.
Sjö einkenni áhrifa á netinu
- Áhrifamaðurinn verður fyrst og fremst að taka þátt í viðeigandi samtöl. Leikari með fylgjendur bajillion mun ekki endilega meina að þeir geti haft áhrif á aðra varðandi vöru þína eða þjónustu.
- Áhrifamaðurinn ætti að taka þátt oft og nýlega í samtölum um viðkomandi efni. Það eru mörg yfirgefin blogg, Facebook síður og Twitter reikningar þarna úti. Samfélagsmiðlar krefjast skriðþunga og þeir sem hætta eða jafnvel gera hlé á smá missi mikil áhrif á efni.
- Áhrifamaðurinn hlýtur að vera það oft vísað til af öðrum í viðeigandi samtölum. Retweets, backlinks og athugasemdir eru vísbendingar um getu áhrifavalda til að vekja áhuga áhorfenda.
- Áhrifamaðurinn verður að taka þátt í samtali. Það er ekki nóg að sprengja skilaboð til áhorfenda þeirra, áhrifavaldurinn er þeim gáfum gæddur að svara spurningum þjóða, horfast í augu við gagnrýni og vísa til annarra leiðtoga í geimnum. Að senda hlekk eða kvak frá keppanda er ekki slæmur viðskipti, það sýnir þér þykir mjög vænt um áhorfendur þína og vilt fæða þeim bestu upplýsingar sem mögulegar eru.
- Áhrifamaðurinn verður að hafa a Mannorð. Hvort sem það er prófgráða, bók, blogg eða starfsheiti ... áhrifavaldurinn verður að hafa orðspor sem styður þekkingu þeirra á efninu með valdi.
- Áhrifamaðurinn verður að umbreyta áhorfendum sínum. Að hafa fullt af fylgjendum, tonn af retweets og tonn af tilvísunum þýðir samt ekki að það hafi áhrif. Áhrif krefjast umbreytinga. Nema áhrifamaður geti haft áhrif á ákvörðun manns um að kaupa raunverulega, þá er hann ekki áhrifavaldur.
- Áhrif aukast ekki með tímanum heldur breytast þau með tímanum. A breyting á áhrifum getur komið eins einfaldlega og að fá tengilinn þinn nefndan eða retweet frá öðrum áhrifamanni. Bara vegna þess að einhver hafði 100,000 fylgjendur fyrir ári þýðir ekki að þeir hafi enn áhrif á í dag. Finndu áhrifavaldana með skriðþunga eins og sést með áframhaldandi vexti.
Eru til undantekningar? Auðvitað eru það. Ég er ekki að þrýsta á þetta að jafnaði - en ég óska þess að kerfi sem bera kennsl á og raða áhrifum á internetið hætti að vera svona latur og byrja að fá ítarlegri greiningu á þeim eiginleikum sem raunverulega mynda einhvern sem hefur áhrif.