Lengd efnis: Athygli spannar á móti þátttöku

Fyrir rúmum 10 árum skrifaði ég að athyglissvið aukist. Þar sem við unnum með viðskiptavinum í gegnum tíðina heldur þetta áfram að vera sannað þrátt fyrir goðsögnina um að lesendur, áhorfendur og áheyrendur muni ekki standa. Ráðgjafar halda áfram að fullyrða að athyglisþéttni hafi minnkað, ég kalla Bollox. Það sem hefur breyst er val - að veita okkur tækifæri til að sleppa hratt yfir óviðeigandi, léleg gæði eða efni sem ekki tekur þátt til að finna frábært efni. Þegar ég byrjaði fyrst

15 Tölfræði um hversu gagnrýnin athyglisgáfa er stafræn markaðssetning þín

Ég styn dálítið þegar sérfræðingar iðnaðarins halda áfram að ýta á smærri og smærri búta, hraðara og hraðara efni, styttri og styttri myndskeið, fljótlegri og fljótlegri atburði. Það er áhyggjuefni vegna þess að það beinist að heildarhegðun og er ekki sértækt fyrir hegðun áhorfenda. Auðvitað, ef ég ætla að kaupa prentara blek á netinu - þarf ég að finna það sem ég þarf fljótt, sjá upplýsingarnar og skoða. En ef ég er að kaupa mér nýtt

Hættan er ekki athygli, heldur samhengi

Við áttum frábært viðtal við Mark Schaefer í podcastinu okkar um færsluna hans, Hvernig eðlisfræði samfélagsmiðla er að drepa markaðsstefnu þína. Mark gefur vísbendingar um að hvert fyrirtæki verði að vinna að því að útvega stórkostlegt efni, meira magn af verðmætu efni og afhenda það efni þar sem áhorfendur eru. Sumir kalla þetta snakkandi innihald og sumt smákorn. Það er sprenging á þessu efni þökk sé sjónrænum miðlum eins og Pinterest, Instagram og Vine.

4 sekúndur eða brjóstmynd

Manstu eftir dögum þess að fara í rúmið með mótaldinu þínu að raula með því að hlaða niður síðum svo þú gætir skoðað þær næsta morgun? Ég býst við að þessir dagar séu langt á eftir okkur. John Chow birti athugasemd við þessa rannsókn sem Jupiter setti fram og segir að flestir kaupendur á netinu muni bjarga sér ef síðan þín hlaðnar ekki á 4 sekúndum eða skemur. Byggt á viðbrögðum 1,058 kaupenda á netinu sem voru könnuð á fyrsta

Athyglisviðmið markaðssetningar stækkar en minnkar ekki!

Þegar ég stjórnaði deild fyrir beina markaðssetningu, var ég vanur að segja viðskiptavinum að tíminn sem þeir þurftu til að fanga athygli viðskiptavinarins tengdist beint þeim tíma sem það tók að ganga frá pósthólfinu að ruslakörfunni. Ég trúi því enn að það sé satt. Ég veit ekki til þess að ég telji að athyglisgáfa neytenda hafi dregist saman í gegnum árin, eins og misheppnaðir markaðsfræðingar hafa þó verið að væla yfir. Ég tel að vöxturinn