Atferlisauglýsingar vs samhengisauglýsingar: Hver er munurinn?

Stafrænar auglýsingar fá stundum slæmt rapp fyrir kostnaðinn sem því fylgir, en því er ekki að neita að þegar þær eru gerðar á réttan hátt geta þær skilað miklum árangri. Málið er að stafrænar auglýsingar gera miklu víðtækara umfang en hvers kyns lífræn markaðssetning, þess vegna eru markaðsaðilar svo tilbúnir að eyða í það. Árangur stafrænna auglýsinga fer náttúrulega eftir því hversu vel þær eru í takt við þarfir og óskir markhópsins.

Hvernig geta samhengisauglýsingar hjálpað okkur að búa okkur undir kókalausa framtíð?

Google tilkynnti nýlega að það seinkaði áformum sínum um að fella út vefkökur frá þriðja aðila í Chrome vafranum til ársins 2023, ári síðar en upphaflega var áætlað. Þó að tilkynningin kunni að líða eins og afturábak í baráttunni fyrir friðhelgi einkalífs neytenda, þá heldur breiðari iðnaðurinn áfram að halda áfram með áætlanir um að fella niður notkun á kökum frá þriðja aðila. Apple setti á laggirnar breytingar á IDFA (auðkenni fyrir auglýsendur) sem hluta af iOS 14.5 uppfærslunni sinni, sem

Samhengismiðun: Svarið við umhverfi með öruggum auglýsingum?

Vaxandi áhyggjur af friðhelgi einkalífsins í dag, ásamt fráfalli smákökunnar, þýðir að markaðsaðilar þurfa nú að skila persónulegri herferðum, í rauntíma og í stórum stíl. Meira um vert, þeir þurfa að sýna samkennd og koma skilaboðum sínum á framfæri í vörumerkinu öruggu umhverfi. Þetta er þar sem kraftur samhengismiðunar kemur við sögu. Samhengismiðun er leið til að miða á viðeigandi áhorfendur með því að nota leitarorð og umfjöllunarefni úr innihaldinu í kringum auglýsingabirgðir, sem ekki krefst smáköku eða annars

Hvers vegna samhengismiðun er mikilvæg fyrir markaðsfólk sem vafrar um framtíðarmöguleikana

Við búum við heimshornaflutning þar sem áhyggjur af friðhelgi einkalífsins, ásamt fráfalli smákökunnar, setja þrýsting á markaðsmenn um að koma á persónulegri og samúðarmeðferðum í vörumerkinu öruggu umhverfi. Þó að þetta bjóði upp á margar áskoranir, þá býður það einnig upp á mörg tækifæri fyrir markaðsmenn að opna fyrir greindari samskiptamiðunaraðferðir. Undirbúningur fyrir framtíð án vafraköku Hinn sífellt næði neytandi hafnar nú þriðja vafrakökunni með skýrslu frá 2018 sem sýnir að 64% af vafrakökum er hafnað, annað hvort