Hvað eru metalýsingar? Af hverju eru þeir mikilvægir fyrir lífrænar aðferðir við leitarvélar?

Meta lýsingar - Hvað, hvers vegna og hvernig

Stundum geta markaðsmenn ekki séð skóginn fyrir trjánum. Eins og Leita Vél Optimization hefur vakið svo mikla athygli undanfarinn áratug, ég hef tekið eftir því að margir markaðsfræðingar einbeita sér svo mikið að stöðu og lífrænni umferð í kjölfarið, þeir gleyma skrefinu sem raunverulega á sér stað á milli. Leitarvélar eru algerlega afgerandi fyrir getu hvers fyrirtækis til að keyra notendur með ásetning til síðunnar á síðunni þinni sem færir ásetninginn til vöru þinnar eða þjónustu. Og metalýsingar eru tækifæri þitt til að auka viðeigandi smellihlutfall frá leitarvélinni yfir á síðuna þína.

Hvað er metalýsing?

Leitarvélar gera eigendum vefsvæða kleift að skrifa lýsingar á síðunni sem er skriðin og send til leitarvéla sem þeir sýna á niðurstöðusíðu leitarvéla (SERP). Leitarvélar nota venjulega fyrstu 155 til 160 stafina af metalýsingunni þinni til að fá niðurstöður á skjáborði og kunna að styttast í ~ 120 stafir fyrir hreyfanlegar leitarvélar notendur. Metalýsingar eru ekki sýnilegar þeim sem lesa síðuna þína, bara undirliggjandi skrið.

Metalýsingin er í kafla HTML og er sniðinn á eftirfarandi hátt:

<meta nafn="lýsing" efni="Leiðandi útgáfa Martech iðnaðarins til að rannsaka, uppgötva og læra hvernig á að nýta sölu- og markaðsvettvang og tækni til að auka viðskipti þín."/>

Hvernig eru metalýsingar nýttar í bútum?

Lítum á þetta frá tveimur mismunandi sjónarhornum ... leitarvélin og leitarnotandinn:

Leita Vél

  • Leitarvél finnur síðuna þína, annaðhvort frá ytri hlekk, innri tengli eða vefkortinu þínu þegar það er að skríða á vefnum.
  • Leitarvélin skríður á síðunni þinni og gefur gaum að titli, fyrirsögnum, fjölmiðlaeignum og innihaldi til að ákvarða leitarorðin sem eiga við efnið þitt. Taktu eftir að ég lét ekki meta lýsingu fylgja með í þessu ... leitarvélar fella ekki endilega textann í metalýsingu þegar þeir ákveða hvernig eigi að skrá síðuna.
  • Leitarvélin notar titilinn á síðunni þinni á niðurstöðusíðu leitarvélarinnar (Snákur) innganga.
  • Ef þú hefur gefið upp lýsingu lýsir leitarvélin því sem lýsingunni undir SERP færslunni þinni. Ef þú hefur ekki gefið upp lýsingu lýsir leitarvélin niðurstöðunni með nokkrum setningum sem þeir telja skipta máli úr innihaldi síðunnar.
  • Leitarvélin ákveður hvernig á að raða síðunni út frá mikilvægi vefsvæðis þíns fyrir umfjöllunarefnið og hversu mörgum viðeigandi krækjum sem vefsvæði þitt eða síðu er raðað á fyrir þau hugtök sem þeir hafa sett þig í verðtryggingu fyrir.
  • Leitarvélin heimilt raðaðu þér einnig eftir því hvort leitarnotendur sem smelltu í gegnum SERP niðurstöðuna þína héldu eftir á vefnum þínum eða sneru aftur á SERP.

Leitaðu að notanda

  • Leitarnotandi slær inn leitarorð eða spurningu í leitarvélina og lendir á SERP.
  • SERP niðurstöðurnar eru sérsniðnar, þegar mögulegt er, fyrir notendur leitarvéla út frá landafræði og leitarsögu þeirra.
  • Leit notandans skannar titilinn, slóðina og lýsinguna (tekin úr metalýsingu).
  • Leitarorðin eða leitarorðin sem notandi leitarvélarinnar notaði eru auðkenndir innan lýsingarinnar á niðurstöðu SERP.
  • Byggt á titli, slóð og lýsingu ákveður leitarnotandinn hvort hann smelli á tengilinn þinn eða ekki.
  • Notandinn sem smellir á tengilinn þinn kemur á síðuna þína.
  • Ef síðan er viðeigandi og málefnaleg við leitina sem þeir voru að gera, halda þeir sér á síðunni, finna upplýsingarnar sem þeir þurfa og jafnvel geta breytt.
  • Ef síðan er ekki viðeigandi og málefnaleg fyrir leitina sem þeir voru að framkvæma, fara þeir aftur á SERP og smella á aðra síðu ... kannski keppinautur þinn.

Hafa metalýsingar áhrif á röðun leitar?

Það er hlaðin spurning! Google tilkynnt í september 2009 að metalýsingar né meta lykilorð taka þátt í Google röðun reiknirit fyrir vefleit ... en það er mjög sérstök spurning sem krefst frekari umræðna. Þó að orðin og lykilorðin í metalýsingunni þinni fái þig ekki raða beint, þá hafa þau áhrif á hegðun notenda leitarvéla. Og hegðun notenda leitarvéla er algerlega mikilvæg í röðun síðunnar þinnar fyrir viðeigandi leitarniðurstöður.

Staðreyndin er sú að því fleiri sem smella inn á síðuna þína eykur líkurnar á að þeir lesi og deili síðunni. Því líklegri sem þeir lesa og deila síðunni, því betri verður röðunin þín. Svo ... þó að metalýsingar hafi ekki bein áhrif á röðun síðunnar þinnar í leitarvélum, þá hafa þær algerlega gífurleg áhrif á hegðun notenda ... sem er aðal röðunarstuðull!

Dæmi um lýsingu á lýsingu

Hér er dæmi um leit, fyrir martech:

martech leitarniðurstaða

Ég sýni þetta dæmi vegna þess að ef einhver leitaði „martech“ gæti það einfaldlega haft áhuga á því hvað martech er, ekki í raun að læra meira um það né finna útgáfu. Ég er ánægður með að ég er þarna uppi í efstu niðurstöðum og er ekki of áhyggjufullur um að hagræðing á metalýsingu minni skili meiri sýnileika.

Hliðar athugasemd: Ég á ekki síðu sem heitir hvað er martech? Það er líklega frábær stefna fyrir mig að dreifa einni þar sem ég er nú þegar ofarlega fyrir þetta tímabil.

Hvers vegna er lýsingin á meta mikilvæg fyrir lífrænar leitaraðferðir?

  • Leita Vél - leitarvélar vilja veita notendum sínum betri reynslu og hágæða leitarniðurstöður. Fyrir vikið er metalýsing þín afgerandi! Ef þú kynnir efni þitt nákvæmlega innan metalýsingarinnar þíns skaltu tæla leitarvélarnotandann til að heimsækja síðuna þína og halda þeim þar ... leitarvélar eru öruggari í röðun þinni og geta jafnvel aukið röðun þína ef aðrar síður sem eru mjög raðaðar leiða til þess að notendur skoppi .
  • Leita notendur - útkomusíða leitarvéla með handahófskenndum texta sem er slegin inn úr innihaldi síðunnar getur ekki leitt til þess að notandi leitarvélarinnar smelli í gegnum síðuna þína. Eða, ef lýsingin þín er ekki við efni síðunnar, þá getur hún farið yfir í næstu SERP færslu.

Að hagræða metalýsingunni er mjög mikilvægur þáttur SEO á síðunni af nokkrum ástæðum:

  • Afrit af efni - metalýsingar eru notaðar til að ákvarða hvort þú hafir það eða ekki afrit innihald innan síðunnar þinnar. Ef Google telur að þú hafir tvær síður með mjög svipuðu efni og eins lýsingar á meta, munu þær líklega raða bestu síðunni og hunsa restina. Með því að nýta sérstæðar lýsingar á hverri síðu er tryggt að síður séu ekki skrýddar og staðráðnar í að vera afrit af efni.
  • Leitarorð - Á meðan Leitarorð nýtt í metalýsingar hafa ekki bein áhrif á röðun síðunnar þinnar, en þeir eru það feitletrað í leitarniðurstöðum og vekur nokkra athygli á niðurstöðunni.
  • Smellihlutfall - Metalýsing er mikilvæg til að breyta notanda leitarvéla í gesti á síðunni þinni. Við vinnum með viðskiptavinum til að tryggja að lýsingar þeirra séu mjög lokkandi fyrir notendur leitarvélarinnar, með notkun leitarorða sem aukaatriði. Það jafngildir tónhæðinni þinni til að fá einhvern til að grípa til aðgerða.

Ráð til að hagræða metalýsingum:

  1. Brevity er gagnrýninn. Þegar farsímaleitir aukast, reyndu að forðast metalýsingar sem eru stærri en 120 stafir að lengd.
  2. Forðastu afrita metalýsingar yfir síðuna þína. Sérhver metulýsing verður að vera önnur, annars getur leitarvélin hunsað hana.
  3. Notaðu orðtök það gerir lesandann forvitinn eða það skipar aðgerð þeirra. Markmiðið hér er að fá viðkomandi til að smella í gegnum síðuna þína.
  4. Forðastu linkbait metalýsingar. Svekkjandi notendur með því að fá þá til að smella í gegnum og finna ekki upplýsingarnar sem þú lýstir eru hræðilegir viðskiptahættir sem munu skaða getu þína til að taka þátt og umbreyta leitarvélagestum.
  5. Þó leitarorð ætla ekki að hjálpa röðun þinni beint, en þeir munu hjálpa smellihlutfalli þínu þar sem leitarorð eru auðkennd þegar notandi leitarvélar les niðurstöðurnar. Reyndu að nota lykilorðin nær fyrstu orðunum í lýsingunni.
  6. Skjár bæði röðun og smellihlutfall verð ... og stilltu metalýsingar þínar til að auka viðeigandi umferð og viðskipti! Prófaðu A / B próf þar sem þú uppfærir lýsingu þína í mánuð og sjáðu hvort þú getir aukið viðskipti.

Efnisstjórnunarkerfið þitt og metalýsingar

Hvort sem þú ert að nota Squarespace, WordPress, Drupal eða annað CMS, vertu viss um að þeir hafa getu til að breyta metalýsingu þinni. Í flestum kerfum er meta lýsingarsviðið ekki mjög augljóst svo þú gætir þurft að leita að því. Fyrir WordPress, Rank stærðfræði er okkar meðmæli og það veitir notandanum frábæra forsýningu á metalýsingunni eins og hún er skoðuð á skjáborði eða farsíma.

Forskoðun metalýsinga

Í hvert skipti sem þú birtir síðu eða vilt fínstilla hana myndi ég algerlega innleiða fínstillingu metalýsinga í ferlinu til að auka smellihlutfallið þitt og keyra frábæra leitarvélanotendur í gegnum fyrirtækið þitt.

Upplýsingagjöf: Ég er viðskiptavinur og samstarfsaðili Rank stærðfræði.

6 Comments

  1. 1

    Frábær tillaga. Eitt af uppáhalds verkfærunum mínum fyrir WordPress All-in-One SEO gerir okkur kleift að búa til einfaldar síðuhallingar og lýsingar án þess að þurfa að vita mikið um kóðun. (Við the vegur, þú kynntir okkur allt-í-einn) svo takk fyrir báðar hliðar.

  2. 2

    Lorraine, AIOS og Google XML Sitemaps eru tvö „must-have“ mín fyrir hvaða WordPress síðu sem er. Ég er hissa á því að WordPress hafi ekki einfaldlega fellt þá inn í kjarnakóðann á þessum tímapunkti. WordPress færir þér aðeins um 75% þangað…. þessi viðbætur gera vettvang þinn virkan að fullu!

  3. 3
  4. 5

    Ég væri alveg hissa á því að finna einhvern alvarlegan með að kynna efni sitt á vefsíðu sem ekki er með metalýsingu. Þegar ég vinn með fólki segi ég því að lýsilýsingin sé meginmál auglýsingar þeirra á Google. Myndir þú reyna að selja eitthvað í dagblaðinu þínu án þess að vera með lýsingu á hlutnum? Auðvitað ekki!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.