Markaðssetning upplýsingatækniSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Hver er áhrifin af ör-áhrifaáætlanum á móti Macro-Influencer á Instagram

Markaðssetning áhrifavalda liggur einhvers staðar á milli þess munnlega samstarfsmanns sem þú treystir og greiddu auglýsingarinnar sem þú setur á vefsíðu. Áhrifavaldar hafa oft mikla hæfileika til að byggja upp meðvitund en eru mismunandi í hæfni sinni til að hafa áhrif á horfur á kaupákvörðun. Þó að það sé markvissari, grípandi stefna til að ná til kjarnamarkhópsins en borðaauglýsingu, heldur markaðssetning áhrifavalda áfram að aukast í vinsældum.

Hins vegar eru átök um hvort fjárfestingu þinni í markaðssetningu áhrifavalda sé betur varið sem stórum eingreiðslu fyrir nokkrar stórstjörnur - stóráhrifavaldurinn, eða hvort fjárfestingu þinni sé betur varið í fleiri sess, áhrifamikla áhrifamikla - öráhrifavaldarnir.

Stór fjárveiting fyrir þjóðhagsáhrifaaðila getur fallið í kramið og verið mikið fjárhættuspil. Stór fjárveiting sem varið er á milli öráhrifaaðila getur gert það erfitt að stjórna, samræma eða byggja upp þau áhrif sem þú vilt.

Hvað er öráhrifamaður?

Ég myndi flokkast sem öráhrifamaður. Ég hef sess áhersla á markaðstækni og ná til allt að um 100,000 manns í gegnum félagslega, vef og tölvupóst. Vald mitt og vinsældir ná ekki út fyrir áherslur efnisins sem ég bý til; þar af leiðandi gerir það ekki heldur traust áhorfenda minna og áhrif til að taka kaupákvörðun.

Hvað er Macro-Influencer?

Macro áhrifavaldar hafa miklu víðtækari áhrif og persónuleika. Þekktur orðstír, blaðamaður eða stjarna á samfélagsmiðlum getur verið áhrifavaldar (ef þeir eru treystir og hrifnir af áhorfendum). Mediakix skilgreinir þennan hluta um miðilinn:

  • Alþjóðlegur áhrifavaldur á Instagram mun almennt hafa það meiri en 100,000 fylgjendur.
  • Hægt er að skilgreina þjóðhagsáhrifavald á YouTube eða Facebook sem hafa að minnsta kosti 250,000 áskrifendur eða líkar.

Mediakix greindi yfir 700 kostaðar Instagram-færslur frá 16 helstu vörumerkjum sem unnu með stór- og öráhrifavalda til að meta hvaða aðferðir voru skilvirkari. Þeir hafa framleitt þessa infographic, the Battle of the Influencers: Macro vs Micro, og komist að áhugaverðri niðurstöðu:

Rannsókn okkar sýnir að frammistaða fjölþátta og öráhrifa er um það bil jöfn þegar metið er eingöngu miðað við þátttökuhlutfall. Að auki komumst við að því að þjóðhagsáhrifamenn vinna út hvað varðar heildarfjölda, ummæli og umfang.

Ég hafði samband við Jeremy Shih og spurði hrífandi spurningarinnar - arðsemi (ROI). Með öðrum orðum, þegar litið var lengra en þátttöku og líkar, var mælanlegur munur á lykilframmistöðuvísum eins og vitund, sölu, uppsölu o.s.frv. Jeremy svaraði heiðarlega:

Ég get sagt að stærðarhagkvæmni er örugglega að spila hér í þeim skilningi að það er auðveldara (minni tími og bandvíddarfrekur) að vinna með færri, stærri áhrifavöldum en að reyna að samræma hundruð eða þúsundir minni áhrifavalda til að ná sömu náð. Ennfremur hefur CPM tilhneigingu til að lækka þegar þú vinnur með stærri áhrifavöldum.

Jeremy Shih

Markaðsmenn verða að hafa þetta í huga þegar þeir leita að markaðssetningu áhrifavalda. Þó að víðtæk samhæfing og stórkostleg öráhrifaherferð gæti haft veruleg áhrif á botninn, þá gæti sú áreynsla sem þarf er ekki þess virði að fjárfesta í tíma og orku. Eins og með allt í markaðssetningu er það þess virði að prófa og fínstilla með herferðaraðferðum þínum.

Ég held að það sé líka nauðsynlegt að muna að þetta var eingöngu byggt á Instagram og ekki aðrir miðlar eins og blogg, netvarp, Facebook, Twitter eða LinkedIn. Ég tel að sjónrænt tæki eins og Instagram gæti skakkað niðurstöður greiningar eins og þessa verulega í þágu fræga fólksins.

Micro vs Macro Influencers-árangursríkara-infographic
Inneign: Heimildarlén er ekki lengur virkt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.