Search Marketing

Hvernig á að lágmarka leitaráhrif þegar farið er í nýtt lén

Eins og hjá mörgum fyrirtækjum sem vaxa og snúa, höfum við viðskiptavin sem er að endurmerkja og flytja til annars léns. Vinir mínir sem gera hagræðingu leitarvéla eru að krumpast núna. Lén byggja yfirvald með tímanum og rífa það yfirvald getur tankað lífræna umferð þína.

Þó að Google Search Console býður upp á a breytt lénstæki, það sem þeir vanrækja að segja þér er hversu sársaukafullt þetta ferli er. Það er sárt… slæmt. Ég breytti léni fyrir mörgum árum síðan Martech Zone til að aðskilja vörumerkið frá persónulegu nafnléninu mínu, og ég missti næstum öll hágæða leitarorðin mín ásamt því. Það tók smá tíma að endurheimta lífræna heilsu sem ég hafði einu sinni.

Þú getur þó lágmarkað lífræn áhrif á röðun leitar með því að vinna fyrirfram skipulagningu og eftir framkvæmd.

Hér er gátlisti fyrir skipulagningu SEO

  1. Farðu yfir bakslag nýju lénsins - Það er ansi erfitt að fá lén sem ekki hefur verið notað áður. Veistu hvort lénið var notað áður eða ekki? Það gæti hafa verið ein stór ruslpóstsverksmiðja og lokað af leitarvélum með öllu. Þú veist það ekki fyrr en þú gerir úttekt á bakslag á nýja léninu og hafnar vafasömum krækjum.
  2. Farðu yfir núverandi bakslag - Áður en þú flytur yfir á nýtt lén, vertu viss um að bera kennsl á alla óvenjulegu bakslag sem þú ert með. Þú getur búið til marklista og látið PR teymið þitt hafa samband við hverja síðu sem er tengd við þig til að biðja þá um að uppfæra tengla sína á nýja lénið. Jafnvel þótt þú fáir bara handfylli, getur það leitt til endurkasts á sumum leitarorðum.
  3. Endurskoðun vefsvæða - Líkurnar eru á að þú sért með vörumerkiseignir og innri tengla sem tengjast núverandi léni þínu. Þú þarft að breyta öllum þessum tenglum, myndum, PDF-skjölum o.s.frv., og tryggja að þeir séu uppfærðir þegar nýju vefsvæðið er komið í loftið. Ef nýja vefsíðan þín er í sviðsettu umhverfi (mjög mælt með), gerðu þær breytingar núna.
  4. Finndu sterkustu lífrænu síðurnar þínar – á hvaða leitarorðum ertu raðað og hvaða síður? Þú getur borið kennsl á vörumerkjaleitarorð, svæðisbundin leitarorð og staðbundin leitarorð sem þú raðaðir á og síðan mælt hversu vel þú ert að endurheimta eftir lénsbreytinguna.

Framkvæmdu fólksflutninga

  1. Beina léninu almennilega - Þú vilt 301 beina gömlum slóðum á nýjar slóðir með nýja léninu til að hafa sem minnst áhrif. Þú vilt ekki að allir komi bara á heimasíðu nýja lénsins þíns án nokkurrar tilkynningar. Ef þú ert að hætta störfum á nokkrum síðum eða vörum gætirðu viljað koma þeim á tilkynningarsíðu þar sem talað er um vörumerkjabreytinguna, hvers vegna fyrirtækið gerði það og hvar þeir geta fengið aðstoð.
  2. Skráðu nýja lénið hjá vefstjóra - Skráðu þig strax inn á vefstjóra, skráðu nýja lénið og sendu inn XML sitemap svo að nýja vefurinn verði strax skafinn af Google og leitarvélarnar byrja að uppfæra.
  3. Framkvæmdu heimilisfangaskipti - farðu í gegnum ferlið við að breyta heimilisfangstólinu til að láta Google vita að þú ert að flytja yfir á nýtt lén.
  4. Staðfestu að Analytics virki rétt - Skrá inn greinandi og uppfæra vefslóð eignarinnar. Þú ættir að geta haldið því sama nema þú hafir mikið af sérsniðnum stillingum tengdum léninu greinandi gera grein fyrir léninu og halda áfram að mæla.

Eftir búferlaflutninga

  1. Láttu vefsvæði vita sem tengjast gamla léninu - Mundu að listinn sem við gerðum yfir trúverðugustu og viðeigandi bakslagin? Það er kominn tími til að senda þessar eignir í tölvupósti og sjá að þær uppfæra greinar sínar með nýjustu samskiptaupplýsingum þínum og vörumerki. Því betur sem þú ert hér, því betra verður röðun þín.
  2. Endurskoðun eftir fólksflutninga - Tími til að gera aðra úttekt á vefnum og tékka á því að þú hafir enga innri tengla sem vísa á gamla lénið, myndir sem eru nefndar eða önnur trygging sem þarf að uppfæra.
  3. Fylgstu með stigum og lífrænni umferð - Fylgstu með röðun þinni og lífrænni umferð til að sjá hversu vel þú ert að taka fráköst frá lénabreytingunni.
  4. Auka almannatengsl viðleitni þína - Það er kominn tími til að fara eftir hverri línu sem þú getur fengið í hendurnar núna til að hjálpa fyrirtækinu þínu að ná aftur leitarvélum sínum og viðveru. Þú vilt mikið spjall þarna úti!

Ég vil einnig mæla með röð úrvals efnis sem gefin er út til að koma miklu á skrið. Allt frá vörumerkjatilkynningunni og hvað það þýðir fyrir núverandi viðskiptavini til upplýsingamynda og whitepapers til að biðja um mikil viðbrögð frá viðkomandi vefsvæðum.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.