Hvað frídagurinn 2020 kenndi okkur um farsíma markaðsaðferðir árið 2021
Það segir sig sjálft, en fríið árið 2020 var ólíkt öðru sem við höfum upplifað sem skapandi. Með takmörkun félagslegra fjarlægða sem taka aftur völd um heiminn er hegðun neytenda að breytast frá hefðbundnum viðmiðum.
Fyrir auglýsendur er þetta að fjarlægja okkur enn frekar frá hefðbundnum og utanaðkomandi aðferðum (OOH) og leiða til þess að treysta á farsíma og stafræna þátttöku. Auk þess að byrja fyrr, fordæmalaus hækkun gjafakorta gefið er gert ráð fyrir að lengja frídaginn langt fram til 2021.
Verslunarmenn eyða ekki aðeins meira í gjafakort (17.58%) í ár, heldur kaupa gjafakort oftar (+ 12.33% á ári).
InMarket
Að búa til hátíðisskilaboð og hvetja til verslunar um farsíma og stafrænar rásir verður kunnátta sem nauðsynlegt er fyrir markaðsaðila að faðma um í mörg ár.
70% gjafakorta eru innleyst innan 6 mánaða frá kaupum.
Paytronix
Þó að farsímaauglýsingar hafi í gegnum tíðina haft áhrif, verðum við að vera meðvitaðir um einstök viðfangsefni þeirra: neytendur sem snúa sér að því að versla á smærri skjáum þýða minni fasteignir fyrir auglýsingar. Þar að auki þýðir tilhneigingin til að fletta í farsímum að athyglisgöngur eru styttri en nokkru sinni fyrr í sjó af svipuðum auglýsingum.
Þetta gerir það öllu mikilvægara að aðgreina vörumerkið þitt, sjá til þess að skapandi skilaboð séu að senda rétt skilaboð á stuttan hátt, sitja vel með hugsanlegum kaupendum og knýja fram aðgerðir sem leiða til viðkomandi árangurs. Fyrsta skrefið í átt að því að sýna fram á að persónuleg snerting við neytendur kemur frá sköpunarferlinu á bak við markaðssetningu vörunnar.
Byrjaðu með leikjaplan og réttu verkfærin
Fyrsta nauðsynlega skrefið áður en þú skrifar afrit af orði er að skilja tvær nauðsynlegar stoðir:
- Hvern viltu ná?
- Hvað aðgerð viltu að þeir taki?
Áður en þú kafar í skilaboð og myndmál skaltu fyrst taka skref til baka og hugsa um hvað þú ert að reyna að ná. Ertu að reyna að vekja athygli á vörumerkinu þínu? Ertu að kynna nýja vöru á markaðinn? Ertu að reyna að auka söluna?
Í farsímaumhverfi er líklegt að öll þessi markmið verði ekki möguleg, en með réttri leikáætlun geturðu byggt upp herferð með stigvaxandi aukningu til að byggja upp þátttöku þvert á þessi markmið. Þessi línulega hugsun gerir þér kleift að skera í gegnum hávaðann og skapa áhrifamikið vörumerki augnablik.
Hafðu víðtæka blöndu af verkfærum til að velja úr
Þegar þú hefur lýst skýrri stefnu og markmiðum skaltu beina athyglinni að verkfærum. Það er til fullt úrval af verkfærum til að tryggja að skapandi innleiðing þín sé vel heppnuð - verslunarstaðsetningar, auðmagnsmiðlunarmöguleikar, myndband, núverandi félagslegt efni og fleira.
Til að blandast inn á stafrænan hátt eru stafræn verkfæri eins og gagnvirkni og gamification sífellt að verða byggingareiningar árangursríkra herferða og hjálpa vörumerkjum að skera sig úr. Burtséð frá skapandi umbúðum er þátttaka og skýr ákall til aðgerða nauðsynleg fyrir skapandi skilaboð sem hljóma hjá neytendum á bæði þroskandi og áhrifaríkan hátt.
Fella inn gjafakortaefni þar sem það á við
Í ljósi hraðrar hækkunar á gjöf spil þetta hátíðartímabil, kynntu eigin gjafakort og bættu við viðeigandi tillögum til að hvetja til notkunar. Þetta felur í sér gagnlega tengla á öll skilaboð sem gera notendum kleift að athuga stöðuna og fá viðeigandi ráðleggingar byggðar á fyrri kaupum svo að þeir sem fá gjafakort fá innblástur út frá sameiginlegri kaupendaþróun eða viðburðasértækri kauphegðun. .
Árangurssögur til að hvetja til stefnu
Yfir alla krefjandi tíma fyrir auglýsendur eru eðlislægir vinningshafar; vörumerki sem brutu í gegnum hávaðann með ígrundaðri stefnu, grípandi skapandi og kraftmiklu framsetningu. Hér eru nokkrar herferðir sem sameina hvern og einn af þessum þáttum til að skapa vinningsaðferðir:
- Mikið mikið! - Þessi bandaríski smásali bjó til a herferð sem skilaði daglegum upplýsingum um gjafir og tilboð til neytenda. Þessi skapandi eining sameinaði myndskeið með myndefni og hreyfimyndum á hverjum ramma og býður upp á einstakt, líflegt fríatriði til að eiga enn meira við viðskiptavini. A Verslaðu núna kallinn til aðgerða (CTA) hnappur leiddi síðan að innkaupasíðu vörunnar. Þetta var mjög árangursríkt skapandi í samblandi af auðugum fjölmiðlum og skemmtilegum, sérkennilegum myndum.
- Josh Cellars - tók hefðbundnari aðferð við herferðarherferð sína og nýtti sér myndskeið á fullum skjá og áhrifum. Notalegt myndmál af víni sem hellt er nálægt öskrandi eldi skapar öfundsvert notkunaratriði fyrir vöruna og byggir upp óáþreifanlegt gildi vörunnar án þess að krefja áhorfandann um sköpunargáfu. The áfangasíða er einföld og glæsilegt, með tveimur af helstu árgöngum þeirra með hlekk til að kaupa vínin núna.
- STIHL - alþjóðlegur birgir rafmagnsverkfæra og rafgeyma notaði fríþemaherferð þar sem opnunarhreyfimynd stækkaði á stafla af pakkningum sínum í þemalit og rafmagnsverkfærum. Með því að smella á CTA leiddu neytendur til sveiflukenndrar upplifunar, með frídagsljósum strengt að ofan, þar sem þú getur verslað í gegnum þrjú mismunandi tilboð. Frekari þátttaka leiddi áhorfendur að smáatriðum vörunnar og verslunarmanni til að finna næsta söluaðila sem selur vörur sínar. Þessi herferð stóð sig frábærlega í því að sameina fjarskipti ríkra fjölmiðla og gagnvirkni til að skapa grípandi einingu sem knýr vöru / samningavitund, sem og frábært tæki til að finna næsta söluaðila.
Árangur þessa hátíðar og þar fram eftir verður krafist þess að fyrirtæki forgangsraði persónulegum sköpunarherferðum sem vekja áhuga neytenda með gagnvirkni, þýðingarmiklum skilaboðum og spilun. Og þó að þetta gæti verið öðruvísi, þá er hér til að nýta hátíðina sem mest. Vertu öruggur!