The 4 P's of Modern Search Engine Optimization

Desert

SEO heimurinn hristist svolítið við fréttirnar um að Moz er að fækka starfsfólki sínu í tvennt. Þeir fullyrða að þeir tvöfaldist með endurnýjaðri áherslu á leit. Þeir hafa verið brautryðjandi og nauðsynlegur samstarfsaðili í SEO iðnaði um árabil.

Horfur mínar eru það ekki bjartsýnn fyrir lífræna leitariðnaðinn, og ég er ekki viss um að það sé þar sem Moz ætti að tvöfaldast. Þó að Google haldi áfram að byggja upp nákvæmni og gæðaniðurstöður með gervigreind og fáguðum reikniritum, þá hverfa kröfur ráðninga leitaráðgjafa og starfsfólks. Og SEO verkfæri eru að skjóta upp kollinum í hverri viku sem keppa við menn eins og Moz.

Fyrir fimm árum var meirihluti okkar markaðsráðgjöf viðleitni var varið til SEO. Við höfðum okkar eigin SEO sérfræðing. Framfarir í 5 ár og við notum frábær verkfærasett frá styrktaraðila okkar á gShift sem veita innsýn í alla viðveru okkar á vefnum, ekki bara lífrænu leitina okkar. Samsett með greinandi og vefstjóra, lausn gShift hjálpar okkur að fylgjast með allsherjar viðleitni okkar í markaðssetningu, þar á meðal lífrænum árangri, auk rannsókna á áhrifavöldum, uppgötvun efnis, eftirlit með vörumerki og margt fleira.

SEO er ekki iðnaður lengur; það er hluti af atvinnugrein. Það er eiginleiki á vettvangi. Það er tækni innan stafrænnar markaðsstefnu. Það er krafist þekkingar fyrir hvern markaðsmann, ekki sína eigin stöðu. Sérhver markaðsmaður ætti að skilja hvernig á að nýta sér leitarvélar innan heildarstefnu og skilja hvar hún passar í alls konar rásheimi okkar. Of lengi höfum við horft á hvernig SEO fyrirtæki og umhverfi sakna bátsins varðandi hagræðingu viðskipta, skrifa frábært efni og hlúa að umbreytingu. Of lengi hefur SEO iðnaðurinn snúist um bakslag, leitarorð og röðun á meðan neytendur og leitarvélar eru lengra komnar.

Sérfræðingar munu vera ósammála mér en við höfum hundruð viðskiptavina sem dafna með uppfærða áherslu okkar. Þó að við tryggjum enn að vefsíður viðskiptavina okkar séu byggðar samkvæmt ráðleggingum Google og við höldum áfram að fylgjast með röðun, þá er það ekki þar sem við beitum meirihluta viðleitni okkar lengur. Ég er ekki segja SEO er skiptir ekki máli, það er enn aðalrás fyrir kaup. Ég er að segja að fjárfesting í SEO mun ekki skila öðrum aðferðum. Þessar aðferðir eru félagsleg kynning, greidd kynning, almannatengsl og uppbygging fyrsta efnisbókasafns.

  • Félagsleg kynning - Horfur þínar og viðskiptavinir fara ekki oft á síðuna þína. Samt sem áður eru þau trúlofuð félagslega. Til þess að tengjast þar sem viðskiptavinir þínir og viðskiptavinir eru, verður þú að vera að kynna efni þitt þar sem þeir eru. Þessir samfélagsmiðlar nefna ná oft til nýrra áhorfenda, sem fjalla síðan um okkur á netinu og byggja upp lífrænt leitarvald.
  • Greidd kynning - Þó að við myndum elska WOM og vírusmiðlun efnis til að auka útbreiðslu vörumerkja okkar, þá er hinn einfaldi sannleikur sá að auglýsingar eru brúin sem við verðum að fjárfesta í til að auka það. Þessi greiddu tækifæri ná oft til nýrra áhorfenda, sem ræða síðan um okkur á netinu og byggja upp lífrænt leitarvald.
  • Almannatengsl - Að vera með hóp fagfólks sem leitar að tækifærum til að kynna vörumerki þitt og innri hæfileika er nauðsyn. Greinarnar úr viðeigandi ritum, viðtöl í podcastum og talmöguleikum sem við fáum í gegnum PR-teymið okkar hafa skapað viðeigandi, háttsettar nefndir sem fá okkur leitarheimild.
  • Premier Content Library - Sígrænt efni hjálpar engum viðskiptavinum okkar lengur. Alhliða greinar með rannsóknum, hönnun, ítarlegu efni, upplýsingatækni og hvítbókum eru að öðlast mun meira grip. Frekar en að einbeita okkur að efnisframleiðslu, leggjum við áherslu á að byggja upp ítarlegt, alhliða efnisbókasafn fyrir hvern viðskiptavin okkar.

Eru til undantekningar? Já auðvitað. Framleiðendur innihalds fyrirtækja í mjög samkeppnishæfum atvinnugreinum geta enn fengið töluvert forskot með Leita Vél Optimization. Margfaldaðu áhrifin með milljónum blaðsíðna og það verður mikil arðsemi fjárfestingarinnar. En þessi fyrirtæki eru undantekningin, ekki reglan. Mikill meirihluti fyrirtækja væri betra að auka fjárfestingar á ofangreindum fjórum meginreglum.

Ein athugasemd

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.