Modular innihaldsaðferðir fyrir CMOs til að draga úr stafrænni mengun

Mát innihaldsaðferðir

Það ætti að hneyksla þig, jafnvel pirra þig, að læra það 60-70% af markaðsmönnum efnisins búa til fer ónotað. Þetta er ekki bara ótrúlega sóun, heldur þýðir það að teymin þín eru ekki að gefa út eða dreifa efni á beittan hátt, hvað þá að sérsníða það efni fyrir upplifun viðskiptavina. 

Hugmyndin um mát innihald er ekki nýtt - það er enn til sem frekar hugmyndalegt líkan frekar en hagnýtt fyrir margar stofnanir. Ein ástæðan er hugarfarið - skipulagsbreytingin sem þarf til að tileinka sér það í alvöru - hin er tæknileg. 

Mát innihald er ekki bara einstök tækni, það er ekki eitthvað sem á að bæta inn í verkflæðissniðmát fyrir innihaldsframleiðslu eða verkefnastjórnunaraðferðir þannig að það sé eingöngu byggt á verkefnum. Það krefst skipulagsskuldbindingar til að þróa hvernig efnis- og skapandi teymi vinna í dag. 

Mát efni, gert á réttan hátt, hefur tilhneigingu til að umbreyta öllu líftíma efnisins og draga verulega úr fótspori þínu af sóunefninu. Það upplýsir og fínstillir hvernig liðin þín: 

  • Stefnumótaðu, hugsaðu og skipuleggja innihald 
  • Búðu til, settu saman, endurnotaðu og samþættu efni 
  • Arkitekt, fyrirmynd og umsjón með efni 
  • Fylgstu með og veittu innsýn í efni og herferðir 

Ef þetta hljómar ógnvekjandi skaltu íhuga ávinninginn. 

Forrester greinir frá því að með því að nýta endurnýtingu efnis með einingahlutum geti fyrirtækjum sett saman sérsniðna – annaðhvort persónulega eða staðbundna – stafræna upplifun mun hraðar en hefðbundið, línulegt líkan af efnisframleiðslu og stjórnun. Dagar ein-og-gert efnisupplifun eru liðnir, eða að minnsta kosti þurfa þeir að vera það. Einingaefni hjálpar til við að auðvelda stöðugt, stöðugt samtal í gegnum efnisþátttöku við áhorfendur þína með því að gera teymum kleift að vinna með einstaka einingar af efni og efnissettum til að blanda og endurblanda svæðisbundna eða rásarsértæka upplifun á broti af þeim tíma sem það myndi venjulega taka . 

Það sem meira er, er að efni hættir þá að verða söluaðili og hraðall sem það á að vera. Að vitna í Forrester aftur

70% sölufulltrúa eyða á milli einni og 14 klukkustundum í hverri viku í að sérsníða efni fyrir kaupendur sína … [en] 77% B2B markaðsaðila segja einnig frá verulegum áskorunum sem knýja fram rétta efnisneyslu hjá ytri áhorfendum.

Forrester

Enginn er ánægður. Hvað snertir ávinninginn:

Ef stórt fyrirtæki eyðir um 10% af tekjum í markaðssetningu er efniskostnaður það 20% til 40% af markaðssetningu, og endurnotkun hefur aðeins áhrif á 10% af efni á ári, það er nú þegar margra milljóna dollara sparnaður. 

Fyrir CMOs eru stærstu efnisáhyggjurnar:

  • Hraði á markað – hvernig getum við nýtt markaðstækifærin, stillt okkur inn á það sem er að gerast núna en líka snúið okkur við þegar ófyrirséðir atburðir koma upp. 
  • Draga úr áhættu – er skapandi með allt fyrirfram samþykkta efni sem þeir þurfa tilbúið til að fara í til að draga úr umsögnum og samþykki og koma vörumerkinu, samhæfu efni á markað á réttum tíma? Hver er kostnaðurinn við slæmt orðspor vörumerkis? Það þarf aðeins eina reynslu til að skipta um skoðun milljóna (dúfu). 
  • Draga úr úrgangi – Ert þú stafrænn mengandi? Hvernig lítur úrgangsprófíllinn þinn út hvað varðar ónotað efni? Ertu enn að fylgja löngu, línulegu efnislífferilslíkani? 
  • Skalanleg sérstilling – Eru kerfin okkar sérsniðin til að styðja við ólínulega samsetningu persónulegrar upplifunar í samhengi þvert á rásir byggðar á óskum, kaupsögu, svæði eða tungumáli? Ert þú fær um að byggja upp efni á beittan hátt til að nota á sérstöku augnabliki sem þú þarft – augnablikið sem er búið til fyrir þig – en einnig tryggt samræmi, vörumerki og eftirlit og gæðatryggingu yfir líftíma efnisins án erfiðs, tímafrekts ferlis?
  • Traust á martech staflanum þínum – Áttu sterka tæknifélaga og viðskiptameistara? Og, jafn mikilvægt, eru gögnin þín samræmd á milli verkfærasettanna þinna? Hefur þú keyrt æfingar til að afhjúpa óhreinu smáatriðin og skapað pláss fyrir flækjustig og skipulagsbreytingar sem þarf til að samræma markaðstæknina þína við fyrirtækið? 

Ofan á þetta allt, markaðsstjóri (CMO) starf er að færa vörumerkið þitt frá meðaltali til snilldar. Hvort þér tekst það eða ekki, hvernig þú ferð að því, er bein endurspeglun á CMO sjálfum - hvernig þeir hafa stjórnað pólitísku fjármagni, stað þeirra í c-svítunni, getu þeirra til að draga úr eða útrýma misheppnuðum verkefnum og skilaboðum, og auðvitað sóun, og hvernig allt þetta er fylgst með og kortlagt að teymi og fyrirtæki velgengni.  

Snerpan, sýnileiki og gagnsæi sem krafist er í þessari hugarfarsbreytingu nær lengra en efnisframleiðsla og stafræn upplifun. Þetta líkan knýr viljandi, markvissar efnismarkaðssetningaraðferðir og hágæða efni með því að nota færri auðlindir, þar sem allir íhlutir eru smíðaðir til að styðja við hverja upplifun, örefni þitt eða mátbundnar blokkir, verða kraftmargfaldarar til að nýta besta efnið þitt veldishraða yfir markhópinn þinn.

Með því að nýta mát innihald sem hvata til breytinga, fyrir nýja vinnuaðferð, ertu að setja upp það sem áður var ómögulegt fyrir stór vörumerki að framkvæma. Og það gengur lengra en hreinn sveigjanleiki - þú hjálpar líka teymunum þínum að vera framtíðarmiðaðri, þú lyftir upp sköpunarverkinu þínu til að draga úr kulnun og skipulagsþroska. Þú ert að taka afstöðu til að leggja áherslu á efni sem er jafn mikilvægt og vörurnar og þjónusturnar sem þú selur, og að lokum ertu að innleiða skuldbindingu um að stemma stigu við sóun og tryggja skilaboðin þín, framtíðarsýn þína og vörumerki þitt, ekki ekki falla undir hávaða frá stafrænni mengun.