Innfæddar auglýsingar í efnismarkaðssetningu: 4 ráð og bragðarefur

Innfæddar auglýsingar

Efnismarkaðssetning er alls staðar fyrir hendi og það verður sífellt erfiðara að gera viðskiptavini að fullu viðskiptavini þessa dagana. Dæmigert fyrirtæki getur varla náð neinu með greiddum kynningaraðferðum, en það getur með góðum árangri vakið athygli og aukið tekjur með því að nota innfæddur auglýsing.

Þetta er ekki nýtt hugtak á netinu, en of mörg vörumerki ná samt ekki að nýta það til fulls. Þeir eru að gera stór mistök þar sem innlendar auglýsingar reynast vera arðbærustu kynningaraðferðirnar sem næstum tryggja að skila tilætluðum arði af fjárfestingu.

En hvernig virkar það? Geturðu náð réttu jafnvægi á milli innlendra auglýsinga og markaðssetningar á efni? Ef þú ert ekki alveg viss um hvernig þú átt að svara þessum tveimur spurningum skaltu halda áfram að lesa til að læra grundvallarreglur innfæddra auglýsinga í markaðssetningu á efni. 

Það er ekkert leyndarmál að efnis markaðssetning er ráðandi í stafræna alheiminum, en hvað með innfæddar auglýsingar? Ef þú vilt virkilega vita hvernig það virkar verður þú að skilja hvað það þýðir og skoða helstu tölfræði á þessu sviði.

Hvað eru innfæddar auglýsingar?

Innfæddar auglýsingar eru notkun greiddra auglýsinga sem passa við útlit, tilfinningu og virkni fjölmiðlasniðsins sem þær birtast í. Þú munt oft sjá innfæddar auglýsingar sem hluta af fréttamatinu á samfélagsmiðlinum eða á uppáhalds vefsíðum þínum sem tillögur um greinar. 

Outbrain

Tölfræði um innfæddar auglýsingar

Slík innihaldssnið líkjast venjulegu ritstjórnarvali tiltekins samskiptavettvangs. Þetta er nákvæmlega það sem gerir innlendar auglýsingar svo árangursríkar og áreiðanlegar:

  • Innfæddar skjáauglýsingar framleiða smellihlutfall (CTR) 8.8 sinnum hærri en dæmigerðar skjáauglýsingar. 
  • 70% viðskiptavina vildi frekar læra um vörur í gegnum efni en hefðbundnar auglýsingar. 
  • Tveir þriðju notenda finna leiðbeinandi efni að vera gagnlegasta form innfæddra auglýsinga.
  • Bandarískir auglýsendur eyða næstum því $ 44 milljarða á innfæddar auglýsingar árlega. 

Ávinningur af innfæddum auglýsingum í efnismarkaðssetningu

Innfæddar auglýsingar eru augljóslega öflugar, en þú ættir að vita að þeim fylgja fjölbreyttir hagnýtir kostir. Hér eru helstu kostir innfæddra auglýsinga í markaðssetningu á efni:

  • Innfæddar auglýsingar eru ekki uppáþrengjandi: Ólíkt öðrum kynningarformum eru innfæddar auglýsingar notendavænar og ekki uppáþrengjandi. Rétt eins og nafnið gefur til kynna virðast slíkar auglýsingar vera náttúrulegar og lífrænar, sem gerir þær líklegri en borðaauglýsingar eða sprettigluggar. 
  • Innfæddar auglýsingar eru áreiðanlegar: Fólk telur oft innfæddar auglýsingar áreiðanlegar og áreiðanlegar. Það kemur ekki á óvart, sérstaklega ef þú býrð til fullkomna blöndu af auglýsingum og markaðssetningu á efni. Í þessu tilfelli geturðu aðeins heillað áhorfendur með innsæi kynningarefni.
  • Hærri smellihlutfall: Innfæddar auglýsingar hafa mun hærra smellihlutfall (CTR) en venjuleg auglýsingareyðublöð, sem er afleiðing af trúverðugleika þeirra og áreiðanleika. Þessi tegund auglýsinga er ekki of áleitin, svo notendur nenna ekki að neyta efnisins og taka þátt í því að lokum. 
  • Innfæddar auglýsingar henta öllum: Samsetning innfæddra auglýsinga og efnissköpunar hentar fullkomlega öllum sem taka þátt í viðskiptunum. Neytendur elska það vegna þess að það skilar vönduðu efni en útgefendum líkar það vegna þess að það truflar ekki lífrænar færslur. Að lokum elska auglýsendur innfæddar auglýsingar vegna þess að þær skila markvissum árangri. 
  • Innfæddar auglýsingar passa á alla vettvangi: Þú getur birt innfæddar auglýsingar á næstum öllum samskiptaleiðum sem til eru. Frá samfélagsmiðlum og vefsíðum til hefðbundinna tímarita og bæklinga, innfæddar auglýsingar eiga við um alla miðla. 

4 leiðir til að bæta innfæddar auglýsingar 

Nú þegar þú skilur mikilvæga eiginleika innfæddra auglýsinga er það eina sem eftir er að læra hvernig á að para það við átak þitt varðandi markaðssetningu á efni. Við útbúum fyrir þig lista yfir fjögur hagnýt ráð og brellur:

Ábending #1: Gerðu það með áhorfendur í huga þínum

Fyrsta reglan um innfæddar auglýsingar er að vera ekki miðlægur og skrifa með markhópinn á huga. Ekki gleyma því að afkastamiklar innfæddar auglýsingar eru ekkert annað en yfirburðarefni sem hvetur lesendur með mikilli ákefð og gæðum. 

Starf þitt er að greina hagsmuni viðskiptavina þinna og einbeita þér að efni sem hæfir væntingum þeirra, vonum, þörfum og viðhorfum. 

Jake Gardner, an verkefnaveitandi at faglega skrifaþjónusta, segir mikilvægt að skilja hvernig neytendur hugsa um tiltekið efni: „Reyndu að átta þig á vandamálunum sem þeir eru að takast á við. Þannig er hægt að útbúa hágæða efni sem hvetur fólk til að grípa til aðgerða við lestur. “

Á sama tíma ættir þú að hugsa um bestu dreifileiðirnar. Viltu birta auglýsingar í gegnum samfélagsnet eða fara með síður sem mælt er með? Tilmæli okkar eru að nýta sér rásina sem þú veist að nái sérstaklega til markhóps þíns. 

Ábending #2: Búðu til áberandi eintök

Flestir markaðsmenn telja annað ráð vera mikilvægt þar sem það gerir gæfumuninn á árangursríkum herferðum og auglýsingum sem standa sig illa. Þú ættir nefnilega að gera allt sem þarf til að útbúa áberandi eintak fyrir hverja innflutta auglýsingu fyrir sig. 

Hvað þýðir það? 

Fyrst af öllu þarf efnið að vera mjög fróðlegt, fræðandi og / eða skemmtilegt. Í öðru lagi er búist við að innfæddar auglýsingar séu hlutlægar og hlutdrægar. Aðalatriðið er að gera gagnstýrðar ályktanir og styðja fullyrðingar þínar með sönnunargögnum. 

Á sama tíma verða færslurnar þínar að vera fullkomnar hvað varðar stafsetningu og málfræði. Ein mistök geta eyðilagt mannorð þitt, svo þú ættir að athuga hvert stykki af innihaldinu tvisvar áður en þú ferð í beinni. Ef prófarkalestur er ekki nákvæmlega hlutur þinn, hvetjum við þig eindregið til að nota stafræna kerfi eins og Grammarly or Hemingway

Ábending #3: Bjartsýni áfangasíðu

Endanlegur tilgangur allra innfæddra auglýsinga er að beina notendum á samsvarandi áfangasíðu. Við slíkar aðstæður verður þú að ganga úr skugga um að áfangasíðan þín falli best að skilaboðum efnisins sem þú bjóst til. 

Það er mikilvægt að nota sama stíl og tón auglýsingatextahöfunda til að tryggja sem best samkvæmni vörumerkis. Auðvitað verður áfangasíðan að kynna vöruna eða þjónustuna sem viðskiptavinir þínir lesa um. 

Að lokum verður þessi síða að innihalda skýra og mjög sýnilega ákall til aðgerða. Vel staðsettur CTA hnappur veitir gestum frekari leiðbeiningar og sýnir þeim hvernig þeir eiga að taka þátt við lendingu.

Ábending #4: Mæla til að bæta

Síðasta ráðið á listanum okkar er að mæla árangur af innfæddu auglýsingaefni þínu vegna þess að það er eina leiðin til að bæta framtíðarherferðir. Þetta verkefni er mun auðveldara ef þú setur þér rétt markmið og ákvarðar helstu árangursvísa (KPI). 

Almennt séð leggja margir auglýsendur áherslu á tvær breytur - skoðanir og smelli. Þrátt fyrir að KPI séu tveir verulegir, mælum við með því að einblína á þriðja þáttinn sem sýnir beint árangur eða mistök herferðar þinnar. Við erum að tala um þátttöku eftir smelli, lykilfæribreytu sem sýnir vel árangur innfæddra auglýsinga.

The Bottom Line

Efnissköpun er eitt áhrifamesta markaðshugtak tímabils okkar, en það er ekki auðvelt að finna þinn stað í stafrænu sólinni með svo marga keppinauta í hverjum sess. Þetta er þar sem innlendar auglýsingar stíga inn til að aðstoða fyrirtæki við að auka þátttöku notenda. 

Í þessari færslu gerðum við grein fyrir hugmyndinni um innfæddar auglýsingar og sýndum þér fjórar leiðir til að sameina það með innihaldsmarkaðssetningu. Þú ættir að nota þessi ráð og bragðarefur til að hanna betri innfæddar auglýsingaherferðir, en vertu viss um að skrifa athugasemd ef þú þarft fleiri tillögur frá okkar hlið - við værum fús til að svara!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.