Hvaða flækju innfæddar auglýsingar munu vefjast

innfæddur auglýsing

Ég er ekki viss um hvort þú hafir séð þetta myndband ennþá. Það er ekki öruggt fyrir vinnu en það er alveg bráðfyndið varðandi efni helstu dagblaða og hefðbundinna fréttaútgáfa sem vilja auka tekjur með því að birta innfæddar auglýsingar, einnig þekkt sem kostað efni.

Hvað eru innfæddar auglýsingar?

Innfæddar auglýsingar er auglýsingaaðferð á netinu þar sem auglýsandinn reynir að ná athygli með því að veita efni í samhengi við upplifun notandans. Innbyggð auglýsingasnið passa bæði við form og virkni notendaupplifunarinnar sem þau eru sett í.

Ég tók burt tvö mál sem John Oliver bendir á með innfæddum auglýsingum.

  1. Innfæddar auglýsingar eru blekkjandi, sérstaklega þegar traust gagnvart þessum samtökum er í fyrirrúmi við tilveru þeirra.
  2. Hefðbundinn fréttaiðnaður er að tala sig um innfæddar auglýsingar sem raunhæfar, áreiðanleg aðferð til að græða peninga ... allt á meðan að framleiða fréttir sem gera það ekki.

Ég er ekki með neinn ágreining við John Oliver um þetta. Þú verður að spyrja sjálfan þig af hverju sumar útgáfur blómstra á meðan margir hefðbundnir fjölmiðlar eru ekki. Það er ekki vegna þess að fólk borgi ekki fyrir fréttir - ég borga fyrir fréttir í gegnum fullt af heimildum. Það er að þeir setja út skítkast og búast við að fá greitt fyrir það.

Hefðbundnir fréttamiðlar sjúga

Á síðustu árum mínum í dagblaðaiðnaðinum var ég algerlega þunglyndur yfir stöðu fréttanna. Þó að markaðsdeild gagnagrunnsins mín hafi haft milljónir í tekjur og hvert verkfæri sem menn þekkja, var starfsbróðir minn - vísindamaður á fréttastofunni að slá upp gamalt skjáborð og engin önnur verkfæri en Google til að sinna starfi sínu. Hann dró af sér nokkur kraftaverk og vann hjarta sitt, en ég gat sagt að spírallinn niður var hafinn. Kaldhæðnin var andstæðingur viðhorf í greinum í fréttum fæddist líklega af græðgi iðnaðarins sjálfs. Ég man greinilega þegar við höfðum 40% hagnað og vorum að skera niður fjárveitingar til ritstjórnar. Úff.

Farðu yfir hvaða félagslega straum sem er af fréttastöðvum í dag og það lítur út fyrir að þeir séu stórstórmarkaðir. Þeir eyða óhemju miklum tíma í ódýrar bútar af veðurspám, íþróttastöðum og glæpum sem allir smygluðu í 30 mínútna eða 60 mínútna glugga án nokkurrar dýptar. Auðvitað eru þetta upplýsingar sem þú getur fengið frá hvaða fjölda sem er. Líklega sömu heimildir og fréttamenn fá það frá.

Í ár var ég stoltur af því að hafa verið í fréttum á staðnum og tilkynnt um landssöfnun. Ég eyddi um það bil 20 sekúndum með blaðamanninum í sófanum þar sem við ætluðum að lifa með sviðinu. Það var ekkert bakgrunnsviðtal, engin innsýn, engin dýpt og engin ástríða í sögunni. Mér var smalað inn í vinnustofuna, gerði blettinn og síðan smalað út. Það er ekki það að saga mín hafi verið ótrúleg, en nokkurra daga grafa hefði getað skilað ótal sögum sem hefðu snert hjörtu fólks og vakið tonn af athygli að sundinu.

Með því að taka peninga fyrir innfæddur auglýsing, þessir fréttamiðlar segja okkur ekki að þeim sé ekki treystandi ... þeir segja okkur þeir treysta sér ekki einu sinni. Þeir hafa gefist upp.

Krafan um upplýsingar er upp

Sorgleg kaldhæðnin er auðvitað sú að þetta eru formlega þjálfaðir og hæfileikaríkir blaðamenn sem rannsaka og skrifa betur en nokkur á jörðinni. Krafan um efni rís upp úr öllu valdi á meðan dagblöð og sjónvarpsstöðvar eru að klippa fjárhagsáætlanir sífellt meira.

Vandamálið er ekki það að fréttir geti ekki selst, það er að fréttamiðlar veita ekki gildi sem fólk býst við. Fréttir eru nú áróðursstaður fyrir stjórnmálamenn, það er andstæðingur viðskipta í hagkerfinu þegar við þurfum á framtaki að halda meira en nokkru sinni fyrr, og það er til framlags þegar við þurfum að snyrta beltið. Þeir sem stýra fréttum eru ekki bara að brjóta traust með innfæddum auglýsingum, þeir hafa blásið trausti sínu til almennings vegna lélegrar, grunnrar og gulrar blaðamennsku.

Ástæðurnar fyrir því að ég les tækniblogg eða hlusta á podcast fyrirtækja í stað hefðbundinna fjölmiðla er vegna þess að efnið er framleitt með fagfólki sem skilur efnið náið, það er tímabært þegar þeir uppgötva og það er hrátt og oft óritskoðað að komast að sannleikur. Ég horfi á fréttir tala um tækni og ég fel oft andlit mitt í skömm yfir skorti á þekkingu. Ég get líka notað samfélagsmiðla til að dýralækna upplýsingar frá fyrirtækjasölustöðum og fá mismunandi sjónarhorn frá hópum vel upplýstra fagaðila sem ég tengi við. Þetta gerir mér kleift að nota allar upplýsingar sem ég get fundið og þroska minn eigin skilning frekar en rangt upplýst álit blaðamanns sem æstist.

Auka athugasemd ... manstu þegar fréttaiðnaðurinn var að reyna að eyðileggja bloggara og blogga? Þeir hatuðu iðnaðinn og börðust jafnvel fyrir því að fjarlægja vernd sína undir prentfrelsi. Þegar þau töpuðu breyttust dagblöð í blogg og eru nú að fara í efnisframleiðslu fyrir fyrirtæki? Vá ... talaðu um áttatíu!

Fyrirtæki ættu að forðast innfæddar auglýsingar

Stærstu neikvæðu áhrif neikvæðra auglýsinga fyrir fréttasíður eru trúverðugleiki. Bandarískir notendur bandarískra vefnema könnuðust til að bera kennsl á hvort þeir myndu treysta vefsíðu sem keypti greiddar greinar eða ekki:

fréttasíðu-trúverðugleika-aldur

 

Þetta gæti líka verið vandamál fyrir fyrirtæki. Í öllu því starfi sem við höfum unnið með viðskiptavinum á netinu, stuðlað að bloggsíðu fyrirtækja og samfélagsmiðlum - allt skjálftamiðstöðin hefur verið að öðlast traust og umboð lesandans. Án trausts eru mjög fáir sem taka upp símann og vilja eiga viðskipti við þig. Traust er allt og þetta innfæddur auglýsing er einmitt skilgreiningin á blekkingum ... að bæta við smá fána á það sem segir kostað efni breytir ekki því að það er til að blekkja.

Við höfum ekki greitt efni á þessu bloggi. Við prófuðum það í fortíðinni og það brást bæði hörmulega sem og særði mannorð okkar. Nú höfum við heildar styrktaraðila síðna sem við kynnum kraftmiklar auglýsingar fyrir og við minnumst jafnvel á þær af og til í efni okkar - en með of varkárum fyrirvörum um peningasamband okkar. Við gefum heldur ekki loforð til styrktaraðila okkar um hvað við munum eða ekki skrifa um þá.

Þegar við fáum gestahöfund um borð er fyrsta tilskipunin okkar sú að ef þeir fá einhvern veginn greitt fyrir að setja efnið, munum við reka það, eyða færslunni og gætum jafnvel farið í mál. Þeim er sagt að selja í höfundarævisögu sinni, aldrei í innihaldinu. Við viljum að innlegg okkar séu upplýsandi - umkringd viðskiptatækifærum en reynum ekki að knýja þau fram með blekkingum. Hmmm ... minna þig á gamla daga hefðbundinna frétta?

Ef viðskiptavinir okkar þurfa hjálp við að framleiða efni eins og upplýsingatækni og skjöl, munum við búa það til og birta það á þeirra síða, kynna það á þeirra net ... og þá gætum við sýnt það - með fyrirvörum - frá síðunni okkar. Jafnvel þó að vefsíðan okkar muni ýta fólki aftur á síðuna sína. Við erum ekki að reyna að keppa um augnkúlur, við erum að reyna að veita lesendum okkar gildi. Það hafa verið framleiddir heilmikið af efnisvörum fyrir viðskiptavini sem við höfum aldrei deilt hér.

Við erum ekki einu sinni fréttamiðill og viðurkennum þá ábyrgð sem okkur hefur verið veitt í gegnum fjölgun áhorfenda og samfélagsins hér. En þá þurfum við ekki heldur að borga fyrir og stjórna skrifræði með mörgum lögum af stjórnun. Kannski er gildi fréttanna sem þessar verslanir veita einfaldlega verið að laga til að það sé sannarlega þess virði fyrir almenning. Kannski þurfa þeir að leita til að styrkja ritstjórn sína og einbeita sér að því að veita gæði í stað aukinna tekna. Tekjum fylgir traust.

Vöxtur innfæddra auglýsinga

Mopub deildi því hversu fljótt innlendar auglýsingaútgjöld aukast innan síns eigin netkerfis:

Innfæddar auglýsingar frá Mopub

Photo: Síðasta vika í kvöld með John Oliver

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.