Fyrirhuguð upptaka Netflix á auglýsingatengdu myndbandi á eftirspurn (AVOD) bendir til víðtækari þróunar í streymisþjónustum

Netflix AVOD - Auglýsingar byggt myndband á eftirspurn

Meira en 200,000 áskrifendur hafa yfirgefið Netflix á fyrsta ársfjórðungi 2022. Tekjur þess fara lækkandi og fyrirtækið hættir starfsfólki til að bæta það upp. Allt þetta gerist á sama tíma og Converged TV (CTV) pallar njóta óviðjafnanlegra vinsælda bæði meðal bandarísks almennings og alþjóðlegra áhorfenda, þróun sem virðist vera bæði stöðug og líkleg til að sýna vöxt. Vandræði Netflix, og hvernig það kom að þessum tímapunkti, er önnur löng saga sem verðskuldar að minnsta kosti kafla. Hins vegar er líka þess virði að skoða viðbrögð þess, ásamt fjölda annarra streymisþjónustu, við að taka upp auglýsingamyndband eftir kröfu (AVOD) viðskiptamódel.

Hvað er AVOD?

Auglýsingatengd tekjumódel fyrir myndbandsneyslu þar sem neytendur þurfa að skoða auglýsingar ókeypis til að horfa á raunverulegt efni sem þeir ákveða að horfa á. Vinsælt dæmi er YouTube. AVOD er ​​arðbært fyrir palla með stórum eða efnismiðuðum áhorfendum þar sem líkanið krefst mjög stórra áhorfenda til að bæta upp framleiðslukostnaðinn.

Auglýsingar byggt myndband á eftirspurn

Þrengsli hagkerfi þýðir meira glögg áhorfendur

Þar sem vettvangurinn lekur áskrifendum kemur það ekki á óvart að Netflix sé nú að hugsa um að innleiða AVOD-þjónustu. Verðbólga er vaxandi vandamál í Bandaríkjunum og öðrum löndum: laun standa í stað og framfærslukostnaður hækkar og þar af leiðandi eru neytendur síður tilbúnir til að eyða peningum í óþarfa útgjöld. Samhliða því að Netflix eykur í raun kostnað við áskrift sína - hækkar úr $ 13.99 í $ 15.49 - eru fjárhagslega meðvitaðir viðskiptavinir að hætta við aðild sína.

Með því að tileinka sér AVOD líkanið vonast Netflix til að innleiða lausn á mörgum vandamálum, þar á meðal aukinni samkeppni og vaxandi eftirspurn neytenda eftir ódýrara, auglýsingastutt efni. Og það er ekki bara Netflix sem er í þessari stefnu; fjöldi annarra leiðandi vettvanga hefur þegar tekið upp AVOD. HBO, frægur fyrir sjónvarpsþætti þar á meðal Leikur af stóli og Sopranos, setti af stað auglýsingastudda þjónustu í júní á síðasta ári fyrir $9.99 sem valkost við staðlaða, auglýsingalausa valkostinn, sem kostar $14.99.

Það skal líka tekið fram að sögulega séð er Netflix seint með AVOD verðáætlunarhugmyndina. Hulu, annar stór streymisrisi, hefur boðið upp á auglýsingastudda þjónustu í nokkur ár, þjónustu sem er 50% ódýrari en auglýsingalaus þjónusta og stendur fyrir 70% af áhorfendum pallsins. Er þetta eitthvað sem gæti snúið gengi Netflix við?

Of seint eða smart snemma?

Það má segja að Netflix sé bara seint í tísku, þar sem á meðan það lendir í vandræðum er það varla í hnignun á endastöðinni og fyrirtækið nýtur enn yfirburðastöðu á CTV markaðnum. Aftur, þegar áhorfendur hugsa um CTV/OTT, hugsa þeir oft um Netflix. Að nota AVOD líkan til að útvega ódýrara áskriftarlíkan á tímum hækkandi kostnaðar og stöðnunar launa er, af augljósum ástæðum, líklegt til að reynast vel. Við þurfum aðeins að skoða dæmi Hulu frá því fyrir nokkrum árum þar sem tilboð fyrirtækisins á ódýrri, auglýsingatengdri gerð, reyndist vinsæl, og líta svo á að það hafi verið gert á tímum með færri efnahagslegum þvingunum.

Umfjöllunarefnið er eitt sem gegnsýrir bandaríska fjölmiðla að verulegu leyti þessa dagana og það er nokkuð fordómafullt þar sem Netflix tilkynnti nýlega að það myndi leggja eitthvað af sínum mestu félagslega meðvituð verkamenn. Umræða um fjárhagslega kosti fjölbreytileika í efni er viðfangsefni fyrir annan tíma, en það er annað svið þar sem fjölbreytileiki, í algerlega gagnlegri mynd, er til – áskriftarlíkön. 

Með því að bjóða upp á fleiri valkosti fyrir neytendur með mismunandi verðlagi tryggirðu að vettvangurinn þinn sé ólíklegri til að upplifa skelfilegar afturköllun viðskiptavina, sérstaklega í efnahagslegum erfiðleikum. Mismunandi áskriftarstig dreifa hættunni á afturköllun áskrifenda, sérstaklega ef vettvangurinn þinn býður upp á tilboð á fjárhagsáætlun, eitthvað sem Netflix er líklega meðvitað um núna. 

Það er líka aukinn (og frekar verulegur) kosturinn í því að auglýsingaeyðsla á þjónustu sem byggir á CTV í Bandaríkjunum eykst gríðarlega:

CTV-undirstaða þjónusta hefur vaxið í 13 milljarða dollara árið 2021 og mun líklega ná yfir 17 milljörðum dollara á þessu ári.

TVSquared, The State of Converged TV

Þetta er vaxandi markaður með augljósan áhuga frá bæði fjárfestum og neytendum, og jafnvel þótt Netflix væri ekki að upplifa núverandi vandamál sín, þá er líklegt að fyrirtækið hefði flutt inn á AVOD-svæðið á endanum.

Auglýsingagæði umfram magn

Við getum búist við að sjá fjölda breytinga í háþróaðri sjónvarpsiðnaði árið 2022 og víðar, og AVOD mun líklega vera í fararbroddi þessa ferlis, sérstaklega þar sem sniðið er í auknum mæli tekið upp af helstu CTV kerfum. Þessi þróun kann að einkennast af því að færri auglýsingar eru í raun birtar meðan á kvikmyndum og sjónvarpsþáttum stendur – þar sem CTV þjónusta vill ekki eiga á hættu að reka nýja viðskiptavini frá með of mörgum auglýsingum, sérstaklega ef þær auglýsingar gætu talist óviðkomandi fyrir notandann . Hulu gæti nú birt á bilinu 9-12 mínútur af auglýsingum á klukkustund, en eigandi fyrirtækisins Disney ætlar að keyra allt að fjórar mínútur á klukkustund þegar það setur sitt eigið AVOD kerfi á markað á þessu ári.

Ef þessi þróun með færri auglýsingar á klukkustund heldur áfram, og allt bendir til þess að það muni gera það þar sem Disney er að staðsetja sig í að verða stór markaðsaðili, þá verður lykilatriði fyrir auglýsendur að tryggja að þeir tileinki sér nálgun sem byggir á háum -gæðamiðun. Auglýsingahöfundar sem vinna í AVOD þurfa að hafa þetta í huga og nota þau gögn og greiningartæki sem þeir hafa yfir að ráða til að tryggja að þeir miði á rétta markhópinn á réttum tímum.

Einnig eru notendur að verða líklegri til að deila reikningum sínum, sem er áskorun þar sem það gæti gert auglýsingaefni erfiðara að miða á. Ef þú telur að áhorfendur þínir séu líklegri til að deila lykilorðum sínum en meðaltalið skaltu íhuga að miða á ákveðna aldurshópa og eftir kyni, þar sem þeir sem deila lykilorðum hafa tilhneigingu til að vera yngri og minna efnahagslega hagstæðir. Þetta táknar víðtækari nálgun og nákvæmni miðun ætti að vera besti kosturinn fyrir auglýsendur, en á meðan þetta miðlunarfyrirbæri er til staðar getur víðtækari nálgun verið gagnleg. Hins vegar eru nú þegar merki um að notendur sem deila lykilorðum geti átt erfiðara með að gera það í náinni framtíð.

Netflix hefur áform um að rukka aukagjald ofan á fyrirliggjandi áskriftarpakka fyrir hvert skipti sem lykilorði er deilt. Í tilraunum sem eru í gangi í þremur mismunandi löndum er deilingargjaldið um $2.13 á mánuði í Perú, $2.99 í Kosta Ríka og $2.92 í Chile. Þetta mun augljóslega afla tekna fyrir Netflix, en á sama tíma og fyrirtækið ætlar að bjóða upp á AVOD þjónustu til að spara neytendum peninga, er óljóst hvort þetta nýja framtak gæti í raun rekið fleiri notendur í burtu.

Svo lengi sem framfærslukostnaðarkreppan er viðvarandi mun AVOD halda áfram að vaxa í vinsældum meðal streymiskerfa á netinu. Það verður áhugavert að sjá hvernig ákvörðun Netflix um að ganga inn í AVOD kemur sér út fyrir fyrirtækið, en burtséð frá árangri eða mistökum mun AVOD almennt njóta sterkrar stöðu áfram. Svo lengi sem auglýsendur eru tilbúnir til að búa til nýstárlegt og grípandi efni munu þeir líklega halda áfram að dafna í núverandi efnahagslegu landslagi.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.