Dagblöð misskilja enn gildi þeirra

Það er stutt síðan ég hrópaði yfir dagblöðum. Þar sem ég kom úr greininni er það enn í blóði mínu og verður líklega alltaf. Fyrsta dagblaðið sem ég vann hjá er til sölu og staðarblaðið hér andar að sér síðasta andanum. Eins og margir, les ég ekki blaðið lengur, nema ég sjái mælt með grein í gegnum Twitter eða einn af þeim straumum sem ég melti.

Þessa mánaðar .NET tímarit nefnir stutta grein um hvernig Google og örgreiðslur geta reynt vista blaðaiðnaðurinn. Svo virðist sem Google hafi skilað tilmælum til dagblaðasamtakanna Ameríku um áætlun um notkun örgreiðslna. Satt best að segja finnst mér þetta hræðileg hugmynd. Dagblað á netinu lesendahópur gengur ekki ofboðslega vel - svo ég trúi ekki að biðja um krónu eða tvo sé svarið.

Dagblöð eru blind fyrir gildi þeirra. Frjáls pressa á sér litríka sögu hér á landi ... allt þar til 40% framlegð fyrir að kreista auglýsingar í hvert horn blaðsins gerðist. Farðu í hvaða fundarherbergi sem er í dagblöðum og umræðan snýst allt um auglýsingatekjur og hvernig á að halda prentbleki á dauðum trjám í hagnaðarskyni. Farðu á hvaða blaðamógúla sem er og það snýst allt um það hvernig á að skera niður starfsfólk, skreppa saman kostnað við dagblaðapappír og - aðeins núna - hvernig á að byrja að fá hagnað á netinu.

Ógilt frá einhverjum af þessum samtölum eru ótrúlegir hæfileikar blaðamanna til að grafa djúpt og skrifa djúpar greinar sem bæði skemmta fólki og halda lýðræði okkar í skefjum. Fyrir nokkrum árum sagði ég það að selja fréttir er dautt... Ég er að hugsa það núna.

Hér er ráð mitt til dagblaða:

Ekki selja efni þitt til lesenda. Í staðinn skaltu selja efnið þitt til gátta, vefsíðna og fyrirtækja. Leyfðu vefsíðum að finna og sía þær upplýsingar sem þeir vilja birta, leyfa þeim að samþætta innihaldið á eigin síðu og leyfa þeim að kynna þær eins og þær vilja að þær séu kynntar ... gegn kostnaði.

Dagblöð kunna að hafa orðið árangursríkir auglýsingamiðlar í gegnum árin, en þeir þurfa að snúa aftur til rótanna ... bjóða upp á frábært efni með færustu rithöfundunum í viðkomandi atvinnugrein og svæðum.

Ferlið við að keyra sögu frá hugmynd til prentunar er ótrúlegt ferli sem hefur að mínu mati verið eyðilagt á undanförnum árum. Dagblöð þurfa að snúa aftur að rótum ef þau vilja lifa af. Leyfðu blaðamönnum að skapa sér nafn, greiða þeim fyrir frammistöðu innihaldsins, leyfa þeim að vera rokkstjörnur. Það þýðir ekki að blaðamenn verði að selja sálir sínar ... þeir skilja mikilvægi hreinsaðs mannorðs.

118052580_300.jpg Ég myndi persónulega elska að bæta við innihaldið á Martech Zone með efni frá atvinnublaðamönnum svo viðfangsefnin og innihaldið eru bæði vítt og djúpt ... en halda kostnaði niðri.

Þeir sem eru utan greinarinnar sjá nú þegar tækifærið. Vinur Taulbee Jackson hefur hleypt af stokkunum Raidious Digital Content Services, og fyrirtæki hans er að fá bæði ferli og hæfileika að láni frá dagblaðaiðnaðinum. Það er kaldhæðnislegt að staðarblað gerði grein við gangsetninguna.

Ég er ekki viss um hvort von sé fyrir dagblöð að draga sig upp úr þessum hjólförum. Ég myndi bara hata að sjá hæfileika þessara samtaka týnast. Erfitt er að finna frábært efni í dag ... þess vegna þarf sífellt flóknari leit og félagslega miðla. Dagblöð gætu brúað bilið, haldið hæfileikum sínum og farið aftur í arðsemi.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    Ég held að þú hafir rétt fyrir þér með þennan. Blaðaiðnaðurinn var (og ætti að vera kominn aftur) í fréttaviðskiptum, ekki auglýsingaviðskiptum. Hvers vegna ekki að nýta það sem þeir hafa nú þegar - fréttamenn - og gefa þeim innviði til að smala iðn sinni. Líkanið væri svipað og fasteignasalar sem samræmast ákveðnum umboðsskrifstofum.

    Takk.

    Curt Franke, BitWise lausnir

  2. 2

    Þú segir að lesendahópur dagblaða „gangi ekki mjög vel.“ Samkvæmt Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. sæti
    LATimes -> 110. sæti síða
    SFGate.com -> 133. síða
    WashingtonPost.com -> 152. síða
    NYDailyNews.com -> 160. sæti

    Miðað við að þetta eru staðbundnar síður (þó að þær hafi innlenda skírskotun), og miðað við þessar röður eru á móti síðum eins og facebook, google og yahoo, myndi ég segja að lesendahópur væri nokkuð góður. Geta þeirra til að afla tekna er allt önnur spurning.

    • 3

      @ Halwebguy röð er skyndimynd, vinsamlegast skoðaðu þróunina hjá þessum fyrirtækjum. Nytimes fór í geymslu árið 2009 og byrjaði nýlega að byggja upp lesendahóp á netinu. Latimes er flatt síðasta árið. SFGate hefur verið flatt í 2 ár. Washingtonpost.com hefur virkilega runnið niður á síðasta ári. NYDailyNews.com er það eina sem virðist vaxa vel.

      Hafðu í huga að það að draga út nokkrar helstu síður segir ekki söguna af allri greininni! Ég er að lesa nokkrar af þessum síðum sem þú talar við ... en ég er að gera það vegna þess að ég hætti við dagblaðið og hætti að lesa það á hverjum degi. Á heildina litið heldur lesendahópur dagblaða áfram að minnka.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.