Greining og prófunContent MarketingRafræn viðskipti og smásalaTölvupóstmarkaðssetning og sjálfvirkniMarkaðs- og sölumyndböndFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSölufyrirtækiSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Gátlisti minn á netinu í forgangsröðun

Það er fjöldinn allur af hlutum sem þarf að ná til að fullu nýta markaðsstefnu á netinu, en ég undrast oft forganginn sem fyrirtæki setja hvert atriði á gátlistann. Þegar við tökum á móti nýjum viðskiptavinum, erum við að leita að því að tryggja að þær áætlanir sem hafa mest áhrif náist fyrst ... sérstaklega ef þær eru auðveldar. Ábending: efnis markaðssetning og markaðssetning samfélagsmiðla er ekki svo auðvelt.

  1. Vefsíða - Er fyrirtækið með vefsíðu sem kallar fram viðbrögð frá áhorfendum þínum um að það sé bæði traust upplýsingaveita og að varan eða þjónustan muni gagnast þörfum gesta?
  2. Trúlofun - Hefur vefurinn ráð til að kaupa raunverulega eða óska ​​eftir svari frá gestinum? Ef þú ert ekki að selja vöru gæti þetta verið áfangasíða með formi til að safna upplýsingum um gesti í viðskiptum fyrir sýnikennslu eða niðurhal af einhverju tagi.
  3. Mæling - Hvað greinandi verkfæri ertu til staðar til að mæla virkni og hjálpa þér að bæta heildarárangur þinn á markaðssetningu á netinu?
  4. Sala - Hvernig fylgir fyrirtækið eftir gestum sem taka þátt? Er gögnin tekin í CRM? Eða fer það af stað með sjálfvirkni í markaðssetningu til að skora og svara forystunni?
  5. Tölvupóstur - Ertu með tölvupóstforrit sem veitir viðskiptavinum reglulega dýrmætt efni og / eða viðskiptavini með efni sem mun keyra þá aftur á síðuna þína og breyta þeim í viðskiptavini?
  6. Farsími - Er síða bjartsýn fyrir farsíma og spjaldtölvu? Ef ekki, þá ertu að missa af fjölda gesta sem gætu viljað rannsaka vörumerkið þitt en eru á förum vegna þess að vefsvæðið þitt er ekki bjartsýnt fyrir skoðanir þeirra.
  7. leit - Nú þegar þú ert með frábæra síðu og heilsteypt ferli til að afla leiða, hvernig geturðu fjölgað viðeigandi leiðum? Síðan þín ætti að vera byggð á efnisstjórnunarkerfi sem er bjartsýni fyrir leit. Efnið þitt ætti að nýtast leitarorð á áhrifaríkan hátt.
  8. Local - Eru gestir sem eru að leita að vöru þinni eða þjónustu að leita að þeim á svæðinu? Hefur þú hagrætt efni þínu til að kynna vörur þínar og þjónustu á svæðinu? Þú gætir viljað bæta við síðum sem miða við staðbundna leit skilmála. Fyrirtækið þitt ætti að vera skráð í fyrirtækjaskrám Google og Bing.
  9. Umsagnir - Eru til skoðunarvefsetningar fyrir þær tegundir af vörum og þjónustu sem þú veitir? Er fyrirtæki þitt eða vara skráð á þau? Hefur þú leið til að keyra frábæra dóma til þessara staða með núverandi viðskiptavinum þínum? Síður eins og Angie's List (viðskiptavinur) og Yelp geta keyrt mikið af viðskiptum!
  10. innihald – Hefur þú leið til að birta stöðugt efni á léninu þínu sem er dýrmætt fyrir markhópinn þinn? Að vera með fyrirtækisblogg er frábær leið til að skrifa nýlegt, tíð og viðeigandi efni sem áhorfendurnir krefjast. Notaðu mismunandi miðla til að laða að mismunandi markhópa... texta í bloggfærslum, myndefni á myndritum, Instagram uppfærslur og infografík, hljóð í hlaðvörpum og myndbönd á YouTube og Vimeo uppfærslur. Og ekki gleyma gagnvirkum verkfærum! Reiknivélar og önnur tæki eru ótrúleg til að laða að áhorfendur og vekja áhuga þeirra.
  11. Social - Ertu með Twitter reikning? LinkedIn síðu? Facebook síðu? Google+ síða? Instagram prófíl? Pinterest síðu? Ef þú ert fær um að þróa stöðugt frábært efni og viðhalda opinni samskiptalínu, í gegnum félagslegt, við viðskiptavini þína og viðskiptavini, getur félagslegt hjálpað til við að auka skilaboðin þín í öðrum viðeigandi netum viðskiptavina með því að byggja upp samfélag aðdáenda. Hvernig ertu að nota aðdáendur þína til að kynna fyrirtæki þitt enn frekar?
  12. Efling – Nú þegar þú hefur alla burði til að framleiða, bregðast við og magna skilaboðin þín, þá er kominn tími til að kynna þau líka. Greidd leit, kostaðar færslur, Facebook-auglýsingar, Twitter-auglýsingar, YouTube-auglýsingar, almannatengsl, fréttatilkynningar… það verður auðveldara og hagkvæmara að kynna efnið þitt á öðrum viðeigandi netkerfum. Þú gætir ekki komist inn á þessi net með frábæru efni einum saman, en þú færð oft aðgang með auglýsingum.
  13. Sjálfvirkni – Fjöldi miðla og neta eykst með hverjum deginum sem líður, en úrræðin sem við erum að útvega markaðsdeildum stækkar ekki í sama hraða. Þetta gerir sjálfvirkni nauðsyn nú á dögum. Hæfni til að birta rétt skilaboð á réttum tíma, fylgjast með og leiðbeina beiðnum frá hvaða neti sem er og úthluta þeim á rétta auðlind, hæfileikinn til að skora og svara sjálfkrafa leiðum út frá þátttökustigi þeirra og leið til að safna þessum gögnum í nothæfu kerfi... sjálfvirkni er lykillinn að því að stækka markaðssetningu þína á netinu.
  14. Fjölbreytni – þetta kemst kannski ekki á flesta lista, en ég tel að það sé nauðsynlegt að hafa net sérfræðinga til að hjálpa þér við markaðsstarf á netinu. Flestir markaðsfræðingar hafa sérgrein sem þeir eru ánægðir með. Stundum eru þeir svo þægilegir að miðillinn sem þeir kunna að meta hefur forgang og þessar aðrar aðferðir vantar alveg. Spyrðu markaðssérfræðing í tölvupósti, til dæmis, um að byggja upp Facebook samfélag og þeir gætu hæðst að þér - þrátt fyrir að mörg fyrirtæki reki mikið fyrirtæki í gegnum Facebook. Að fá lán frá sérfræðiþekkingu netsins þíns veitir þér oft innsýn í fleiri rannsóknir, fleiri tæki og fleiri tækifæri til að auka markaðssókn þína á netinu.
  15. Próf - Með hverri endurtekningu hverrar stefnu er tækifæri til A / B og fjölbreytiprófa sem ekki ætti að líta framhjá. (Ég fór reyndar framhjá því hér og þökk sé Robert Clarke of Op Ed markaðssetning, við bættum því við!)

Þetta er forgangsverkefni mitt þar sem ég er að leggja mat á markaðsviðleitni fyrirtækisins en það er kannski ekki þitt með neinum hætti. Hvað annað leitarðu að í markaðsstefnu á netinu? Saknaði ég einhvers? Er forgangsröðun mín uppskrúfuð?

Ég ræddi þennan gátlista í nýlegu podcasti:

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.