Skiptir lífræna röðin máli?

Innlánsmyndir 20583963 m

Tími fyrir mig að róta suma SEO aftur fjaðrir! Í dag ákvað ég að hlaða niður tölfræði minni frá Google Search Console og grafa mig virkilega fyrir umferðinni sem ég fæ frá lífrænni leit. Martech Zone skipar ótrúlega hátt fjölda leitarorða með heilmikið af # 1 stigum í mjög samkeppnishæfum leitarorðum. Við vitum öll að hærra stig, því hærra smellihlutfall á niðurstöðusíðu leitarvéla. En skiptir það máli í stærri myndinni?

Ekki afsláttur af almennri lífrænni leitarumferð frá leitarorðum sem þú raðar ekki á eða sem hafa lítið leitar magn. Á okkar markaðssetning blogg, 72% af lífrænni umferð okkar kemur frá færslum sem eru ekki einu sinni á blaðsíðu 1! Jafnvel áhugaverðara er að við fáum meiri umferð frá 8 stigum en við gerum 1!

Ég geri mér grein fyrir að þetta hljómar guðlastandi, en þú þarft virkilega að hugsa um þetta þegar þú ert að skoða stefnu varðandi markaðssetningu á efni. Er mikilvægara að fjárfesta í röðun á lykilorðum með miklu magni og mjög samkeppni? Þetta getur verið tímabært og dýrt. Eða gætirðu lagt tíma í fyrirhöfn í að útvega margs konar efni á leitarorðum með lengri hala sem eru ekki svo samkeppnishæf en eru mjög viðeigandi fyrir þitt fyrirtæki?

Satt best að segja höfum við valið hið síðarnefnda. Ég hélt áður að röðun # 1 væri mikilvæg fyrir árangur okkar. En ég hef síðan komist að því að setja meiri orku í frábært efni var að vekja meiri athygli á okkur í heildina. Tölfræðin lýgur ekki ... á meðan smellihlutfallið á síðu leitarvélarinnar getur aukist verulega þegar þú kemur á fyrsta sætið, umferð okkar byggð á röðun skiptir ekki næstum eins miklu máli. Við vitum að við getum náð frábærum árangri með frábært innihald ... af hverju ekki einfaldlega að vinna í því og auka lífræna umferð okkar með viðeigandi gæðaefni í stað þess að skjóta fyrir bullseye í hvert skipti?

Gerðu þitt eigið mat á lífrænu röðun þinni. Hvar er mest af þér umferð kemur frá? Jafnvel betri spurning, hvar er mest af þér Viðskipti kemur frá? Mín ágiskun er sú að það komi frá ýmsum langskottum, viðeigandi leitum. Sannaðu mig rangt! 🙂

Final Thoughts

Ég er ekki að segja algerlega upp röðun á mjög samkeppnishæfum kjörum. Það er frábær vísbending um vald og getur keyrt mikla umferð. Eins og það, hátt á sumum leitarorðum virðist vera í samræmi við röðun hátt á fullt af skyldum leitarorðum. Samsetningin getur keyrt tonn af umferð. Ég er einfaldlega talsmaður jafnvægis nálgunar. Í staðinn fyrir að reyna að fá homerun með hverju at-kylfu er gott af og til að reyna bara að komast á stöð!

Uppfærsla: Eftir að hafa deilt þessari færslu komst ég að því að ég er ekki sá eini sem hefur tekið eftir þessu Elta umferð, ekki fremstur.

14 Comments

  1. 1

    Þetta var virkilega gott innlegg Doug. Karlar ljúga, Konur ljúga, Tölur ekki. Þannig að af tölunum þínum myndi ég segja að þú sért á staðnum - og það sem meira er, fyrirtæki sem snúa ekki að neytendum ættu að íhuga þessa nálgun. Ég kem inn á skrifstofuna nokkra daga í næstu viku og vinn - mér þætti vænt um að kafa dýpra í þetta. (PS: Ég er í 2 vikur í námi á teamtreehouse.com. Einhver ákvað að læra að skrifa eigin kóða. Láttu herra Coley vita! Hann fær spark í það! HA

  2. 2
  3. 3

    Svo var þetta efni líka með AdWords tengt því? Með öðrum orðum varstu að fá greidda umferð frá AdWords og lífræna skráningin var sýnileg. Ég held að AdWords skili betri árangri þegar samsvarandi lífræn skráning er sýnileg. Miðað við valið mun fólk smella á aukagjaldið (þegar hitt er sýnilegt) veldur því að AdWords er umferðarheimildin og tölurnar munu lífrænt líta út fyrir að vera mikilvægar en sannleikurinn er að smellihlutfallið hefði verið lægra án þessara lífrænu staðsetninga.
    Frábær hugsunarhvetjandi færsla.

  4. 5

    Doug, síðasta ráðið þitt, eltu umferð en ekki fremstur er nákvæmlega það sem flestir fá ekki. Stundum held ég að það sé vegna þess að fremstur er auðvelt, umferð er erfið og viðskipti, hvort sem það smellir á auglýsingar, leiða eða sala er enn erfiðara.

  5. 6

    Hæ Doug, mér líkaði vel við þessa færslu en ég hafði athugasemd varðandi skilgreiningu þína á röðun SERP fyrir þessa grein. Ef afstaða þín er sú að sérsnið Google SERP hafi gert almenna skilgreiningu á „röðun“ Google óviðkomandi, hvaða skilgreiningu á röðun ertu að nota fyrir þessa rannsókn? Með öðrum orðum, þú ert að halda því fram að 72% af umferðinni þinni komi frá leitarorðum sem þú raðar ekki einu sinni yfir á 1. síðu Google SERPs, en ef allir eru sérsniðnir, hver er Google SERPs ert þú að tala um? * Einhver * er að finna bloggið þitt fyrir þessi leitarorð, ekki satt? Og líkurnar á því að þeir séu að leita á síðu 2,3,4 osfrv á Google SERP eru litlar. Svo fyrir þá ertu að raða þér á 1. blaðsíðu, annars myndu þeir líklega ekki finna þig í þeim miklu tölum sem þú ert að tala um. 

    • 7

      Reyndar er það ekki raunin Tod. Eins og greinin sýnir kemur EKKI meirihluti leitarumferðarinnar sem ég fæ frá staðsetningu minni á fyrstu síðu. Mál mitt er ekki að röðun sé EKKI mikilvægt…. punkturinn minn er að ÞJÓNUSTA er miklu mikilvægari EN röðun. Ef þú einbeitir þér að efni þínu og skrifar frábært efni finnur fólk þig. Burtséð frá stöðu.

      Við erum líka að sjá þetta með viðskiptavinum okkar. Lykilorð með miklu magni og háum stigum valda nokkurri umferð en ekki viðskiptum. Viðskipti eru að koma frá mjög viðeigandi síðum og færslur frá leitarorðum með löngum hala eru frá SERP staðsetningum utan fyrstu síðu. Aftur, mikilvægi yfir stöðu.

  6. 8

    Doug, grein þín var mjög skýr að 72% af umferðinni þinni kemur EKKI frá fyrirspurnum þar sem þú raðar þér á síðu 1 á SERP. Spurning mín er meira í kringum hugtakið „röðun“ á tímum sérsniðs SERP. 72% af lífrænu leitarumferðinni fundu þig ... einhvern veginn. Hvernig eru þeir að finna þig ef þú ert ekki á síðu 1 fyrir þessar fyrirspurnir? Er SERP sérsniðin komin svo langt að Page 1 hvers og eins er svo mjög mismunandi?

    • 9

      Að vissu marki ... Sumir viðskiptavina okkar sjá helming heimsókna frá persónulegri leit. En þetta er ekki sérsniðin leit ... Þessi gögn komu frá vefstjóra. Þetta er fólk sem ER að smella framhjá síðu 1 að leita að RELEVANT niðurstöðu.
      Douglas Karr

      • 10

        Ég var alltaf undir því að þegar fólk finnur ekki það sem það vill á síðu 1, spyrji það einfaldlega aftur og spyrji spurningarinnar á annan hátt, frekar en að fara á síðu 2. Það er það sem ég hef alltaf heyrt og staðreynd það er það sem ég geri alltaf. Ef það sem þú ert að segja er satt þá breytist leitarhegðun fólks nokkuð róttækan. 

        • 11

          Tod - þannig geri ég örugglega leitir. En það hættir aldrei að koma mér á óvart hvernig annað fólk leitar. Til dæmis: Margir, margir, margir skrifa heilar setningar í leitarvélar frekar en örfá lykilorð. Við höfum unnið með viðskiptavinum okkar við að þróa algengar spurningar sem fanga fjöldann allan af leitum. Hver vissi?!

  7. 12

    Doug, ég er mjög hrifin af greininni. Mantra mín hefur alltaf verið viðskiptavinir fyrsta efnið annað. Ef efnið þitt höfðar til viðskiptavina þinna munu þeir alltaf finna þig.

  8. 13

    Samþykkt.  

    Mest af minni umferð kemur frá stoðpóstum sem ég hef skrifað fyrir mörgum árum. Langi skottið veitir mér reglulegan straum af umferð dag eftir dag. Hugtakið „súlupóstur“ hefur verið misnotað nokkuð í tímans rás. Þegar ég segi „súlupóstur“ á ég við að skrifa óuppgefið frumlegt efni sem er viðeigandi fyrir síðuna mína og fyllir raunverulega þörf fyrir samfélagið. Ekki bara sýningarefni eins og sumir gera. Að vera fyrstur til að fylla þá þörf kom efni mínu með Googebot sem yfirvald um efnið. 

    Gott innlegg Doug.

    BB

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.