Paradise við mælaborðið: miðstöðvar fyrir innihald og auglýsingar

Með leyfi WikiMedia Commons http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mission_control_center.jpg

Ein af ástæðunum sem ég hata Facebook er verkefni hennar að setja allt allt á einn stað. Hins vegar er það líka ástæðan fyrir því að ég elska það.

Þar sem svo margar þjónustur keppast um athygli okkar og svo margar verslanir á netinu til að stjórna, er aldur þess að nota eitt stykki hugbúnað til að ná einu ákveðnu markmiði eins dauður og Dillinger. Sem markaðsaðila er gert ráð fyrir að við stýrum Facebook auglýsingum, greiddri leit, SEO, twitter, blogg, athugasemdir, samtöl ... listinn heldur áfram.

Við komumst til tunglsins og til baka nokkrum sinnum í geimflaugum með minni reiknivél en vasareiknivél. Nú 40 árum seinna er engin afsökun fyrir því að geta ekki fylgst með, stjórnað og mælt efni á netinu frá mýmörgum aðilum. Fyrirtæki þurfa að gera meira en að taka þátt: þau þurfa að vita nákvæmlega hvernig hvert frumkvæði á netinu stuðlar að botninum.

Það er ekki nóg að selja viðskiptavinum bara eitthvað borga fyrir hvern smell auglýsingar og stöðugur straumur af bloggsíðu, Facebook og Twitter uppfærslum. Við verðum að safna gögnum, mæla áhrif og viðhorf og meta árangur.

Sem betur fer eru nokkrar frábærar hugbúnaður sem þjónusta (SAAS) forrit sem eru að nýta API að búa til mælaborð –heill stjórnunar- og stjórnstöðvar – fyrir netmiðla. Sumir hafa takmarkaða getu, aðrir fá þér allt og eldhúsvaskinn. Sumir þurfa enga raunverulega tækniþekkingu, aðrir þurfa alvarlega reynslu af greinandi. Þetta er allt spurning um hvað þú þarft, hver markmið þín eru og hvaða úrræði þú hefur til að taka á málinu.

Það sem allir eiga sameiginlegt er að þeir hafa sýn í fljótu bragði á gangi þínum á netinu og leyfa þér og liðinu að svara í samræmi við það. Flest þeirra rekja söguleg gögn svipuð og Web Analytics pakki. Meira en bara einstefna eftir tímaáætlun, þau eru fullkomin tæki til að fylgjast með, taka þátt og greina hvort sem er á skjáborðinu þínu, á vefnum eða í farsímum.

Stuttur listi af dæmum:

Ekki gera mistök: stærstu, farsælustu fyrirtækin sem skara fram úr í gagnvirka leiknum eru að nota þessi verkfæri. Eftir því sem verkfæri í mælaborði batna og bæta við þjónustu, líta gagnvirkar deildir meira út eins og NASA. En þeir eru líka frábær tónjafnari, bjóða sömu innsýn til stórra og smárra vörumerkja og leyfa þeim að réttlæta gagnvirkar fjárveitingar sínar með því að sýna áþreifanlegar tölur fyrir það sem virkar.

2 Comments

  1. 1

    Þetta er frábær skrá yfir auðlindir. Gott að sjá tölur á móti góðum samtölum á netinu sem taka afrit af stefnu þinni á samfélagsmiðlinum og þessi verkfæri gera það örugglega.

  2. 2

    Algjörlega. Þegar gagnvirkt færist frá nýjung eða sönnun á hugtaki yfir í venjulegt markaðsatriði, snýst allt um mælingar.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.