8 ástæður Borgunaráætlun þín smellast ekki

borga fyrir hvern smell markaðssetningu

Þessi mánuður á Brún vefútvarpsins, við erum að ganga í gegnum aðferðir við að borga fyrir hvern smell, ræða notkunartilvik og veita fullt af tölfræði og upplýsingum. Markaðsmenn kannast við ótrúlegt gildi sem greitt er fyrir hvern smell og markaðssetning getur náð til að auka vitund þegar þú hefur ekki heimild til leitar, eignast forystu og grípur viðeigandi áhorfendur sem eru tilbúnir að gera næstu kaup.

Að því sögðu eru algeng viðbrögð sem við heyrum meðal efasemdarmanna PPC:

Ó, við prófuðum PPC og það virkaði ekki.

Við þrengjum síðan að fókusnum á hvað skilgreiningin á reyndi er og halda áfram að finna galla við þær aðferðir sem beitt var. Ég skal vera heiðarlegur að því leyti að ég hef ekki séð einn viðskiptavin mistakast við að borga fyrir hvern smell þegar fylgst er með herferðum, framkvæmd vel, prófað og skýrt nákvæmlega frá þeim. Hér eru ástæður þess að við sáum PPC mistakast:

  • Skuldbinding - Viðskiptavinir vilja prófa vatnið með PPC en vilja ekki fara allt inn. Kannski vilja þeir bara greiða 100 $ afsláttarmiða sem þeir fengu í pósti. Hvort heldur sem er, upphafsfjárhagsáætlunin er svo lítil að þau hafa ekki nóg til að prófa nægar samsetningar leitarorða, útiloka hugtök sem ekki skipta máli og afla sér nægilegra leiða til að skapa tilfinningu fyrir því hvort gæðastig þeirra sé að batna og hvaða leitarorðastefnur eigi að nota. Upphafleg fjárfesting þín þarf að vera veldishraða en mánaðarleg útgjöld þín í PPC til að prófa, mæla, bæta og setja væntingar um kostnað á blý, leiðandi gæði og viðskiptagildi. PPC er ekki ein herferð eða verkefni, það er ferli sem hægt er að bæta með tímanum og krefst stjórnunar af hæfu starfsfólki.
  • Engar áfangasíður - Þegar ég smelli á PPC auglýsingu og hún færir mig á heimasíðuna rek ég augun þegar í stað. Heimasíðan þín er kortið að innihaldinu þínu en þegar ég gerði leitina þá lét ég þér fá lykilorðin með því sem ég var að leita að. Þú ættir að hafa tugi, ef ekki hundruð, áfangasíðna sem beinast sérstaklega að leitarorðunum sem þú miðar á!
  • Viðskiptavalkostir - Það eru ekki allir sem vilja kaupa með smelli á PPC auglýsingu. Sumir eru snemma í ákvörðunarferlinu og vilja gera rannsóknir. Að bjóða upp á valkosti til að gerast áskrifandi, hlaða niður hvítbók, skrá sig í sýnikennslu eða aðra valkosti eru allt viðskipti sem geta leitt notanda leitarinnar að áhugasamari gesti. Og vegna þess að þeir skráðu sig ekki þýðir það að þeir ætli ekki að gera það svo þú þarft að fylgjast með annarri starfsemi sem leiðir til umbreytinga. Veistu hversu margir viðskiptavinir þínir byrjuðu með niðurhali á pappír? Eða netáskrift? Finndu út svo þú getir gert sum þessara tilboða í PPC herferðum þínum.
  • Slæmt rekja herferðar - Ég er alltaf hissa þegar fyrirtæki eru með eina áfangasíðu sem er opin bæði fyrir lífræna og gjaldaða umferð, en þau hafa ekki neina herferð til að greina þær tvær í greinandi. Með öðrum orðum, PPC kann að hafa verið frábær stefna - þeir geta einfaldlega ekki sagt það með því að skoða sína greinandi. Fáðu umboðsskrifstofu til að aðstoða við að stilla þinn greinandi rétt svo þú getir mælt nákvæmlega árangur herferða þinna.
  • Engin símarakning - Öll viðskipti ættu að hafa Greiningar-samþætt símraka á síðunni þeirra. Þegar heimurinn fer á hreyfingu, sífellt fleiri sleppa því að horfa á myndbandið eða lesa skjalið og einfaldlega hringir í símanúmerið. Við höfum viðskiptavini sem ranglega skipta um viðleitni sína í markaðssetningu og rekja öll símtöl til hefðbundinna fjölmiðla eins og sjónvarps og útvarps. Þó að þessir hlutar reki símtöl, vitum við að greitt smellherferðir þeirra eiga líka skilið heiður fyrir mikið af símaumferð þeirra en við getum ekki mælt það fyrr en þeir fjárfesta í lausn.
  • Engin prófun - Að halda upp áfangasíðu er einfaldlega ekki nóg. Litur hnappsins eða jafnvel stefna augu viðkomandi í ljósmynd af lager getur haft áhrif á viðskiptahlutfall áfangasíðunnar. Prófun á lendingarsíðu er mikilvægur þáttur í hverri herferð fyrir borgun á smell. Þú ættir að prófa alla þætti til að hámarka smellihlutfall og heildar arðsemi greiddra herferða þinna.
  • Lélegt innihald - Gæðastig fela einnig í sér gæði efnis á áfangasíðu þinni og viðskipti hafa algerlega áhrif á gæði upplýsinga á síðunni þinni. Nokkur kúlupunktur ætlar ekki að skera það niður. Vídeó, sögur, notkunartilvik, stuðningsgögn, viðskiptavinamerki, starfsmannamynd ... efnið þitt þarf að vera nógu sannfærandi til að gesturinn treysti því að þeir geti fengið þær upplýsingar sem þeir þurfa þegar þeir fylla út eyðublaðið þitt.
  • Skortur á markmiðum - Við höfðum nýlega möguleika á að koma inn og vorum mjög ánægðir með að hann hefði skilgreint markmið - hann vildi fá 7: 1 ávöxtun á greiddu leitarherferðum sínum. Að skilja markmiðið, viðskiptahlutfallið og meðaltímann til að umbreyta hjálpar PPC umboðsskrifstofunni þinni að skilja hvers konar eftirspurn þeir þurfa að búa til, peningana sem þeir ættu að eyða á blý og lengd þess tíma sem leiðbeiningarnar taka til að umbreyta. Þeir geta breytt herferðinni í samræmi við það og hjálpað þér að ákvarða fjárhagsáætlun til að ná árangri.

Takk fyrir Erin kl Vefstefna til að ræða nokkrar af þessum ráðum - vertu viss um að stilla þig inn Brún vefútvarpsins og hlustaðu á okkur á Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, Markaðssetning Podcasts eða einhverjar aðrar podcast dreifileiðir!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.