Í skjalabókinni sinni um markaðssetningu á fólki veitir Atlas áhugaverðar tölfræði um markaðssetning og auglýsingar á fólki. Meðan þeir eyða meiri tíma í farsíma í heildina nota 25% fólks 3 eða fleiri tæki á dag og 40% fólks skipta um tæki til að ljúka virkni
Hvað er markaðssetning á fólki?
Sum forrit og kerfi bjóða auglýsendum möguleika á að hlaða upp viðskiptavinum eða viðskiptavinalistum til að passa notendur þar á milli. Hægt er að hlaða upp listum og passa við notendur innan móðurkerfisins sem byggjast á netfanginu. Þá getur auglýsandinn miðað á þá lista með sérstökum herferðum.
Ég lendi beint í þessum krosshárum. Ég nota farsímann minn til að fletta í gegnum tölvupóst og félagslegt, síðan spjaldtölvuna mína til að bregðast við mörgum og þá kem ég niður í kjarnavinnuna á fartölvunni minni. Þetta er auðvitað mikið vandamál fyrir auglýsendur. Með því að nota aðferðafræði vefköku er mjög erfitt að tengja brauðmolana og bera kennsl á viðskiptavini þína eða viðskiptavini yfir hvert tæki sem þeir nota.
Samkvæmt Nielson OCR Norms:
- 58% mælinga sem byggjast á kexi eru ofmetnar
- 141% vanmat tíðni í smákökumælingu
- 65% nákvæmni í lýðfræðilegri miðun í mælingu sem byggir á smákökum
- 12% viðskipta er saknað með mælingu sem byggir á smákökum
Þess vegna markaðssetning á fólki er að aukast. Frekar en að markaðssetja fyrir vafrakökum og reyna að tengja punktana, getur fyrirtæki hlaðið viðskiptavinum sínum eða viðskiptavinalista beint á auglýsingapallinn og miðað þá við notendur yfir hvaða tæki sem er. Það er ekki heimskulegt - margir nota mismunandi netföng milli félagslegra vettvanga og viðskiptapalla. En það hefur ótrúlega kosti yfir venjulegum miðunar- og sundrunarferlum.
Merki og samráð kannaði 358 háttsettar markaðsmenn í Norður-Ameríku og kaupendur fjölmiðla til að skilja áhrif og framtíð ávaranlegra fjölmiðla innan samtaka þeirra. Við komumst að því að auglýsendur eru tilbúnir til að auka fjárfestingar sínar í miðillausnum sem hægt er að takast á við og tengja auglýsingar sínar við raunverulega viðskiptavini í rauntíma og gera þeim kleift að miða á stafrænar auglýsingar með meiri nákvæmni og mikilvægi. Að lokum eru auglýsingar sem byggjast á fólki stefna fyrir þá til að vinna bug á áskorunum heimsins yfir tæki.
Árangurinn er áhrifamikill! 70% auglýsenda lýstu markmiðsniðurstöðum frá fyrsta aðila sem góðum eða vænta, 63% auglýsenda greina frá auknu smellihlutfalli og 60% auglýsenda upplifðu hærra viðskiptahlutfall. Hér er upplýsingarnar frá Signal:
