Fullkomnun vörumerkis á móti innihaldshraða

skjaldbaka hare

skjaldbaka hareÞað er áskorun sem lamar samtök núna. Það er hraða. Markaðsdeildir sem eru liprar og ýta efni út á miklum hraða dafna. Markaðsdeildir sem eru lamaðar af fullkomnun vörumerkisins bregðast. Það er gamalt máltæki skjaldbökunnar og héra.

Skjaldbakan vann alltaf til sigurs. Fyrirtækin sem unnu skýr, fullkomin skilaboð og myndefni komust stöðugt á toppinn. Fyrirtæki án trausts vörumerkis yrðu skilin eftir ... ótraust og óséð þar sem hið fullkomna vörumerki stal sviðsljósinu og áhuga þeirra sem horfa á.

Markaðurinn hefur þó þróast og nú miðla viðskiptavinir og rannsaka næstu kaup sín og gefa vörumerkinu mjög litla fyrirvara. Þeir leita þess í stað ráðgjafar frá vinum og vandamönnum, umsagnir frá ókunnugum og vilja opna viðræður við fyrirtæki í stað þess að vera beint á talhólf eða tölvupóst. Þeir vilja fá svör, ekki falleg merki, vefsíður, auglýsingar og slagorð.

Hlaupin eru styttri og hérarnir vinna nú. Ófullkomin vörumerki eru studd - og dafna jafnvel þessa dagana - ef fyrirtæki þeirra veitir viðskiptavinum gildi og innsýn. Merki, slagorð og falleg vara er ekki nóg nú til dags til að laða að fjöldann. Í staðinn er lið sem veitir leiðsögn og forystu metið meira en varan sjálf.

Svo hver er það? Skjaldbakan af fullkomnun vörumerkisins eða hári innihaldshraða sem vinnur keppnina?

Ég held að hárið sé að kanta skjaldbökuna út. Vörumerki eru mikilvægur hluti af heildarstefnu þinni, en þegar fullkomnun þess vörumerkis er í raun að hindra getu þína til að eiga samskipti við þá sem vilja og bíða eftir því, þá uppfyllir þú ekki væntingar markaðarins þíns. Markaðurinn krefst þess að þú hafir oft samskipti við þá til að afla verðmæta.

Markaðurinn er ekki að leita að fullkomnun, hann er að leita svara. Stór vörumerki geta enn þrifist en ekki nema þau tileinki sér lipurðina í hárið. Hassarnir geta keyrt tonn af viðskiptum ... en þeir þurfa samt að fullkomna vörumerki sitt með tímanum.

Nokkur dæmi um vörumerki yfir hraða:

  • Fyrirtæki sem hella yfir upplýsingatæknihönnun mánuðum saman til að laga öll smáatriði. Upplýsingum er deilt út frá bæði hönnunina og gögnin. Sérhver upplýsingatækni verður ekki vírus. Fáðu upplýsingatækið þarna úti, lærðu af niðurstöðunum og byrjaðu að hanna það næsta. Að fá hálfan tug upplýsingamynda á markað sem líta vel út er betra en að fá alls ekki þarna úti.
  • Fyrirtæki sem hafa svo miklar áhyggjur af því að segja hina fullkomnu sögu að þau hunsa þá staðreynd að lesandinn er alls ekki að leita að sögu. Þeir hafa vandamál og þeir eru að leita að einhverju til að laga það. Ef þú lagar það gera þeir kaupin. Ef allt sem þú átt eru sögur, þá missirðu viðskipti við þá sem hafa svörin.
  • Fyrirtæki með vitanlega vitlausa vefsíðu sem er ekki að skila árangri, hikar við að draga í gikkinn við útgáfu nýrrar vefsíðu sem er betri ... en ekki fullkomin. Það er æðislegt að þú ert að vinna að því að hanna fjársjóð, en núna þarftu bara eitthvað sem virkar. Fáðu það til að virka, bæta þig þegar þú ferð.

Fyrirtæki hafa ekki oft áhyggjur af hraðanum vegna þess að þau hafa litla leið til að mæla tekjurnar sem þeir eru að tapa. Þegar við vinnum með fyrirtækjum til að ýta þeim til að vera liprari erum við oft svekkt yfir því hversu truflun fólk hefur, sérstaklega byggt á fullkomnun, áður en það fer í loftið. Þegar við erum komnir í loftið kemur fyrirtækið þó oft aftur og segir ... Ég vildi að við hefðum gert þetta fyrir mánuðum.

Ég er ekki talsmaður þess að fórna vörumerkinu þínu. Ég er talsmaður málamiðlunar milli hraða og vörumerkis svo þú getir hámarkað og nýtt bæði til að bæta heildarviðleitni þína.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.