Search MarketingAuglýsingatækni

Að afhjúpa leyndarmál gagnagrunns PPC-SEO samruna

Sameining greitt fyrir hvern smell (PPC) auglýsingar og leitarvélabestun (SEO) getur leitt til hreinna frammistöðumarkaðsgaldurs. Hins vegar hefur Google tilhneigingu til að halda þessari fróðleiksflögu í skjóli. Þess vegna telja jafnvel vanir markaðsmenn að það sé engin raunveruleg tenging á milli þess að tengja SEO frumkvæði og a PPC stefna. Sem betur fer, sem stofnandi og forseti farsæls stafræns markaðsfyrirtækis, veit ég það rannsóknir hafa sýnt annað.

Í gegnum mörg ár mín sem frumkvöðull og stafrænn markaðsmaður, uppgötvaði ég að ef þú sannar með greiddum viðleitni þinni að þú sért að veita verðmæti, þá ertu betur í stakk búinn til að staða fyrir SEO. Til dæmis hef ég byggt upp litla markhópa í kringum langhala leitarorð sem hluti af a gagnadrifið hugarfar. Fyrir vikið gaf Google einkunn fyrir styttri, mikið magn stutthala leitarorð innan þessara langhala leitarorða.

Þetta samband milli PPC og SEO er rökrétt ef þú hugsar um það. Dæmi: Fyrirtæki A setur upp nýja síðu. Þrátt fyrir að vefsíðan hafi fullt af leitarorðum og frábæru efni, tekur það mörg ár að raða lífrænum stað. Leiðin til að færa nálina á þessi sæti er að hefja árásargjarna en skipulagða Google Ads herferð. Auglýsingaherferðin eykur skynjað stafrænt gildi síðunnar með því að veita umferð á síðuna (aka gögn til Google) sem sýnir Google að vefsíðan þín sé verðug umferð, að því tilskildu að þú sért með rétt byggða umbreytingarherferð. Fyrir vikið verður röðun ákveðin leitarorð hærra og hærra fyrir SEO.

Þú munt ekki heyra um SEO-PPC fylgni frá Google. En þú munt heyra um það frá markaðsmönnum eins og mér sem hafa séð PPC og SEO vinna saman við raunverulegar aðstæður.

Málið er að þú getur ekki bara hent einhverjum PPC auglýsingum og búist við því að allt falli á sinn stað. Þú verður að fylgja réttum skrefum, byrja með PPC frammistöðu.

Hvernig á að bæta PPC árangur til að bæta SEO að lokum

Vegna þess að PPC er lykilþátturinn í SEO-PPC jöfnunni þarftu að ná góðum tökum á PPC herferðunum þínum áður en þú byrjar að sjá einhverja aukningu í SEO. Ennfremur byrjar leikni með því að setja leitarorðamarkmiðin þín.

Leitarorð skipta sköpum bæði í PPC og SEO. Þeir eru dálítið dularfullir líka. Þú getur ekki sagt nákvæmlega hversu mikla umferð þú getur vonast til að fá með því að gera leitarorðarannsóknir eingöngu. Það þýðir að þú verður að prófa og prófa aftur. Mín reynsla er að keyra minni PPC herferð til að sjá hvers konar umferð og áhorfendur eru til er besta aðferðin til að ná árangri. Svörin upplýsa hvaða leitarorð með langhala eða stutthala er skynsamlegt að hafa með í PPC og SEO áætlunum þínum.

Mundu: Að velja rétt leitarorð eykur vald þitt á netinu og stuðlar að vexti fyrirtækja. Svo að nota PPC þinn sem prófunarstöð til að ákvarða stærð áhorfenda mun hjálpa þér að halda endanlegum kostnaði á smell í skefjum.

Þegar þú hefur fengið nokkur leitarorð geturðu búið til SEO-ríkar áfangasíður og fanga viðskiptahlutfall þeirra. Viðskiptahlutfall áfangasíðu er nauðsynlegt. Þú vilt meira en bara sanngjarnt smellihlutfall; gott viðskiptahlutfall áfangasíðu er líka nauðsynlegt. Þessir verð hækka á endanum gæðastigið þitt og geta jafnvel fengið þér Google PPC afslátt.

Næsta skref í að bæta PPC árangur felur í sér að þekkja kaupkostnað viðskiptavina þinna. Helst ætti PPC herferðin þín að standa straum af kostnaði sem þarf til að fá upphaflega þátttöku viðskiptavina. Það gæti tekið nokkra mánuði fyrir allt að jafna sig. Á því bið-, áhorfs- og prófunartímabili gæti endurmiðun hjálpað til við að lækka CAC. Til dæmis, ef þú hefur ekki stillt mæligildi þína rétt, gætirðu farið á mis við faldar tekjur. Að innleiða leysimiðaða endurmiðun getur hjálpað til við að afhjúpa þessa bónusa og halda herferð þinni í gangi.

Á prófunartímabilinu geturðu líka eytt orku og fjármagni með því að tvöfalda SEO þinn. Hafðu bara í huga að þetta er allt langur leikur. Ef þú getur skipt frá því að líta á allt sem einskiptissölu yfir í að viðurkenna að lífsgildi viðskiptavina er mikilvægara, verður auðveldara að taka gagnadrifið val.

Hvernig á að koma PPC og SEO í fókus og röðun

Er flókið að samræma PPC og SEO? Já og nei. Því meira sem þú skoðar möguleika þína, því minna flókin birtast hlutirnir. Þegar þú ferð í næstu SEO-PPC herferð þína eru margar hliðar sem þarf að huga að.

Í fyrsta lagi ættir þú að faðma Google AI fyrr en síðar. Það er mikill misskilningur í iðnaðinum að Google AI feli í sér að yfirfæra markaðslyklana þína til Google. Það er ekki málið. Ég veit af því að ég var beta-prófari á forritinu. Ég hef notað Google gervigreind síðan 2016 þegar fyrirtækið mitt er CMO var beðinn um að taka þátt í Google ráðinu.

Eins og öll önnur tól er Google gervigreind einstaklingsmiðuð fyrir notandann vegna þess að það er byggt á þjálfunarsettinu og gögnunum. Enginn ætlar að fæða Google gervigreind eins og þú ætlar að gefa Google gervigreind þinni. Þar af leiðandi þarftu að setja það upp á þann hátt sem gefur þér samkeppnisforskot. Þess vegna er skynsamlegt að hafa einhvern í teyminu þínu sem er ánægður með að læra og nýta Google gervigreind.

Eina leiðin sem þú getur stækkað er með því að nota gögn aukið með gervigreind. Flestir treysta enn á handvirkt tilboð og missa af gífurlegum afslætti og ívilnunum vegna þess. Þú hefur ekki efni á að fara með fyrirtæki þitt á þann veg vegna misskilnings um hvernig gervigreind virkar með PPC og SEO.

Af hverju grunnur og rammi eru nauðsynlegur fyrir PPC

Þegar þú skoðar leitarorðin sem þú vilt nota fyrir SEO-drifið eintak þitt skaltu byggja á niðurstöðum PPC. Ef þú byrjar að ná tökum fyrir langhala leitarorð færðu tvo kosti. Sá fyrsti er ör áhorfendur. Annað er athygli og trú Google á styttri, hugsanlega samkeppnishæf leitarorð.

Of oft tengja markaðsmenn aldrei SEO og PPC leitarorð sín. Þú þarft að sjá þá sem leikmenn í sama liði. Þegar allt kemur til alls, það er hvernig Google sér lífrænt og greitt efni sem þú ert að birta. Þetta þýðir ekki að síðurnar þínar skjótist skyndilega í efsta sæti. En það þýðir að það er skynsamlegt að taka heildræna nálgun.

Nú er kominn tími til að taka fyrsta skrefið

Að samþætta allan SEO þinn við PPC þinn krefst fjárfestingar, sérstaklega ef þú ert með margar netviðskiptasíður, vörulýsingar og aðra tengda tengla. Hins vegar er það þess virði tímans virði endurskoðaðu frammistöðumarkaðsaðferðina þína, sérstaklega þegar þú ert ekki ánægður með núverandi niðurstöðu.

Þarftu að pæla í vinna PPC-SEO tenginguna? Algjörlega. Og það er enginn tími eins og nútíminn til að byrja.

Ross Denny

Ross Denny er forseti og meðstofnandi Ezzey, stafræn markaðsstofa með aðsetur í Scottsdale, Arizona. Eftir að hafa stofnað hliðarfyrirtæki árið 1994, hætti hann í framkvæmdahlutverki sínu hjá General Electric, þá Fortune 5 fyrirtæki, og gerðist raðfrumkvöðull sem stofnandi og/eða félagi í 10 sprotafyrirtækjum sem skiluðu yfir 2 milljörðum dala í sölu, með þremur vel heppnuðum hætti.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.

tengdar greinar