Almannatengslalærdómurinn sem við lærðum þegar við lögðum söguna af okkur

Depositphotos67784221 m 2015

Fyrir mörgum árum skrifaði ég færslu um vélfræði hvernig á að skrifa tónhæð frá sjónarhóli mínu sem útgáfu. Eitt af því síðasta sem ég nefni í greininni er að það verður að vera viðeigandi fyrir áhorfendur okkar. Ég ætla að ganga skrefinu lengra og segja, með öllum hávaða og vitleysingum þarna úti, að það er gífurlegt tækifæri fyrir gott PR til að illgresja í gegnum ringulreiðina og komast í útgáfu okkar. Allt sem þú þarft er saga.

Á hverjum morgni opna ég pósthólfið mitt og það eru tugir robo-valla. Sum eru bara PR sjálfvirkni verkfæri nöldra mig aftur og aftur og aftur. Sumir eru bara a Afrita og líma fréttatilkynningar án skýringa á því hvers vegna mér er kastað eða hvers vegna áhorfendur mínir vilja heyra fréttirnar.

Aðeins prósent eða tvö þeirra eiga yfirleitt sögu. Reyndar kíki ég oft á fyrirtækin sem ég las um í fréttatilkynningunni og svara svo PR manneskjunni með minni tón um hvernig fyrirtæki þeirra er að hjálpa. Verra er að PR-teymið er næstum alltaf óundirbúið að svara og það tekur daga að fá nokkrar skjámyndir, tilboð og vöruyfirlit til mín. Hvernig er það mögulegt?

Við skulum snúa við stöðum

Við höfðum sögu að kasta!

Við erum með frábært almannatengslateymi, Dittoe PR. Það er oft einhver nöldur í Indianapolis að ef þú ert ekki hluti af hinum fáu útvöldu þá ætlarðu líklega ekki að koma fréttum á staðnum. Það er erfitt að keppa á viðskiptasíðum okkar við fyrirtæki sem eru að kaupa háhækkanir eða fjárfesta milljónir dollara.

Allt síðasta ár fjárfestum við mikið í a podcast stúdíó við byggðum í miðbæ Indianapolis. Við höfðum séð mikinn vöxt með samstarfsaðilum okkar á Brún vefútvarpsins en við vorum að keyra langt fyrir utan Indy til að gera sýningarnar. Við þurftum hentugan stað nokkrum húsaröðum frá miðbænum til að koma gestum okkar.

Bygging vinnustofunnar virkaði. Reyndar var einn af fyrstu gestunum sem við fengum á skrifstofu borgarstjórans í Indianapolis! Okkur fannst þetta ótrúlegar fréttir:

  • We fjárfesti og byggði podcast stúdíó í miðbæ Indianapolis.
  • We byggði vinnustofu sem var fyrsta sinnar tegundar í miðbæ Indianapolis.
  • We var þegar með skrifstofu borgarstjórans á podcastinu okkar í nýja stúdíóinu.

Dittoe PR ýtti aðeins til baka en við ýttum við þeim að þetta væru fréttir sem væru frábærar fyrir að kasta heimamiðlum. Dittoe vissi hvað var næst ... geispar. Það eru þrír gallar á ofangreindri tónhæð ... Ég vona að þú sjáir þá:

Við, við, við

Vellinum okkar snerist allt um okkur. Jú, það var snerta að vera í miðbænum en það snerist samt allt um okkur. Liðið hjá Dittoe kom aftur og sagði okkur að þetta væri vandamálið. Þeir sögðust þurfa saga sem var stærri en við og brainstormað með okkur um hvað þetta var.

Það sat beint fyrir framan andlitið á okkur allan tímann ... podcast. Podcasting var að springa út í vinsældum eftir að hafa verið nokkuð sessmiðill í nokkur ár. Ekki nóg með það, heldur vorum við ekki þeir fyrstu á Indianapolis svæðinu.

Darrin Snider var rótgróinn podcast fagmaður á svæðinu með magnað podcast frá tónlist á staðnum. Brad Shoemaker smíðaði þann fyrsta hollur vinnustofa í Indianapolis - fallegt stúdíó fyrir bæði myndband og hljóð. Hann heldur áfram að hafa samráð við okkur um framfarir okkar. Bill Caskey Nánari sala Podcast hefur gengið svo vel að það var sótt til samtaka. Og tugur eða svo fjárfestu önnur fyrirtæki mikið í podcasti, þar á meðal Listi Angie.

Nú er það saga, ekki satt? Í staðinn fyrir okkur, við, við, sagan var podcast-hreyfingin sem var að gerast á svæðinu! Dittoe lagði söguna til og hún var strax tekin upp. Ekki aðeins var það tekið upp, það komst á forsíðu með brosandi málinu mínu!

ibj-podcast

Sumir gætu haldið því fram að við deildum sviðsljósinu með greininni. Jæja, djö! Fækkaði sviðsljósinu á einhvern hátt fréttum af vinnustofunni okkar og valdinu sem við höfum í því rými? Nei, heldur hið gagnstæða, það hefur komið okkur á fót sem podcasting sérfræðingur á okkar svæði.

Sagan hlýtur að vera stærri en þú

Dittoe PR kenndi okkur svo dýrmæta lexíu með þessari æfingu. Og sem útgefandi ætti ég að skammast mín fyrir að taka ekki lyfin sem ég var að útdeila til allra kynningarmanna sem kasta mér. Sagan er ekki um þig eða mig, hún snýst um áhrifin á áhorfendur. Þegar þú getur búið til sögu sem talar um það hvernig þú ert að breyta lífi, áhorfendum, vinnu, efnahag, leik, osfrv. Útgáfunnar, ætlarðu að selja söguna. Þetta snýst ekki um þig.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.