Hvers vegna PR náunginn þinn er að bregðast þér

krumpaðar fréttir

Þó að ég meti tíst umræðu af og til, þá er það af og til nógu verðugt að deila samtalinu hér og ræða það frekar. Dæmið sem ég gef upp í dag byrjaði með fréttatilkynningu sem við unnum með Dittoe PR að því að tilkynna hið nýja Website.

PRDude ... sjálfum sér lýst Varnarmaðurinn almannatengslaiðnaðarins sem er klæddur nafnleynd (mikil félagsleg stefna), tók fréttatilkynningu til verka vegna þess að það passaði ekki sýn hans á hvað a fréttatilkynningu ætti að nota í ... fréttir. Ég leyfi þér að lesa samtalið:

prúð

Kaldhæðnin er sú að ein ástæðan fyrir því að okkur finnst svo gaman að vinna með Dittoe PR er að þeir gera sér grein fyrir að viðleitni þeirra í almannatengslum er einn liður í heildar markaðsstefnu. Við höfum unnið að fjölda viðskiptavina og náð framúrskarandi árangri með því að nýta fréttatilkynningar með öflugri leit og félagslegri þátttöku. Þessi tiltekna fréttatilkynning er eitt skref í heildarstefnu um að miðla því til fjöldans.

Það eru vonbrigði að PR-gerðir af gamla skólanum eins og PRDude skilja ekki heimleið markaðssetningu, viðskiptabestun, áfangasíðuaðferðir, vörumerki, vitund, leitarvélabestun ... og stundum átta þeir sig ekki einu sinni á öllum kostum frábærrar efnisstefnu. Eitt stærsta PR fyrirtæki í borginni okkar lokaði nýlega ... iðnaðurinn er að breytast og þeir gátu ekki fylgst með. Ætli það sé það sem PRDude er verja.

Með því að tísta um þetta - þrátt fyrir trollið - hefur PRDude lagt fram sannanir fyrir því að fréttatilkynning okkar hafi gengið vel. Ég elska þá staðreynd að hann viðurkennir að honum hafi fundist útgáfan vera frábær í Google fréttum. Það er frábært! Við höfum augljóslega náð til áhorfenda sem við höfðum ekki áður - markmið PR dreifingar okkar. (Athyglisvert er að það virðist vera að dreifing okkar á staðnum hafi einhvern veginn orðið þjóðleg á sumum síðum.) Við höfum fengið heilmikið af kvakum og vefsíðuumtal frá útgáfunni.

Fréttatilkynningar snúast ekki einfaldlega um að skrifa „fréttir“ lengur. PR iðnaðurinn hefur þróast ... en það skilur eftir sig nokkra af fagfólki í PR. Neytendur og fyrirtæki eru að leita að upplýsingum í gegnum leitarvélar og því er nauðsynlegt að hafa lífræna viðveru. Neytendur og fyrirtæki taka þátt félagslega, svo það er nauðsynlegt að hafa félagslega stefnu. Hins vegar treysta mörg fyrirtæki og fjölmiðlaauðlindir enn á fréttadreifingarþjónustu til að finna þær upplýsingar sem þeir leita að - svo fréttatilkynningar virka vel.

A vel bjartsýni fréttatilkynningu með mikilli dreifingu mun veita bakslag frá vefsvæðum sem hafa mikið vald og mikilvægi í þínum iðnaði. Við höfum séð mikið grip á fréttatilkynningum frá viðskiptavinum okkar, séð röðun þeirra batna og fengið mörg forystu með því að nýta þá.

prdude grievance

Ég held áfram að vinna með a framsækið almannatengslafyrirtæki sem heldur áfram að finna fyrir mér og viðskiptavinum mínum ótrúleg tækifæri í greininni, þar á meðal greinar í New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, o.s.frv. Og best af öllu, þeir eru gagnsæir um störf sín ... nógu hugrakkir til að deila nöfnum sínum og fyrirtæki sínu á netinu.

Svo ... PRDude er kannski ekki sammála mér (hann sakar mig hér að ofan um að hafa líka fölsaða fylgjendur). Það er fínt, mér er í raun sama. Hann er ekki markhópur minn og hefur ekki hugmynd um árangur af heildar markaðssetningu sem við erum að gera. Þó að hann sé að trolla fréttatilkynningar í nafnleynd, þá erum við að fá niðurstöður fyrir viðskiptavini okkar og auka viðskipti þeirra. Ég vona að hann geti einhvern tíma verslað með ritvélina sína og skoðað í raun hvernig netið hefur þróast eins og við höfum samskipti við hvert annað.

9 Comments

  1. 1

    Ég velti því fyrir mér hvað það er langt síðan þessi strákur stundaði símenntun? Prófessorar eru eindregið að reyna að losa sig við hugmyndina um „fréttatilkynningu“ og krefjast þess að hún verði kölluð „fjölmiðlamynd“ vegna þess að ... ja ... hún getur náð öllu sem þú nefndir, Doug. 

    • 2

      Ég hef ekkert á móti notkun fréttatilkynningar sem tækni til markaðssetningar. Það sem ég var aðeins að benda á var innihald útgáfunnar. Hvenær varstu síðast með ritstjóra fyrir dagblað eða framleiðanda fyrir fréttaþátt, það fyrsta sem þeir biðja um er fréttatilkynning. Að auki, þegar þú sendir fréttatilkynningu af þessum toga yfir vírinn, sendist hún í pósthólf ritstjóra. Þetta er ástæðan fyrir því að ritstjórar hafa þetta hatur fyrir því að PR-fólk sendi sorp, en í raun eru það markaðsaðilar sem nota þessa þjónustu fyrir efni sem er ekki fréttnæmt. Það er það eina sem ég er að segja. Ef það er fornleg hugsun, kallaðu mig þá gamla skólann, en ég held að það skaði vörumerki meira en hjálp þegar þú ert að senda vitleysinga til blaðamanna sem allir sem eru með hálfan heila vita að verða aldrei huldir. Við getum deilt um þetta allt sem þú vilt, en við komum frá mismunandi starfsstéttum. Ég virði þá sem ég sendi efni til og reyni að dýralæknir að það sé eitthvað sem þeir þyrftu. Það snýst um að byggja upp sambönd en ekki sprengja tölvupóst með heiminum. Gleðilegt nýtt ár!

      • 3

        PR náungi - Ég tek samt mál að það er „sorp“ eða „er ekki fréttnæmt“. Ég talaði um kaldhæðnina í þessari færslu - en það er virkilega nokkur. Það virðist vera einhvers konar „markaður vs almannatengsl“ tónn þarna úti. The DK New Media samband við DittoePR eru fréttir - hefðbundið PR fyrirtæki sem hefur þróast og vinnur með nýrri fjölmiðlastofnun. Og ... ný fjölmiðlastofnun sem finnur ótrúleg gildi í almannatengslum. 

        Vegna þess að þér finnst það ekki fréttnæmt, þýðir ekki að svo sé ekki. Viðbrögðin við fréttatilkynningunni hafa skilað yfirþyrmandi jákvæðum viðbrögðum. Reyndar var þín eina almenna gagnrýnin sem við gátum fundið. Og aftur, að dæma eftir frábærri staðsetningu sem við fengum - það voru fréttir sem voru metnar af mörgum öðrum.

        Ég þakka þó einlæg viðbrögð þín við samtalinu!

        • 4

          Ætli það ekki. Ég er ekki viss um hvað þú meinar með staðsetningum í fjölmiðlum. Allt sem fer á vírnum verður tekið upp af fjölmiðlum sem gerast áskrifendur að þjónustu hans, en þýðir það virkilega að fréttamaður hætti því sem hann er að gera til að fjalla um fréttir af þessu tagi. Árið 1996, já, árið 2011, nei. Ég yrði hissa á því ef einhverjir virðulegir fjölmiðlar frá þriðja aðila eins og Indy Star eða jafnvel viðskipti eins og Adweek eða Ad Age myndu láta þetta líta út fyrir annað. Ef þú spunnir það sem bandalag eða samstarf, þá sé ég fréttagildið. Endurhönnuð vefsíða dugar bara ekki fyrir viðmið blaðamanna að mínu mati. Ég er ekki að gagnrýna taktíkina, bara innihaldið. Svo var ég aftur að bregðast við hinni manneskjunni en ekki við færslunni þinni.

          Því miður hefur markaðsmaðurinn vs PR hluturinn staðið í mörg ár eins og þú veist. Ekki til að móðga, en mér mislíkar að vera nefndur markaðsmaður. Við þjónum tveimur mikilvægum en ólíkum tilgangi fyrir viðskiptavini og vörumerki með að lokum, sama markmiðið. PR-fólk treystir mjög á sambönd byggt við ritstjóra, framleiðendur, bloggara o.s.frv. Og það er pirrandi að heyra þá segja okkur að þeir fái svo mikið af óviðkomandi fréttatilkynningum í pósthólfunum sínum. Þú ert bloggari í markaðssvæðinu. Myndir þú reka sögu um viðskiptavin sem þróaði endurhannaða vefsíðu á blogginu þínu? Hvaða myndir þú vera til í að skrifa um ef hver vefsíða sem endurhannaði vefsíðu sína færi að senda fréttatilkynningu um hana? Hvernig ákvarðarðu hvað er mikilvægt að skrifa um og hvað ekki? Vinsamlegast segðu mér hvort ég er geðveikur og er ekki að meika sens hérna. Það eru hátíðir og það hafa verið margir dagar í drykkju. Skál! 🙂

          • 5

            PR náungi: Svarið er hvernig við ákveðum hvað á að skrifa um og hvað ekki að skrifa um. Ef viðbrögðin eru góð höldum við áfram að nýta stefnuna. Ef viðbrögðin eru slæm finnum við nýtt. Gleðilega hátíð til þín líka.

          • 6

            Takk fyrir. Ég óska ​​þér alls hins besta. Láttu mig vita þegar þú ert í Stóra eplinu og ég mun kaupa þér drykk. Engar rökræður bara fínt skot. Gleðilegt nýtt ár!

          • 7

            Mjög flott lokaatriði í umræðunni. Ég er sammála því að það er of mikið „vitleysa“ þarna úti, en ég held að útgáfa fyrir opnun vefsíðu sé bara fín og það er það sem ég hef vitað að er gott PR - það fer eftir fyrirtæki, áhorfendum, verslunum útgáfan er fengin til o.s.frv. Ég er algerlega á eftir Douglas við lausn hans, en er sammála því að við ættum að vera varkár varðandi ofgnótt útgáfa. Sumir blikka um allt og það vanvirðir nærveru þeirra.

  2. 8
    • 9

      Takk fyrir. Ég þekki Doug ekki persónulega en ég veit að hann er virtur einstaklingur í sínu fagi og sama hvaðan maður kemur ættum við öll að koma fram við hvort annað af virðingu. Ég vildi að allir gætu deilt á siðmenntaðan hátt, sérstaklega forsetaframbjóðendur eða einhver sem býður sig fram til kosninga. Ég veðja að við munum sjá fleiri neikvæðar og persónulegar árásir þegar prófkjörin hitna.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.