Hvernig tölvupóstmarkaðsmenn nota forspárgreiningar til að bæta árangur sinn í netverslun

Forspárgreining í markaðssetningu tölvupósts

Tilkoma sjálfvirk greining í markaðssetningu tölvupósts hefur orðið vinsælt, sérstaklega í netverslun. Notkun forspármarkaðstækni hefur getu til að bæta miðun, tímasetningu og að lokum umbreyta fleiri viðskiptum með tölvupósti. Þessi tækni gegnir lykilhlutverki við að bera kennsl á hvaða vörur viðskiptavinir þínir eru líklegir til að kaupa, hvenær þeir eru líklegir til að kaupa og persónulega efni sem mun knýja starfsemina áfram. 

Hvað er fyrirsjáanleg markaðssetning?

Ráðandi markaðssetningu er aðferð sem notar fyrri hegðunargögn til að spá fyrir um framtíðarhegðun tölfræðilega. Gögn, greining og forspármælingaraðferðir eru notaðar til að ákvarða hvaða markaðsaðgerðir eru líklegri til að breyta út frá viðskiptasniðum og hegðun. Þessi gögn gegna lykilhlutverki við að taka skynsamlegar ákvarðanir. Þegar þau eru notuð á markaðssetningu á tölvupósti geta reiknirit hjálpað þér að miða á viðkomandi markhóp, auka þátttöku, skila fleiri viðskipta og afla meiri tekna af tölvupóstsherferðum. 

Hvað er forspárgreining?

Ráðandi greinandi er gagnamiðað ferli sem markaðsmenn nota til að skilja samskipti viðskiptavina í fyrri herferðum og virkni vefsvæðis sem getur spáð fyrir um framtíðarhegðun. Forspárgreining er gagnleg við að búa til persónulegri og viðeigandi markaðsherferðir. Fyrir email markaðssetning sérfræðingar, forspárgagnapunktar veita innsýn og tækifæri fyrir hegðun viðskiptavina eins og:

  • Líkur á að hætta eða hætta áskrift
  • Líkur á kaupum
  • Ákjósanleg tímasetning fyrir kaup
  • Viðeigandi vörur eða vöruflokkar 
  • Heildarlífsvirði viðskiptavina (CLV)

Þessi gögn geta aðstoðað þig við að framkvæma áætlanir, prófa aðstæður eða jafnvel gera sjálfvirkan sendingu viðeigandi skilaboða á besta tíma. Hér eru spár sem geta verið gagnlegar til að bæta skilaboðin og mæla heildarafköst tölvupósts.

  • Kaupáhugi - Að skilja hversu líklegt er að gestur kaupi getur hjálpað þér að halda áfram og koma réttu efninu í skilaboðin. Gestir sem hafa mikinn áhuga eru líklegir til að breyta og að varðveita afsláttinn þinn fyrir slíka tengiliði mun auka LTV.
  • Áætluð dagsetning væntanlegra kaupa – Miðlungs og flóknari ESP hafa getu til að safna saman innkaupavenjum tengiliða og sjá fyrir hvenær þeir gætu lagt inn væntanlega pöntun, sem gerir þér kleift að senda sjálfkrafa tölvupóst með ráðlagðum vörum á réttum tíma.
  • Uppáhalds vara eða vöruflokkur - Með því að bera kennsl á vöruna eða vöruflokkinn sem sérhver notandi vill helst gera gerir þér kleift að framleiða tölvupóstinn þinn betur með vörunni sem þeir vilja.
  • Áætlað lífsgildi viðskiptavina (CLemV) – Með því að skoða sögulegt verðmæti viðskiptavinar, kauptíðni hans/hennar og væntanlegur dagsetning endurkaupa er hægt að búa til spáð líftímagildi. Þessi greining hjálpar þér að skilja hver af viðskiptavinum þínum er tryggastur eða líklegast að umbreyta við hærra meðalpöntunargildi (AOV). 

Að innleiða forspárgreiningar í markaðsherferð með tölvupósti mun láta herferðir þínar líta persónulegri út, hentugari og tímabærari - og bæta tekjur þínar. 

Hvernig er forspárgreining að öðlast skriðþunga?

Bæði forskriftar- og forspárgreiningarmarkaðurinn stóð í 10.01 milljón Bandaríkjadala árið 2020 og er spáð að hann muni snerta 35.45 milljarða dala árið 2027 og vaxa með samsettum árlegum vexti (CAGR) um 21.9% á milli 2020 og 2027. 

Forspárgreining markaðstölfræði: 2027

Það eru nokkrir þættir sem knýja áfram vinsældir forspárgreiningar.

  • Geymslutækni er ódýr og stigstærð, sem gerir kleift að fanga og greina terabæta af gögnum á fljótlegan hátt.
  • Vinnsluhraði og minnisúthlutun á netþjónum og sýndarþjónum (þvert á netþjóna) gefur tækifæri til að virkja vélbúnaðinn til að keyra nánast takmarkalausar aðstæður til að spá fyrir um gögn.
  • Pallar eru að samþætta þessi verkfæri umtalsvert og gera tæknina einfalda og hagkvæma fyrir meðalfyrirtæki.
  • Allt ofangreint gefur verulegan árangur í markaðsherferðum, sem leiðir til hraðrar arðsemi tæknifjárfestingar (ROTI).

Notkun forspárgreiningar í markaðssetningu tölvupósts

Þegar kemur að markaðssetningu á tölvupósti styður forspárgreining tölvupóstþjónustuveitu fyrirtækis og samþættir rauntíma hegðunarþekkingu við fyrri gögn viðskiptavina til að búa til bæði sjálfvirkar og persónulegar tölvupóstsherferðir. Aukinn kostur þess er að hann er gagnlegur frá kaupum og uppbyggingu tengsla til að varðveita viðskiptavini og endurvinna tölvupóstherferðir. 

Hér eru 4 leiðir til að forspárgreining bætir herferðir þínar í tölvupósti:

  1. Að eignast ferska viðskiptavini - Á öðrum miðlum er tækifærið til að kynna og bera kennsl á áhorfendur sem eru eins og útlit tilvalin leið til að markaðssetja til væntanlegra viðskiptavina. Langflestar auglýsingavélar hafa getu til að flytja inn netföng til að kynna notendur þína lýðfræðilega, landfræðilega og jafnvel út frá áhugamálum þeirra. Síðan er hægt að nota þann prófíl (eða prófíla) til að auglýsa fyrir væntanlegum viðskiptavinum með tilboði um að skrá sig fyrir markaðssetningu á tölvupósti.
  2. Aukin viðskipti - Þegar hugsanlegir viðskiptavinir verða fyrstu áskrifendurnir til að fá kynningarpóst frá fyrirtæki fá þeir venjulega velkomna tölvupóstseríu í ​​pósthólfið sitt. Markmið þess er að hvetja þá til að kaupa vöru. Á sama hátt fá alveg nýir viðskiptavinir slíkan tölvupóst og stundum gæða kynningartilboð. Með því að innleiða forspárgreining á bæði lýðfræðilegum og hegðunargögnum geturðu skipt upp mögulegum viðskiptavinum - prófað fjölmörg skilaboð og tilboð - til að búa til upplýsandi, viðeigandi og persónulegan tölvupóst bæta viðskipti og afla tekna.
  3. Að byggja upp tengsl til að varðveita viðskiptavini - Forspárgreiningar geta notað valkosti fyrir vörutillögur fyrir þátttöku viðskiptavina og varðveislu. Þessi gögn geta hjálpað þér að miða á rétta viðskiptavini sem hafa áður keypt vörurnar þínar eða skoðað þær á vefsíðunni þinni. Bæta við ýmsum upplýsingum eins og aldri, kyni, pöntunarupphæð, staðsetningu o.s.frv. Það er hægt að bera kennsl á hvers konar vörur þeir vilja kaupa í framtíðinni. Með þessum gögnum sendir þú tölvupóstsefni og tilboð til einstakra viðskiptavina. Forspárgreining er einnig gagnleg til að ákvarða hversu oft viðskiptavinir kaupa, þú getur skilið bestu tíðni til að senda vörutengda tölvupóstinn þinn til þeirra. 
  4. Stefna viðskiptavinarins - Að senda a við söknum þín skilaboð í tölvupósti til allra viðskiptavina eftir ákveðinn tíma frá því þeir keyptu vöru síðast. Með hjálp forspárgreiningar geturðu búið til persónulegan tölvupóst til baka og fundið út besta tímabilið til að senda tölvupóst til þeirra og boðið upp á afslátt eða hvatningu til að endurnýja þá.    

Forspármarkaðssetning er öflugt vopn fyrir markaðsfólk til að skilja markhópa sína og hjálpa þeim að beita öflugri stefnu í markaðsherferðum sínum í tölvupósti. Með þessu geturðu hrifið áskrifendur þína og breytt þeim í trygga viðskiptavini, sem að lokum leiðir til aukningar í sölu.