Hvernig frumrannsóknir gera vörumerki að leiðtogum iðnaðarins

frumrannsóknir

Markaðsmenn hafa snúið sér að efnismarkaðssetningu, samfélagsmiðlum, innlendum auglýsingum og tugum annarra markaðsaðferða til að byggja upp tengsl við markhópinn sinn. Markaðssérfræðingar leita stöðugt að nýjum aðferðum og aðferðum til að byggja upp vald og sjálfsmynd vörumerkisins. Ein einstök leið sem nokkur fyrirtæki sýna fram á stöðu sína sem leiðtogar iðnaðarins er með því að skapa einstakt frumrannsóknir það er bæði trúverðugt og gagnlegt fyrir lesendur þeirra.

Skilgreining aðalmarkaðsrannsókna: Upplýsingar sem koma beint frá upptökum - það er hugsanlegum viðskiptavinum. Þú getur tekið saman þessar upplýsingar sjálfur eða ráðið einhvern annan til að safna fyrir þig í gegnum kannanir, rýnihópa og aðrar aðferðir. Skilgreining frumkvöðla

Janna Finch, framkvæmdastjóri ritstjóra Hugbúnaðarráð, rannsóknarfyrirtæki sem veitir ókeypis dóma á markaðshugbúnaði, nýlega þróaði skýrslu sem gefur fjögur dæmi um fyrirtæki sem notuðu frumrannsóknir sem árangursrík vörumerkjastefna. Við ákváðum að ná í Finch og sjá hvaða viðbótarupplýsingar hún hefði til að deila um að nota þessa stefnu. Þetta er það sem hún hafði að bjóða:

Hvernig geta frumrannsóknir hjálpað til við að byggja upp vald vörumerkisins?

Markaðsmenn vita að birting upplýsinga sem hefur verið deilt aftur og aftur er ekki nóg til að auka árangur leitarinnar eða þróa lesendahóp sem skapaði leiða og viðskipti. Þetta er ekki uppskrift að velgengni og ekki aðgreina vörumerkið þitt frá öðrum vörumerkjum.

Hágæða, frumlegt efni er frábær leið til að hækka yfir hávaða keppinauta þinna og frumrannsóknir falla fullkomlega að frumvarpinu. Aðalrannsóknir, þegar þær eru framkvæmdar á réttan hátt, veita viðskiptavinum þínum efni sem er einstakt og finnst hvergi annars staðar vegna þess að það er nýtt.

Að birta aðalrannsóknir hafa verulegan ávinning:

  1. Innihaldið fær deilt: Fólk er alltaf að leita að nýju og spennandi efni og forðast efni sem hefur verið dreift hundruð sinnum með aðeins mismunandi snúningum. Upprunalegar rannsóknir hafa meiri möguleika á að vera áhugaverðar og gagnlegar, sem þýðir að fólk er líklegra til að kvitta við það, eins og það, festa það eða blogga um það.
  2. It dregur fram vald þitt um efnið: Að taka frumrannsóknarverkefni er ekki auðvelt verkefni. Það krefst margra vinnutíma og alúð. Fólk kannast við þetta og veit að ef fyrirtæki þitt var nógu alvarlegt til að ráðast í stórt rannsóknarverkefni ertu líklega yfirvald um efnið.
  3. Byggingarvald hefur einnig Afleiðingar SEO. Því fleiri sem treysta vörumerki þínu og bera virðingu fyrir innihaldi þínu, því meira verður efni þínu deilt og tengt við það. Leitarvélar ákvarða að ef innihaldi þínu er deilt mikið, þá er það líklega dýrmæt auðlind. Ef Google sér þessa fylgni í innihaldi þínu mun vörumerki þitt hafa meira vald og byrja að birtast hærra í SERP og fleiri fara á síðuna þína. Fleiri gestir þýða venjulega fleiri viðskipti.

Af hverju er það mikilvægt fyrir fyrirtæki að byggja löggilt vörumerki á Netinu?

Fólk hefur tilhneigingu til að leita til fyrirtækja vegna þess að það treystir vörumerki sínu, eða það gefur upplýsingarnar sem það var að leita að, eða það hefur haft jákvæða fyrri reynslu. Með því að byggja upp meira vörumerki, byggir þú einnig upp traust. Þegar fólk treystir fyrirtækinu þínu og lítur á þig sem leiðtoga getur það á endanum leitt til fleiri leiða og tekna.

Þetta er sérstaklega mikilvægt á Netinu. Því meira vald sem vörumerkið þitt er, þeim mun líklegra er að það raðist mjög í leitarniðurstöðum. Því hærra sem fyrirtækið þitt raðar á leitarniðurstöðusíðu Google, því sýnilegra er vörumerkið þitt og meiri sýnileiki þýðir meiri tekjur. Einfaldlega sagt, enginn kaupir nokkurn tíma af vefsíðu sem hann finnur ekki.

Er dæmi um vörumerki sem hefur framfylgt þessari markaðsstefnu með góðum árangri?

Það eru nokkur fyrirtæki sem hafa með góðum árangri notað frumrannsóknir til að byggja upp heimildir vörumerkisins. Sérstaklega hafði eitt fyrirtæki náð ótrúlegum árangri við að innleiða þessa stefnu - Moz. Moz hefur verið yfirvald varðandi hagræðingu leitarvéla (SEO) í næstum áratug. Hins vegar, í tilraun til að viðhalda stöðu sinni sem frumefni til að fá heimildir fyrir SEO, líta þeir líka til frumrannsókna.

Moz kannaði yfir 120 helstu SEO markaðsmenn til að safna áliti sínu á meira en 80 röðunarþáttum leitarvéla. Moz safnaði gögnum og þróað auðlestrar línurit og samantekt gagna fyrir hámarks læsileika og hlutdeild. Ákvörðun þeirra um að snúa sér að frumleit var yfirþyrmandi vel því þau veittu SEO markaðsfólki gagnlegar og trúverðugar rannsóknir sem enginn annar gat boðið upp á. Þessi viðleitni skilaði þeim næstum 700 hlekkjum og meira en 2,000 félagslegum hlutum (og telja!). Þessi tegund af sýnileika eykur ekki aðeins vald vörumerkisins heldur styrkir það einnig orðspor þeirra sem virtur uppspretta upplýsinga um SEO og bestu starfsvenjur.

Hvaða tillögur hefur þú fyrir önnur fyrirtæki sem eru að íhuga að nota frumrannsóknir til að byggja upp vald vörumerkisins?

Skilja að það tekur mikinn tíma og fyrirhöfn að búa til hágæða frumrannsóknir. Eins og með öll helstu verkefni er stefnumótun og skipulagning afgerandi. Hér eru nokkrar spurningar sem þú ættir að spyrja sjálfan þig áður en þú byrjar að safna gögnum:

  1. Hvað vil ég komast að?
  2. Hvernig get ég safnað upplýsingum af þessu tagi? Spurðu sjálfan þig hvort besta leiðin til að safna gögnum er að búa til könnun sem deilt er með eða taka viðtöl við lítinn hóp sérfræðinga eða hvort þú getur safnað gögnum með því að gera þínar eigin athuganir.
  3. Hvernig munu niðurstöður þessa verkefnis nýtast viðskiptavinum mínum eða áhorfendum? Þú getur farið í gegnum allar tillögur og mikla vinnu við að safna gæðagögnum, en ef það er ekki gagnlegt, áhugavert og auðveldlega deilt, hvernig mun það hjálpa þér að byggja upp vald þitt?

Ef þú tekur á þessum spurningum ertu þegar á undan mörgum keppinautum þínum.

Hefur þú einhvern tíma notað frumrannsóknir til að lyfta valdi vörumerkisins þíns? Vinsamlegast deildu sögu þinni eða athugasemdum hér að neðan.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.