Eru forrituð auglýsingakaup að drepa mannorð þitt?

Orðspor

Að afla tekna með útgáfu er ekki alveg eins auðvelt og það lítur út. Skoðaðu allar helstu útgáfur vel og þú munt finna hálfan annan tug ólíkra pirringa sem nánast biðja lesendur að hverfa. Og það gera þeir oft. Hins vegar er tekjuöflun nauðsynleg illska. Líkar það eða ekki, ég verð að borga reikningana hérna í kring svo ég þarf að jafna kostun og auglýsingar vandlega.

Eitt svið sem við vildum bæta tekjuöflun var í fréttabréfi tölvupóstsins. Við bjóðum nú bæði auglýsingar og styrktar hvítblöð í bland. Ég er ákaflega ánægður með skjölin - sem eru valin með vél sem við smíðuðum til að tryggja að þau skipti máli fyrir efnið sem við framleiðum. Auglýsingar í fréttabréfum í tölvupósti eru hins vegar mikil vonbrigði. Þrátt fyrir að hafa kvartað við fyrirtækið nokkrum sinnum er stöðugt búið í fréttabréfinu mínu hár endurvekja auglýsingar. Þeir eru algjörlega hrollvekjandi ... oft í fylgd með líflegu gifi af einhverjum gal eða gaur sem er að fara frá sköllóttum í fullt hár.

Fyrirtækið fullvissaði mig um að auglýsingarnar myndu aðlagast eftir tímabil byggt á smelli, á hvaða tímapunkti þær myndu miðast betur við áskrifandann. Það hefur ekki gerst, svo ég er draga auglýsingarnar á næstu vikum. Ég vann ótrúlega mikið við að byggja upp virkan áskrifendahóp sem er móttækilegur fyrir efnið sem við höfum upp á að bjóða og að tapa þeim í hræðilegar auglýsingar er ekki þess virði að fáa peninga sem við græðum á tekjuöfluninni. Ég er að skipta yfir í söluaðila sem býður upp á sjálfsafgreiðsluflokks forskrift, hvítlista og svartan lista. Ég veit að ég mun ekki hafa eins miklar tekjur með því að velja auglýsingarnar með höndunum, en ég mun heldur ekki svipta mig áskriftinni sem veitti mér leyfi til að fara inn í pósthólfið þeirra.

Ég er ekki sá eini sem hefur þessar áhyggjur. Framkvæmdastjóri markaðsstjóra (CMO) sendi frá sér skýrslu í dag sem fjallar um viðeigandi efni. Það dregur í efa kosti og galla 40 milljarða dala forritunar auglýsingamarkaðarins, sérstaklega hættuna á stafrænum skjáauglýsingum sem birtast samhliða álitlegu efni. Skýrslan sem heitir, Vörumerkjavörn gegn stafrænu innihaldssýkingu: Að standa vörð um mannorð vörumanns með vali á kostgæfnum auglýsingaleiðum, komist að því að 72% vörumerkjaauglýsenda sem stunda forritakaup hafa áhyggjur af heilleika vörumerkis og stjórnun á stafrænum skjásetningum

Sæktu vörumerkjavörn frá stafrænu efni

Það eru ekki bara útgefendur sem hafa áhyggjur, það eru líka auglýsendur sem hafa sífellt meiri áhyggjur af þar sem auglýsingum þeirra er komið fyrir. Nærri helmingur aðspurðra markaðssetningar skýrir frá vandamálum með hvar og hvernig stafrænar auglýsingar eru skoðaðar og fjórðungur kveðst hafa sérstök dæmi um hvar stafrænar auglýsingar þeirra styðji eða tengist móðgandi eða málamiðlandi efni.

Rannsóknin miðaði að því að meta áhrif stafrænna auglýsingaupplifana á skynjun neytenda og kaupáform. Hluti af þriggja mánaða uppgötvunarferlinu skoðaði stafrænt vörumerki frá sjónarhóli neytandans og komst að því að neytendur eru að refsa jafnvel kjörum vörumerkjum ef þeir nota ekki trausta fjölmiðla vettvang eða taka virk skref til að stjórna heilleika auglýsingaumhverfi sínu. Niðurstöður neytendamiðaðrar rannsóknar - með yfirskriftinni „How Brands Annoy Fans“ - halda áfram að leiða í ljós að næstum helmingur svarenda gaf til kynna að þeir myndu hugsa um kaup frá fyrirtæki á ný eða myndu sniðganga vörur ef þeir lenda í auglýsingum þess vörumerkis samhliða stafrænu efni sem móðgaði eða framandi þá.

Treystu kom einnig fram sem lykilatriði fyrir neytendur þegar, þrátt fyrir að koma næstflestum auglýsingaboðum á framfæri, var samfélagsmiðillinn sagður síst treystandi á meðal fimm efstu fjölmiðlanna. Meirihluti neytenda (63%) sagðist bregðast jákvæðari við sömu auglýsingum þegar þeir finna þær í rótgrónara og traustara fjölmiðlaumhverfi. Til að svara þessu ákalli um traust ætla markaðsaðilar að bregðast við með því að styrkja leiðbeiningar sínar og staðla sem móta auglýsingastöður áfram.

Þessar rannsóknir frá CMO ráðinu staðfesta aðgerðir sem við höfum gripið til sem alþjóðleg markaðssamtök til að vernda vörumerki okkar gegn neikvæðum afleiðingum sem fylgja forritakaupum, “útskýrir Suzi Watford, framkvæmdastjóri og markaðsstjóri fyrir Wall Street Journal. Til að berjast gegn ógnunum í stafrænu vistkerfi auglýsinganna höfum við komið með skipulagningu fjölmiðla og kauplög okkar í hús til að halda stjórn á því hvenær og hvar neytendur sjá viðskiptaboðin okkar. Að viðhalda trúverðugleika og trausti er í fyrirrúmi hjá Dow Jones vörumerkinu og við stefnum að því að beita sama stigi athugunar á markaðsaðferðum okkar og blaðamenn okkar gera í skýrslugerð sinni.

Markaðsmenn hafa skuldbundið sig til að taka rétt skref til að tryggja heiðarleika staðsetningar og staðsetningar stafrænna auglýsinga í öruggu og virðulegu innihaldsumhverfi og þeir líta á þetta sem nýjan viðskiptavin. Meðal efnis sem 63 blaðsíðna rannsóknarskýrsla CMO Council / Dow Jones fjallar um eru:

  • Stig af næmi og áhyggjur af markaðsleiðtoganum varðandi málamiðlanir vegna stafræns auglýsinga
  • Áætlanir og áform til standa vörð um og vernda heiðarleika vörumerkisins í stafrænum auglýsingaleiðum
  • Mikilvægi og gildi efni og rás að skilvirkni auglýsingamerkja og skilaboðum
  • Mælingar á skaða eða orðstíráhrif á vörumerkjum sem tengjast skaðlegu efni
  • Tíðni og eðli tegund málamiðlana í stafrænum auglýsingaþáttum á netinu
  • Bestu aðferðir til að tryggja heiðarleiki vörumerkis í dagskrár auglýsingakaupum
  • Notkun stafrænna auglýsingafræði til að skapa meiri vörumerkjaferð og ábyrgð
  • Neytandi og viðskipti skynjun og viðbrögð kaupenda til rangrar staðsetningar á vörumerkjum í efnisrásum fjöldans
  • Áhrif á úthlutun og mat um stefnu fjölmiðla, val, eyða og kaupa nálgun
  • Ánægju stig með stafrænni auglýsingaskilvirkni, hagfræði, skilvirkni og gegnsæi

Hér er upplýsingatækni frá CMO Council, Það er kominn tími til að tala um traust, sem talar um áhrif trausts og dagskrár auglýsingakaupa.

Það er kominn tími til að tala um traust

Ein athugasemd

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.