Útsetning er ekki það sama og áhrif: Það er kominn tími til að hætta að nota birtingar til að mæla gildi

Almannatengsl

Hvað eru birtingar?

Birtingar eru fjöldi hugsanlegra augnkúlna í sögu þinni eða færslu á samfélagsmiðlum byggt á áætluðum lesendum / áhorfendum útrásarinnar.

Árið 2019 er hlegið út úr herberginu. Það er ekki óalgengt að sjá birtingar í milljörðum. Það eru 7 milljarðar manna á jörðinni: um 1 milljarður þeirra hefur ekki rafmagn og flestum öðrum er sama um grein þína. Ef þú ert með 1 milljarð birtingar en þú gengur út um dyrnar þínar og ekki ein manneskja getur sagt þér um greinina, þá ertu með rangan mælikvarða. Svo ekki sé minnst á hve mörg birtingarmál almannatengsla þinna eru bara bots:

Vélmenni keyrðu næstum 40% af allri netumferð árið 2018.

Distil net, Skýrsla slæmra botna 2019

Hugsaðu um ársfjórðungslegar yfirlitsskýrslur þínar sem samning milli stofnunar og PR-stofnunarinnar eða milli þín og yfirmanns þíns - þannig munum við skilgreina árangur og hvernig við erum sammála um að mæla það. Þú gætir samt þurft að gefa upp birtingar vegna þess að viðskiptavinur þinn eða yfirmaður biður um þær. Galdurinn er þó að gera tvennt:

  1. Veita samhengi á þeim birtingum
  2. Veita viðbótarmælikvarða sem segja betri sögu. 

Í staðinn fyrir almannatengslamælikvarða geta verið: 

  • Fjöldi leiða eða viðskipta. Birtingar þínar gætu aukist fjórðungur í fjórðung en sala þín er samt sem áður flöt. Það er vegna þess að þú ert kannski ekki að miða á rétta fólkið. Fáðu tilfinningu fyrir því hversu marga leiða þú ert að búa til.  
  • Vitundarprófun: Hve margir sáu vöru þína eða frumkvæði í fréttum með verkfærum eins og Survey Monkey og gerðu eða breyttu hegðun vegna þess?  
  • Google greinandis: Leitaðu að toppum í vefumferð þegar fréttir þínar runnu út. Ef greinin inniheldur bakslag skaltu komast að því hversu margir smelltu raunverulega á vefsíðuna þína úr greininni og sjáðu hve miklum tíma þeir eyddu þar.  
  • A / B próf. Tilkynntu nýja vöru eða sölu í gegnum fjölmiðla og samfélagsmiðla en gefðu þeim mismunandi kynningarkóða til að ákvarða hverjir drógu meiri umferð (fjölmiðla eða félagsleg). 
  • Skilaboðagreining: Hve mörg lykilskilaboðin þín voru með í greinunum? Gæði umfram magn er mikilvægara.  

Hugleiddu þetta: látið eins og þú sért í herbergi með keppinautunum. Þú öskrar kannski hvað hæst - en hljóðlátari keppinautar þínir nota PR til að auka sölu, auka vitund og neistabreytingar.

Gott PR snýst um að nota fjölmiðla til að gera gæfumun - og finna réttu mæligildi til að sjá hvort það virkar. 

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.