Hvernig útgefendur geta búið til tæknistafla til að ná til sífellt brotakenndra áhorfenda

Auglýsingar fyrir brotinn áhorfendur

2021 mun gera það eða brjóta það fyrir útgefendur. Næsta ár mun tvöfalda þrýstinginn á fjölmiðlaeigendur og aðeins klókustu leikmennirnir munu halda sér á floti. Stafrænar auglýsingar eins og við þekkjum þær eru að ljúka. Við erum að flytja á mun sundurleitari markaðstorg og útgefendur þurfa að hugsa sinn stað í þessu vistkerfi.

Útgefendur munu standa frammi fyrir mikilvægum áskorunum með frammistöðu, auðkenni notenda og vernd persónuupplýsinga. Til að lifa af þurfa þeir að vera í fremstu röð tækninnar. Ennfremur mun ég greina frá helstu málum sem 2021 munu hafa í för með sér fyrir útgefendur og gera grein fyrir tækni sem getur leyst þau. 

Áskoranir fyrir útgefendur

2020 reyndist fullkominn stormur fyrir greinina þar sem útgefendur þoldu tvöfaldan þrýsting frá efnahagslægð og smám saman að útrýma auglýsingaskilríkjum. Löggjafarþrýstingur á persónuvernd og eyðingu auglýsingafjárveitinga skapar alveg nýtt umhverfi þar sem stafræn útgáfa þarf að laga sig að þremur megináskorunum.

Corona Crisis

Fyrsta stóra prófið fyrir útgefendur er efnahagsleg samdráttur af völdum COVID-19. Auglýsendur gera hlé, fresta herferðum sínum og úthluta fjárhagsáætlunum aftur á hagkvæmari rásir. 

Skelfilegir tímar eru að koma fyrir fjölmiðla sem styðja auglýsingar. Samkvæmt IAB hefur kórónukreppan knúið fram mikinn vöxt neyslu frétta, en útgefendur geta ekki aflað tekna af því (fréttaútgefendur eru tvisvar sinnum líklegri að sniðganga fjölmiðlakaupendur á móti öðrum). 

Buzzfeed, veirumiðill sem var með tveggja stafa tekjuaukningu síðustu ár, nýlega útfærður niðurskurður starfsmanna við hliðina á öðrum stafrænum stoðum fyrir útgáfu frétta eins og Vox, Vice, Quartz, The Economist o.fl. Þó að alþjóðlegir útgefendur hafi upplifað nokkra seiglu í kreppunni fóru margir staðbundnir og svæðisbundnir fjölmiðlar úr rekstri. 

Identity 

Ein stærsta áskorun útgefenda á komandi ári verður að koma á sjálfsmynd notenda. Með því að útrýma þriðju aðila smákökum af Google, verður heimilisfangið á vefrásum að fjara út. Þetta mun hafa áhrif á markhópamiðun, endurmarkaðssetningu, tíðniþak og margsnertingu.

Vistkerfi stafrænna auglýsinga er að missa algeng skilríki sem myndi óhjákvæmilega leiða til sundurlausara landslag. Iðnaðurinn bauð þegar upp á nokkra valkosti við ákvarðanatöku, byggt á mati á árangri árganga, svo sem Google Privacy Sandbox og SKAd Network Apple. Hins vegar, jafnvel fullkomnasta lausnin af því tagi mun ekki leiða til endurkomu eins og venjulega. Í grundvallaratriðum erum við að fara í átt að nafnlausari vef. 

Það er nýtt landslag, þar sem auglýsendur munu berjast við að forðast of mikið eyðslu hvað varðar ónákvæmt þak, ná til viðskiptavina með röng skilaboð og miða of vítt osfrv. eigindarmódel til að meta árangur án þess að reiða sig á auðkenni notenda. 

Persónuvernd 

Uppgangur í persónuverndarlöggjöf, eins og í Evrópu Gagnaverndarreglugerð (GDPR) og Lögum um persónuvernd neytenda í Kaliforníu frá 2018, gerir það miklu erfiðara að miða og sérsníða auglýsingar fyrir hegðun notenda á netinu. 

Þau lög sem leggja áherslu á gögn notandans munu skilgreina komandi breytingar á tæknistokknum og gagnastefnumerkjum vörumerkja. Þessi regluverk trufla fyrirliggjandi fyrirmyndir til að rekja hegðun notenda en opnar dyr fyrir útgefendur til að safna gögnum notenda með samþykki þeirra. 

Umfang gagnanna gæti minnkað en stefnan mun auka gæði fyrirliggjandi gagna til lengri tíma litið. Útgefendur þurfa að nota þann tíma sem eftir er til að byggja upp líkön til að ná árangri í samskiptum við áhorfendur. Persónuverndarreglur ættu að vera í takt við tæknistafla útgefanda og nálgun gagnastjórnunar. Það er engin ein lausn sem hentar öllum vegna þess að það eru mismunandi persónuverndarreglur á mismunandi mörkuðum. 

Hvernig geta útgefendur náð árangri í nýja landslaginu?

gögn Stjórnun

Á nýja sundurlausa markaðnum eru gögn notenda dýrmætasta eignin fyrir auglýsendur. Það gefur vörumerkjum skilning á viðskiptavinum, hagsmunum þeirra, kaupsívilnunum og hegðun við hvert snertipunkt við vörumerkið. Nýleg persónuverndarlöggjöf og yfirvofandi afnám skilríkja auglýsinga gerir þessa eign ótrúlega naumlega. 

Eitt stærsta tækifæri útgefenda í dag er að flokka gögn frá 1. aðila, virkja þau í ytri kerfum eða veita auglýsendum þau til að ná nákvæmari miðun á eigin birgðum. 

Gáfaðir útgefendur nota vélarannsóknarreiknirit til að skilja innihaldsnotkun betur og setja saman hegðunarsnið fyrsta aðila, sem væri sannarlega árangursdrifið fyrir tiltekið vörumerki. Til dæmis gæti vefsíða um endurskoðun bíla safnað hlutum 30-40 gamalla fagfólks um meðaltekjur; aðalmarkaðurinn fyrir fólksbifreið. Tískutímarit getur safnað áhorfendum kvenna með háar tekjur fyrir lúxus fatamerki sem miða á. 

Forritatækni 

Nútíma vefsíður, pallar og forrit hafa venjulega alþjóðlega áhorfendur, sem sjaldan er hægt að afla tekna með fullum hætti með beinum tilboðum. Programmatic getur skilað alþjóðlegri eftirspurn með oRTB og öðrum forritunarlegum aðferðum við kaup með markaðslegu verði fyrir birtingar. 

Nýlega Buzzfeed, sem áður ýtti undir aðlögun sína, fór aftur í forritið rásir til að selja auglýsingastaðsetningu sína. Útgefendur þurfa á lausn að halda sem gerir þeim kleift að stjórna eftirspurnaraðilum á sveigjanlegan hátt, greina þær auglýsingasetningar sem best standa sig og meta tilboðsgengi. 

Með því að blanda saman og samsvara mismunandi samstarfsaðilum geta útgefendur fengið besta verðið fyrir úrvals staðsetningar sínar sem og leifarumferð. Tilboð í haus er fullkomin tækni til þess og með lágmarks uppsetningu geta útgefendur samtímis tekið við mörgum tilboðum frá ýmsum eftirspurnarvettvangi. Haus fyrir tilboð er hin fullkomna tækni til þess og með lágmarks uppsetningu geta útgefendur samtímis tekið við mörgum tilboðum frá ýmsum eftirspurnarvettvangi. 

Vídeóauglýsingar

Auglýsingastuðningsmiðlar þurfa að gera tilraunir með vinsæl auglýsingasnið til að bæta upp tekjutap auglýsingaherferða í bið. 

Árið 2021 mun forgangsröðun í auglýsingum þyngjast meira og meira í átt að myndbandsauglýsingum.

Nútíma neytendur eyða allt að 7 klukkustundir horfa á stafræn myndbönd í hverri viku. Myndband er mest aðlaðandi tegund efnis. Áhorfendur grípa 95% skilaboða þegar horft er á það í myndbandi samanborið við 10% þegar það er lesið.

Samkvæmt skýrslu IAB er næstum tveimur þriðju hlutum stafrænna fjárveitinga ráðstafað til myndbandsauglýsinga, bæði á farsímum og skjáborðum. Vídeó mynda varanleg áhrif sem skila viðskiptum og sölu. Til að fá sem mest út úr forritaleiknum þurfa útgefendur getu til að birta myndbandsauglýsingar, sem væru samhæfar helstu eftirspurnarvettvangi. 

Tækni Stack fyrir vaxandi brot 

Á þessum ólgandi tímum verða útgefendur að nýta sér allar mögulegar tekjurásir. Nokkrar tæknilausnir gera útgefendum kleift að opna fyrir vannýtta möguleika og auka kostnað á þúsund birtingar. 

Tækni til að nýta gögn frá fyrsta aðila, nota nútíma forritunaraðferðir og nota eftirspurn eftir auglýsingasniðum er hluti af nauðsyn sem þarf fyrir 2021 tæknistafla stafrænna útgefenda.

Oft setja útgefendur saman tæknistafla sinn úr fjölbreyttum vörum sem falla ekki vel saman. Nýjasta þróunin í stafrænni útgáfu er að nota einn vettvang sem fyllir allar þarfir, þar sem allir virkni gengur snurðulaust innan eins kerfis. Við skulum fara yfir hvaða einingar eru nauðsynlegar í samþættum tæknistafla fyrir fjölmiðla. 

Auglýsingamiðlari 

Fyrst og fremst þarf tæknistafli útgefanda að hafa auglýsingamiðlara. Réttur auglýsingamiðlari er forsenda árangursríkrar tekjuöflunar. Það þarf að hafa virkni til að stjórna auglýsingaherferðum og birgðum. Auglýsingamiðlari gerir kleift að setja upp auglýsingareiningar og endurmarkhópa og veita rauntímatölfræði um árangur auglýsingaplássanna. Til að tryggja sanngjarnt fyllingarhlutfall þurfa auglýsingamiðlarar að styðja öll núverandi auglýsingasnið, svo sem skjámynd, myndskeið, farsímaauglýsingar og ríkan fjölmiðil. 

Data Management Platform (DMP)

Frá skilvirkni sjónarhorni - það mikilvægasta fyrir fjölmiðla árið 2021 er gagnastjórnun notandans. Söfnun, greining, hluti og virkjun áhorfenda eru nauðsynlegar aðgerðir í dag. 

Þegar útgefendur nota DMP geta þeir veitt viðbótargagnalög fyrir auglýsendur og aukið gæði og kostnað á þúsund birtingar birtinga. Gögn eru nýja gullið og útgefendur geta annað hvort boðið það til að miða við eigin birgðir, meta birtingarnar hærra eða virkja þær í ytri kerfunum og afla tekna á gagnaskiptum. 

Brotthvarf auðkennis auglýsinga mun hækka eftirspurnina eftir gögnum frá 1. aðila og DMP er mikilvæg forsenda þess að safna og hafa umsjón með notendagögnum, setja upp gagnasöfn eða koma upplýsingum til auglýsenda með notendagröfum. 

Haus lausnar tilboð 

Tilboð í haus er tækni sem fjarlægir ósamhverfa upplýsinga milli auglýsenda og útgefenda hvað varðar umferðargildi. Tilboð í haus gerir öllum aðilum kleift að fá sanngjarnt verð á eftirspurn eftir auglýsingasvæðum. Það er uppboð þar sem DSP hafa jafnan aðgang að tilboðum, öfugt við foss og oRTB, þar sem þeir fara á uppboðið á víxl. 

Framkvæmd haustilboða krefst þróunarfyrirtækja, reyndur auglýsingamaður sem mun setja upp línur í Google Ad Manager og undirrita samning við bjóðendur. Vertu tilbúinn: að setja upp haustilboð þarf að hafa sérstakt lið, tíma og fyrirhöfn, sem stundum er jafnvel fyrir stór útgefendur. 

Video- og hljóðspilarar

Til að byrja að birta myndbandsauglýsingar, auglýsingasniðið með hæstu rafrænu kaupverðinu, þurfa útgefendur að vinna smá heimanám. Auglýsingar á myndskeiðum eru flóknari en skjáir og þú þarft að gera grein fyrir nokkrum tæknilegum þáttum. Fyrst af öllu þarftu að finna viðeigandi myndbandsspilara sem er samhæft með hausapappír að eigin vali. Snið auglýsingaauglýsinga eru líka í mikilli uppsveiflu og dreifing hljóðspilara á vefsíðunni þinni getur vakið frekari eftirspurn frá auglýsendum. 

Ef þú hefur einhverja JavaScript þekkingu geturðu sérsniðið spilarana þína og samþætt hana með hausapappír. Annars er hægt að nota tilbúnar lausnir, innfæddir leikmenn sem auðveldlega samlagast forritapöllunum.

Creative Management Platform (CMP)

CMP er forsenda þess að stjórna forritaskap fyrir ýmsa kerfi og auglýsingasnið. CMP straumlínulagar alla skapandi stjórnun. Það ætti að hafa skapandi vinnustofu, tæki til að breyta, aðlaga og búa til ríkan borða frá grunni með sniðmátum. Eitt af því sem þarf að hafa í CMP er virkni til að aðlaga einstaka auglýsingu fyrir auglýsingabirtingu á mismunandi vettvangi og styðja við dínamíska hagræðingu (DCO). Og að sjálfsögðu þarf gott CMP að útvega bókasafn með auglýsingasniðum sem samhæft er við helstu DSP og greiningar um sköpunarárangur í rauntíma. 

Á heildina litið þurfa útgefendur að ráða CMP sem hjálpar fljótt að búa til og nota eftirspurn eftir skapandi sniðum án endalausra leiðréttinga, en jafnframt að sérsníða og einbeita sér að stærð.

Til að taka það upp

Það er mikið af byggingareiningum fyrir velgengni stafrænna miðla. Þeir fela í sér möguleika á árangursríkri birtingu auglýsinga á vinsælum auglýsingasniðum, svo og forritanlegar lausnir til að samlagast helstu eftirspurnaraðilum. Þessir þættir verða að vinna saman óaðfinnanlega og ættu helst að vera hluti af samþætta tæknistakkanum. 

Þegar þú velur sameinaðan tæknistafla frekar en að setja hann saman úr einingum mismunandi þjónustuveitenda geturðu verið fullviss um að auglýsingamyndir verði afhentar án tafa, lélegrar notendareynslu og mikils misræmis auglýsingamiðlara. 

Rétt tæknistafla þarf að hafa virkni til að birta myndbands- og hljóðauglýsingar, gagnastjórnun, haustilboð og skapandi stjórnunarvettvang. Þetta eru nauðsynjar þegar þú velur þjónustuveitanda og þú ættir ekki að sætta þig við neitt minna.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.