5 spurningar til að spyrja ráðgjafa þinn um hagræðingu leitarvélarinnar

taugaóstyrkur

Viðskiptavinur sem við höfum þróað árleg upplýsingastefna því að var á skrifstofu okkar í vikunni. Eins og mörg fyrirtæki höfðu þau farið í gegnum rússíbanann að hafa slæman SEO ráðgjafa og ráðið nú nýtt SEO ráðgjafafyrirtæki til að aðstoða þau við að laga tjónið.

Og það var tjón. Meginatriði í stefnu slæmrar SEO var bakslag á ofgnótt áhættusamra staða. Nú hefur viðskiptavinurinn samband við hver þessara vefsvæða til að fjarlægja krækjurnar eða hafna þeim í gegnum Google leitartölvuna. Frá sjónarhóli viðskipta er þetta versta ástandið. Viðskiptavinurinn þurfti að borga báðum ráðgjöfum og í millitíðinni tapaði sæti og hlutaðeigandi viðskipti. Þær tekjutap fóru til keppinauta þeirra.

Hvers vegna SEO iðnaðurinn glímir

Reiknirit Google heldur áfram að aukast í fágun með getu þeirra til að miða og sérsníða niðurstöður byggðar á tækjum, staðsetningu og hegðun notenda. Því miður hafa margir SEO ráðgjafar og fyrirtæki fjárfest mikið í ferlum fyrir nokkrum árum sem eiga ekki lengur við. Þeir byggðu upp starfsfólk, fjárfestu í verkfærum og fræddu sig um aðferðir sem eru ekki aðeins úreltar heldur setja viðskiptavini í hættu ef þær eru notaðar í dag.

Það er hellingur af hubris í SEO iðnaði. Ég á erfitt með að trúa því að fáir ráðgjafar, eða eftirlætisleitarvettvangur, eða jafnvel heil stofnun hafi getu til að flengja milljarða dala sem Google fjárfestir í að bæta stöðugt reiknirit þeirra.

Það eru aðeins þrír lyklar að nútíma SEO

Þessi grein kann að koma sumum í uppnám í atvinnugrein sem við leitumst við að leiða í, en mér er sama. Ég er þreyttur á því að sjá viðskiptavini þurfa að taka upp bitana og eyða peningunum sem þeir þurfa til að afturkalla illa útfærða lífræna stefnu. Það eru aðeins þrír lyklar að hverri bestu stefnu SEO:

  • Hættu að hunsa ráðgjöf leitarvéla - Sérhver leitarvél veitir ótrúlegum úrræðum fyrir okkur til að tryggja að við séum ekki að brjóta í bága við notkunarskilmála þeirra og fylgja bestu starfsvenjum þeirra. Jú, stundum eru ráðin óljós og skilja oft eftir glufur - en það þýðir ekki að SEO ráðgjafi ætti að ýta mörkin. Ekki gera það. Eitthvað sem virkar í dag sem er andstætt ráðum þeirra gæti mjög vel grafið vefsíðu í næstu viku þar sem reikniritið finnur glufuna og refsar notkun þess.
  • Hættu að hagræða fyrir leitarvélar og byrjaðu að hagræða fyrir notendur leitarvéla - Ef þú ert að þróa einhverja stefnu sem ekki hefur viðskiptavininn fyrsta nálgun, ert þú að gera þér mein. Leitarvélar vilja yfirgnæfandi mikla upplifun fyrir notendur leitarvéla. Það þýðir ekki að það séu ekki einhverjir tæknilegir þættir í leitinni til að hjálpa til við samskipti við leitarvélar og fá endurgjöf frá þeim ... en markmiðið er alltaf að bæta notendaupplifunina, ekki að spila leitarvélina.
  • Framleiðið, kynnið og kynnið eftirtektarvert efni - Nú eru dagar efnisframleiðslunnar liðnir fæða Óseðjandi lyst Google. Sérhvert fyrirtæki hratt upp og flýtti fyrir línunni um skítefni til að reyna að taka þátt í fleiri samsetningum leitarorða. Þessi fyrirtæki hundsuðu samkeppnina og höfðu hunsað hegðun gesta sinna í hættu. Ef þú vilt vinna í röðun, verður þú að vinna með því að framleiða besta efnið um hvert efni, kynna það í vel bjartsýnum miðli og stuðla að því til að tryggja að það nái til áhorfenda sem munu deila því - að lokum vaxandi stöðu sína á leitarvélum.

Hvaða spurningar ættir þú að spyrja SEO ráðgjafa þinn?

Með þetta allt í huga verður þú að vera fær um að þrengja spurningarnar sem þú spyrð SEO ráðgjafa þinn til að tryggja að þeir séu hæfir og starfi í þágu fyrirtækis þíns. Hagræðingarráðgjafi leitarvéla þinnar ætti að vinna að því að tryggja að þú hafir framúrskarandi innviði, skilji kaup þín, ræktunar- og varðveislustefnu og vinni með þér í gegnum allt þitt viðleitni til að auka skilvirkni hagræðingar fyrir leitarvélar.

  1. Viltu skjalfestu öll viðleitni þú sækir ítarlega um leitartilraun okkar - þar á meðal dagsetningu, virkni, verkfæri og markmið átaksins? SEO ráðgjafar sem vinna frábært starf elska að fræða viðskiptavini sína um allar tilraunir. Þeir vita að verkfærin eru ekki lykillinn, það er þekking þeirra á leitarvélum sem viðskiptavinurinn er að borga fyrir. Tæki eins og Search Search Console er mikilvægt - en stefnan sem notuð er með gögnunum er mikilvæg. Gegnsætt SEO ráðgjafi er frábær SEO ráðgjafi, þar sem þú hefur fullan þátt í átakinu.
  2. Hvernig ákveður þú það þar sem SEO viðleitni okkar ætti að beita? Þetta er spurning sem ætti að vekja spurningu. SEO ráðgjafi þinn ætti að hafa mikinn áhuga á fyrirtæki þínu, atvinnugrein þinni, samkeppni þinni og aðgreiningu þinni. SEO ráðgjafi sem fer bara og framleiðir lista með leitarorðum fylgist með röðun þeirra og hefur þig til að ýta efni á þau án þess að skilja að viðskipti þín séu skelfileg. Við byrjum hvert SEO þátttöku með því að skilja hvernig við fallum að heildarstefnunni. Við viljum þekkja alla þætti í viðskiptum þeirra til að tryggja að við séum að þróa einstaka stefnu sem knýr árangurinn sem fyrirtækið þarfnast, ekki það sem við hugsa þeir gætu þurft.
  3. Getur þú lýst tæknilega hlið viðleitni þinna og hvað ætlar þú að hjálpa okkur við að útfæra tæknilega? Það eru nokkrar grunnviðleitni nauðsynlegar til að kynna efni þitt fyrir leitarvélum - þar á meðal robots.txt, vefkort, stigveldi vefsvæða, tilvísanir, HTML smíði, flýtifarsíðum, ríkum bútum osfrv. svörun tækisins sem mun hjálpa - ekki bara við leit heldur með samskiptum notenda.
  4. Hvernig gerir þú mæla árangur SEO þinn viðleitni? Ef SEO ráðgjafi þinn fullyrðir að lífræn umferð og röðun leitarorða sé eins og þau mæla, gætirðu haft vandamál. SEO ráðgjafi þinn ætti að mæla árangur þinn eftir því hversu mikið fyrirtæki þú framleiðir með lífrænni umferð. Tímabil. Að hafa frábæra röðun án mælanlegrar aukningar á afkomu fyrirtækja er allt til einskis. Auðvitað, ef markmið þitt var í röðun ... gætirðu viljað hugsa það sjálfur.
  5. Átt þú peningaábyrgð? SEO ráðgjafi getur ekki stjórnað öllum þáttum í heildar markaðsstefnu þinni. SEO ráðgjafi getur gert allt rétt og þú getur enn verið á eftir keppendum sem eiga meiri eignir, meiri áhorfendur og betri heildar markaðssetningu. Hins vegar, ef þú tapar umtalsverðu magni af lífrænu leitarumferð þinni og röðun vegna þess að þeir ýttu þér í hræðilega stefnu, ættu þeir að vera tilbúnir að endurgreiða hluta af viðleitni sinni. Og ef þeir láta þig refsa af leitarvél vegna aðgerða sinna ættu þeir að vera tilbúnir að endurgreiða fjárfestinguna þína. Þú þarft á því að halda.

Í stuttu máli ættir þú að vera tortrygginn gagnvart öllum SEO ráðgjöfum sem hafa ekki bestu hagsmuni þína í hjarta, hafa ekki almennt hæfileika til markaðssetningar og er ekki gagnsæ um þá viðleitni sem þeir beita. Ráðgjafinn þinn ætti að fræða þig stöðugt; þú ættir ekki að vera að velta fyrir þér hvað þeir eru að gera eða af hverju lífrænu árangurinn þinn er að breytast þegar hann gerir það.

Þegar þú ert í vafa

Við unnum með stóru fyrirtæki sem hafði hvorki meira né minna en tíu mismunandi SEO ráðgjafa sem starfa með þeim. Í lok trúlofunarinnar vorum við bara tvö. Við höfðum báðir ráðlagt meirihluta ráðgjafa sem áttu viðskiptavininn gaming kerfið - og þegar hamarinn féll (og hann féll hart) - vorum við þarna til að hreinsa upp óreiðuna.

SEO ráðgjafi þinn ætti að fagna öðru áliti jafningja í greininni. Við höfum meira að segja gert rannsóknir áreiðanleikakönnunar fyrir stórfyrirtæki til að endurskoða og greina hvort SEO ráðgjafar þeirra hafi verið að beita svartatækni. Því miður, í hverju trúlofun sem þeir voru. Ef þú ert grunsamlegur er líklegt að þú sért í vandræðum.

Ein athugasemd

  1. 1

    Hey Douglas! Frábær ráð! Mér finnst sérstaklega gaman þegar þú sagðir „Hættu að hagræða fyrir leitarvélar og byrjaðu að hagræða fyrir notendur leitarvéla“. Þú einfaldlega negldir bara á að skilgreina hvernig SEO virkar í dag. Ég var að velta því fyrir mér, mælir þú með litlum fyrirtækjum að ráða SEO ráðgjafa eða fyrirtæki?

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.