21 markaðsskilmálar til að heilla og ónáða samstarfsmenn þína
Ég var heima að lesa í kvöld. Ég er frekar einfaldur strákur, þannig að alltaf þegar ég smelli á nýtt hugtök smelli ég oft yfir á leitarvél eða orðabók til að finna út hvað ég er að lesa. Ég er líka að komast þangað eftir mörg ár... svo eftir að ég hef lesið hvað það er, rek ég augun og fer aftur að lesa.
Ég rek augun í augun vegna þess að markaðsfræðingar (sérstaklega markaðshöfundar) telja sig alltaf knúna til að finna upp ný orð fyrir okkur til að læra og skipta út gömlu, leiðinlegu hugtökunum. Ég býst við að það líði þeim snjallari á meðan við hörfum okkur til ófullnægjandi.
Hér eru nokkur af þessum hugtökum:
- Greiddur fjölmiðill - Við kölluðum þetta áður auglýsingar.
- Aflað fjölmiðla - Við kölluðum þetta áður orð af munni.
- Í eigu fjölmiðla - Við kölluðum þetta áður almannatengsl.
- Umferð - Við kölluðum þetta áður umferð or áhorf.
- Gamification — Við kölluðum þetta a umbuna, hollusta, merki, or punktakerfi. Skátamerki eru um 1930; þetta er ekki nýtt.
- Trúlofun - Við kölluðum þetta áður lesa, hlusta, eða skoða (og síðar ... athugasemd)
- Content Marketing - Við kölluðum þetta áður skrifa.
- Kall til aðgerða - við kölluðum þetta borðaauglýsingu. Það þýddi ekki að við þyrftum nýtt nafn bara vegna þess að það var á síðunni okkar.
- Hröðun - við kölluðum þetta áður kynningu.
- Línurit – (td Social Graph) við notuðum til að útskýra þetta sem sambönd.
- Authority - við kölluðum það áður Vinsældir.
- Bjartsýni - við kölluðum þetta áður bæta.
- Söfnun - við kölluðum þetta áður skipuleggja.
- Skorkort - við kölluðum þetta áður mælaborð.
- Analytics - við kölluðum þetta áður skýrslur.
- Uppfært: Fólk - við kölluðum þetta áður hluti byggt á atferlis- eða lýðfræðiprófíl sem gagnaveitur þróuðu.
- Infographics - við kölluðum þetta áður myndrit, stundum gögnumyndir, eða veggspjöld. Við myndum hengja þá svölu í klefa okkar (er .. vinnustöðvar).
- Orðstafi - við kölluðum það áður orð.
- Hvítur pappír - við hringdum bara í þá blöð. Þeir komu aðeins í hvítu.
- Mannúð – við þurftum ekki að hringja í það neitt.. við þurftum að svara símanum eða hurðinni í eigin persónu.
- Samhengismarkaðssetning - Við kölluðum þetta kraftmikla eða markvissa efni.
Það eru líka önnur frábær orð… blendingur, samruni, hraði, lýðræðisþróun, þverrás, sniðmát, samsöfnun, samruni, hröðun…
Þessir krakkar þurfa að víkja frá Google+, fá smá svefn og gera það niður í grunnorðaforða sem við munum eftir. Af hverju er þessi þörf hjá mönnum að breytast alltaf? Kannski að kalla það með einhverju nýju þýðir að við höfum einhvern veginn þróast? (Ég kaupi það ekki, er það?).
Ég held að flest fyrirtæki glími við einfalt vörumerki eða að útskrifast af vitlausri vefsíðu, engu að síður blendingur flýttur áunninn fjölmiðlaherferð sem hraðinn er magnaður með mannúðlegri þátttöku.
Satt best að segja geri ég ráð fyrir að ég sé líka sekur. ég hef ný fjölmiðlamiðlun, ekki markaðsfyrirtæki. Það er sannarlega meira af markaðsstofa á heimleið... en ég tefldi að það verður alltaf til nýjar fjölmiðlar, En heimleið gæti verið skipt út fyrir eitthvað heimskulegt nýtt hugtak eins og bráð.
Þú veist, öfugt við þungur.