RSS á móti tölvupósti: Markaðssýn

rss tölvupóstur

Það er umræða sem er að eldast, en með tilkomu Outlook 2007 stuðnings við RSS - netiðnaðurinn heldur áfram að gera samanburð á RSS og tölvupósti fyrir markaðssamskipti á netinu (með SMS rétt handan við hornið).

Frá sjónarmiði efnisstjórnunar hugsa margir iðnaðarfólk um allt þetta sem 'framleiðsla' gerðir. Það er virkilega fáfróð skoðun. Það er eins og að horfa á það sama í Direct Mail og Bulletin Board því þú notaðir sama eintakið á báðum stöðum.

RSS á móti tölvupósti:

  1. RSS er „pull“ tækni, ekki „push“. Aðferðafræðin við afhendingu er viðskiptavininum hentugur en ekki markaðsmanninum. Sem slíkt getur verið að tímaviðkvæm efni sem þarf að sjá sé betra að vera afhent með tölvupósti en RSS. Það er auðvelt að mæla áskrift og segja upp áskrift í tölvupósti, en það er ekki eins auðvelt með RSS nema að þú hafir 1 til 1 straum.
  2. RSS er fyrst og fremst lesið lóðrétt en HTML tölvupóstsinnihald er oft skorið í dálka. Fólki finnst gaman að skanna RSS frá toppi og niður, lesa viðfangsefni, fyrirsagnir og byssukúlur - fara fljótt frá straumi til að fæða. RSS-efni hefur oft ekki athygli yfir þeim sem leggja áherslu á það því að fólk mun gjarna fletta lengd þess. Fyrir tölvupóst þarf efni sem mun vekja athygli þína að vera innan sýnis áður en lesandinn eyðir tölvupóstinum.
  3. RSS er rit, en tölvupóstur er að mestu leyti meðhöndlaður sem atburður í greininni. Ef þú ert netfangamarkaður sem setur út vikulegan tölvupóst er algengt að þú hafir 52 útgáfur af þeim tölvupósti - eina fyrir hverja viku. Ef einhver er áskrifandi að RSS straumi ætti innihaldið að breytast en aldrei netfangið. Gamalt efni er í geymslu og ekki tiltækt þegar nýtt efni er birt.
  4. RSS er víða skoðað sem fjöldamiðill. 1 til 1 efni með RSS er frekar sjaldgæft og verkfærin eru ekki til að gera flókin eins og er greinandi um fóðurnotkun þegar hver áskrifandi hefur annað fóðurfang. Kerfi eins og FeedBurner virkar einfaldlega ekki. Rakkerfi hjá ESP getur virkað vel til að rekja þátttöku áskrifenda fyrir straumana - en aðferðafræðin til að tilkynna að gögn verða að breytast til að veita þá 'birtingu á móti atburði' nálgun sem netfólk tekur.
  5. RSS hefur möguleika, eins og að sýna aðeins efni, útdrátt eða fullan straum. Þetta krefst nokkurrar handhægrar vinnu þegar kemur að því að skrifa afrit fyrir hvern - þekkja hvaða miðil þú ætlar að sýna.
  6. RSS styður fjölmiðla eins og myndband og hljóð. Þó að það sé mögulegt að slökkva á öryggisaðgerðum sem loka á þá í tölvupósti, munu nýir tölvupóstforrit eins og Microsoft Outlook alls ekki gera handrit eða fella inn merki.

Orð í SMS

SMS (stutt skilaboð í gegnum farsímann þinn) er allt annar miðill. SMS hefur getu til að hafa samskipti við fólk sem og bara ýta efni til þess. Það er talsvert frábrugðið RSS og tölvupósti. Markaðsmenn verða virkilega að gera grein fyrir því hvernig þeir ætla að nýta styrkleika og veikleika hvers miðils - bæði í afritinu, sniðinu, leyfinu og afhendingunni. Það eru mörg tækifæri til að hámarka samskiptaviðleitni þína - og það eru mörg tækifæri til að missa marks!

Í stuttu máli, ekki keyra áætlun um að senda einfaldlega sömu skilaboðin í gegnum mismunandi miðla.

5 Comments

  1. 1
  2. 2

    það er mikið talað um RSS vs markaðssetningu tölvupósts, sem ég held að markaðssetning með tölvupósti muni alltaf lifa, þar sem þú þarft að fá upplýsingar með tölvupósti annað hvort með því að skrá þig, hlaða niður, veita þjónustu osfrv.

    Ég held að markaðssetning tölvupósts sé ennþá sterk - bara að koma í veg fyrir að þessar helvítis nýliðar ruslpósti 🙂

  3. 3
  4. 4

    Flott innlegg Douglas. Við elskum tölvupóst og RSS og við elskum að ýta á RSS með tölvupósti með ókeypis þjónustu okkar RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Gott brot út úr mismuninum, og þínum réttu, mismunandi neysluvenjum og óskum fyrir hvern miðil.

    Fín vinna.

    Greg

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.