Content Marketing

Vörumerki og markaðssetning efnis: Varist hype

Michael Brito, hinn hæfileikaríki yfirformaður félagsskipulags hjá Edelman Digital (og allt í kringum gott egg), nýlega skrifaði um tvö vörumerki sem eru að flytja árásargjarnan stóran hluta af markaðsáherslum sínum yfir í fjölmiðlasetur.

Mér finnst það hvetjandi að ættleiðendur fyrirtækja í upphafi séu að þróa markaðsáætlanir sínar í heildstæðari þátttökuvettvang. Samfara þessari breytingu eru hins vegar aðrar markaðsþróanir sem við ættum að fylgja með gagnrýnum augum og ekki rugla fjölmiðla fyrirtækja saman við blaðamennsku.

Þróunin

Það er mikil þróun að gerast í markaðsiðnaðinum og það hefur tvo þætti. Fyrsta er sífellt spjall um alla hluti efni markaðssetning, sem aftur er að einhverju leyti ásamt hugmyndinni um áhrifarík sögugerð.

Seinni þátturinn er hugmyndin um vörumerkjablaðamennsku, að vörumerki geti orðið fjölmiðlaveitur, ekki bara efni og sögur sem beinast að vöru eða þjónustu vörumerkisins, heldur starfa sem fréttamiðlar. Fyrirtæki eru í álögum hrífandi umskipta hefðbundinna fjölmiðla og raunverulegs sjálfstæðis blaðamanna yfir á stafræna sviðið. Allt í einu eru allir ríkisborgarablaðamaður (sem er einfaldlega bull).

Coca Cola nýlega gerði fyrirsagnir með því að þrýsta á að breyta fyrirtækjasíðu sinni í neytendatímarit, knúið áfram af yfir 40 lausráðnum rithöfundum, ljósmyndurum og öðrum. Nú verður það áhugavert að hluta vegna þeirrar skoðunar að vera „trúverðugur uppspretta“, þeir munu verja nokkrum tíma í skoðunardálka sem eru kannski ekki beint í takt við efni sem er hagstætt fyrir vörumerkið.

Undantekningin

Þetta er þar sem ég tek eftir og undantekning. Vörumerki skilja í mörgum tilfellum í dag að til að geta keppt á áhrifaríkan hátt verða þau að minnsta kosti að greiða vörum fyrir málefni allt frá sjálfbærni umhverfisins til mannréttinda. Hluti af þessari skuldbindingu við samfélagslega ábyrgð felur í sér að fyrirtæki ætti að skoða viðskipti sín vel og vinna að því að bæta þar sem það skiptir máli fyrir viðskiptahætti þeirra. Í ljósi fyrri vandamála sem Coca Cola hefur lent í á Indlandi og Afríku þar sem forræði vatns hefur verið lykilatriði, bjóst ég ekki við því að svo mikil áreynsla kæmi fram á vefsíðu Journey. En ég hafði rangt fyrir mér.

Coca Cola hefur lagt mikla áherslu á að ræða þetta mál, svo og sjálfbærar umbúðir, landbúnaðaráhrif osfrv. Ég vil hvetja þig til að lesa Sjálfbærnisskýrsla 2012.

Nú er þetta frábær byrjun og ég hrósa Coca Cola fyrir að láta slíkar upplýsingar fylgja með. En svo er ekki vörumerkjablaðamennsku. Við ættum aldrei að rugla saman huglæg frásögn með frásögn foreldra og krakka þeirra, sögurnar sem við lesum og ræðum á tilbeiðslustöðum okkar, sögur fjölskyldna okkar.

Frábært næsta skref fyrir Coca Cola væri að koma á vettvangi þar sem svona mál eru í fyrirrúmi og þar sem samfélag neytenda, aðgerðasinna og nágranna getur haft samskipti. Ég myndi einnig leggja fram að umboðsmaður neytenda væri fastur búnaður í þessu samfélagi og að þeir fengju sjálfræði til að vera sársaukafullir stundum.

Hype

Ef fyrirtæki hugsa eitt augnablik blaðamennsku getur verið innan marka markaðssetningu, þeir eru einfaldlega að staðsetja sig beinlínis í miðri næstu hype hringrás.

Marty Thompson

Ég er félagslegur viðskiptastjórnandi hjá Two Bananas Marketing. Kenndu foreldrum mínum, uppeldi mínu í hjarta mínu eða þráhyggju minni yfir fortíðinni, en fólk segir mér að ég sé virkilega, mjög góður í samböndum og samningagerð, brúa bilið á milli þess sem viðskiptavinir búast við og þess sem frábær fyrirtæki ættu að vera (en venjulega eru ekki)

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.