Samfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

The Wicked Lies sem samfélagsmiðillinn Gurus vefur

Þetta er gífuryrði. Lygar, lygar, lygar. Ég er svo mjög þreyttur á að heyra allt skítkastið sem „sérfræðingar“ á samfélagsmiðlum segja viðskiptavinum. Í gærkvöldi gerði ég a Twitter útskýrt þjálfun hjá Lindu Fitzgerald og hópi hennar, Affiliated Women International. Hópurinn er skipaður reyndum, öflugum viðskiptakonum. Í orðum þeirra:

Framtíðarsýn okkar er að „styrkja konur um allan heim“. Verkefnið er að auðga, hvetja og búa konur á þann hátt sem leiðir til valdeflingar.

Fyrri hluta fundarins þurfti ég að eyða nokkrum lygum sem hópnum hafði verið sagt. Þetta er ekki í fyrsta skipti. Það krefst þess að ég taki alla skref aftur og virkilega rói þá. Samfélagsmiðlar geta verið ógnvekjandi en það þarf ekki að vera.

Félagsleg fjölmiðlasíður fylgja ekki leiðbeiningar.

Ástæðan er sú að hver og einn mælir ávinninginn, tilganginn, líkar og mislíkar á annan hátt. Samfélagsmiðlar styrkja notandann ... þú getur lesið eða ekki lesið, fylgst með eða fylgst með, gerst áskrifandi eða sagt upp áskrift, tekið þátt eða farið ... það er undir þér komið. Það er ekki undir einhverjum gaur sem talar sjálfan sig sem atvinnugrein sérfræðingur en hefur aldrei framkvæmt langtíma vörumerki og markaðsstefnu á ævinni.

  • Ekki segja mér að ég ætti ekki að nota sjálfvirkar bein skilaboð á Twitter. Ég hef bætt yfir 500 áskrifendum við RSS straum bloggs míns. Ég er með yfir 30,000 fylgjendur á Twitter. Fólk er ekki að fylgja eftir vegna sjálfvirka DM. Mér er alveg sama þó þér líki það ekki. Þú þarft ekki að fylgja mér. Eða einfaldlega afþakka þær!
  • Ekki segja mér að ég geti ekki selt á blogginu mínu. Ég get og sel það á blogginu mínu. Auðvitað breyti ég orðalagi mínu og fæ sem bestan árangur þegar ég sel mjúkt og sanna fyrst vald mitt og þekkingu. Ég veit hvað ég er að gera. Hjá fyrirtækinu mínu hefur bloggið mitt mest viðskipti allra starfsmanna.
  • Ekki segja mér að ég hljóti að vera að birta myndbönd á YouTube. Ég geri myndbönd til að veita persónulega innsýn í persónuleika minn og svo að fólk kynnist mér sjónrænt, ekki bara í texta. Ég held að það sé mikilvægt en það er ekki lykillinn að velgengni minni. Ég vil frekar að viðskiptavinur sem er óþægur með myndband forðast það en að vinna það illa.
  • Ekki segja mér að auglýsa ekki ... alls staðar. Ég er með árangursríkt blogg með þúsundum gesta á dag, þúsundum áskrifenda, þúsundum fylgjenda og ég fæ ræðustundir (ein á alþjóðlegri ráðstefnu sem kemur í Las Vegas ... meira um það fljótlega), ráðgjafar tónleikar, forritunartækifæri og Ég er í stjórn 2 sprotafyrirtækja. Litlu tvöföldu línurnar í færslunum mínum virðast ekki halda aftur af mér. Ég ætla ekki að biðjast afsökunar á því að hafa þénað nokkur hundruð kall á mánuði fyrir þær hundrað + klukkustundir sem ég legg í meðalvikuna.
  • Ekki segja mér að ég þurfi taka þátt í samtalinu á Facebook. Mér er alveg sama þó þú fáir viðskipti á Facebook. Ég prófaði það. Ég gerði það ekki. Svo ef ég geri sjálfvirkan straum frá bloggi mínu og Twitter þar og skrái mig inn einu sinni í mánuði, þá er það nógu gott fyrir mig. Facebook er AOL útgáfa 20 ... eða MySpace 3.0 ... viss um að það hefur tölurnar og vöxtinn ... en það verður eitthvað betra sem kemur með. Þess vegna elska ég vefinn. Ég ætla ekki að tefla allri minni umferð, neti og samböndum á samfélagsneti ... ég geymi það á blogginu mínu sem ég á / rek / beina / taka afrit / fylgjast með þakka þér kærlega fyrir.
  • Ekki segja mér að ég geti ekki sent tölvupóst með einni stórri mynd og engum texta í markaðsherferð tölvupóstsins. Ég gerði það og fékk hæsta svarhlutfall allra herferða okkar. Komist yfir það.
  • Ekki segja mér að cussa ekki. Ég forðast að bölva á netinu eins mikið og mögulegt er vegna þess að mér finnst eins og það sé vanvirðing við áhorfendur mína. En það sem þú vilt cussa, bölva í burtu! Ég þarf ekki að lesa það (þó ég lesi allmargar vel heppnaðar síður sem gera það). Ég kýs einfaldlega að gera það ekki.

Ef þú vilt keyra þinn Græddu peninga fljótt kerfi á Twitter. Farðu í það! Ef þú græðir á því, gott fyrir þig. (Ég mun ekki fylgja þér né veita þér nokkra athygli.) Ef þú vilt finna næsta tengingu á Facebook, farðu í það. Ef þú vilt nota Twitter sem leitarvél, farðu að því! Ég nota það eins og fréttamerki ... Ég elska að smella handahófi af handahófi, taka þátt í samtalinu, hjálpa einhverjum út eða bara reyna að koma umferð á bloggið mitt með því. Láttu mig vera! Ég get notað það hvernig sem ég vil!

Þegar þú mætir á kynningu skaltu lesa blogg, fylgjast með vefnámskeiði og einhverju sérfræðingur byrjar að tala um kvak, og hvað þú ættir að gera eða ekki ... hlutfall fylgjenda þinna við fólk sem þú fylgir, osfrv. hlaupa til dyra ... ekki ganga. Þessar sérfræðingur hef ekki hugmynd um hvað fyrirtæki þitt er, hver atvinnugrein þín er, hver samkeppni þín er, þinn sölustíll, hvernig þú staðsetur vöruna þína eða hver persónuleiki þinn er. Hvernig geta þeir hugsanlega segja þér hvernig á að nota samfélagsmiðla ?!

Ég deili með áhorfendum mínum aðferðum sem ég hef prófað, hvernig á að mæla árangurinn og hvað virkaði / hvað ekki. Ég útskýri virkni og eiginleika verkfæranna sem þau hafa yfir að ráða. Ég hvet viðskiptavini mína og áhorfendur til að gera tilraunir. Ég hvet til að mæla. Ég hvet þá til að leggja sig fram svo að þú sért viss um hvort það sé góður miðill fyrir þig eða ekki. Það sem virkar fyrir mig virkar kannski ekki fyrir þig ... og öfugt.

Samfélagsmiðlar hafa ekki reglubók.

Gera þinn ræður ríkjum þegar þú ferð ... vertu bara viss um að mæla eins og þú ferð. Þú getur eytt miklum tíma í að elta glansandi hluti án arðsemi fjárfestingarinnar.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.