Dagblöð eru ekki dauð, selja fréttir eru dauðar

Nespapers blaðamennskaDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, og fjöldi annarra hefur verið að skrifa um bloggfærslu Róberts, Dagblöð eru dáin.

Ég tek það skrefinu lengra ... að selja fréttir er dautt.

Þar. Ég sagði það. Eftir að hafa starfað í rúman áratug í dagblaðaiðnaðinum, þá meina ég það. Staðreyndin er sú að dagblöð selja ekki fréttir lengur eins mikið og þau selja auglýsingar. Fréttirnar hafa verið aukaatriði í sölu dagblaða í allnokkurn tíma. Dagblöð fóru í lit til að selja auglýsingar. Dagblöð sjálfvirk heiðrunarkerfi til að selja auglýsingar. Dagblöð byggðu nýjar dagblaðsverksmiðjur fyrir betri gæði auglýsinga. Dagblöð selja nú beinpóst, tímarit, sérsniðin rit ... ekki vegna þess að þau selja fréttir heldur vegna þess að það eykur auglýsingatekjur.

Margir blaðamenn verða reiðir vegna orða minna. Mér þykir það svo sannarlega leitt vegna þess að ég ber mikla virðingu fyrir blaðamönnum. Gakktu inn í hvaða fréttastofu sem er og þú munt sjá fjárveitingar skera niður, ritstjórar vinna skammhentir, dagblöð fylla upp í eyður AP innihald. Útgefendur eru að birta auglýsingar en ekki fréttir. Fréttir eru fyllingin á milli auglýsinga vegna þess að auglýsingar koma með peninga.

Margar dreifingaraðferðir hjá dagblöðum staðsetja auglýsingarnar meira en fréttirnar ... „Kauptu sunnudagsblaðið og þú færð yfir $ 100 í afsláttarmiða.“ Ég get ekki ímyndað mér hvernig það lætur blaðamanni líða ... að vera mislagður með 25 sent afsláttarmiða fyrir salernispappír.

Ég held að þetta sé virkilega ekki mikið öðruvísi en þróun annarra atvinnugreina. Ímyndaðu þér hversu vandvirkur vélsmiður þurfti að vera til að draga fram míkrómetrasett og smíða bifvélar. Þessir vélamenn voru listamenn, lærðu iðn sína í mörg ár, fóru í verslunarskóla, lærðu háþróaða málmvinnslu, stærðfræði og rekstur þungra véla. Gettu hvað? Þeim hefur líka verið skipt út. CNC Myllur og vélmenni hafa komið í stað hæfra tæknimanna. Nú er hægt að hanna í tölvu og framleiða hlutina þegar í stað án nokkurrar mannlegrar íhlutunar.

Þýðir það að Machinists séu ekki virtir? Auðvitað ekki. Þeim hefur einfaldlega verið skipt út. Það er líka verið að skipta um blaðamenn. Ég veit, ég veit ... blaðamenn eru ábyrgir, menntaðir, þeir staðfesta heimildir, þeir bera ábyrgð á orðum sínum. Þetta eru allt satt en hagfræðin er það sem að lokum vinnur. Horfðu á kvöldfréttir eða lestu dagblað og ég ábyrgist að þú munt sjá að minnsta kosti eina tilvísun í blogg, hlaðið myndskeiði eða vefsíðu. Fréttirnar eru ekki lengur að uppgötva og dreifast af blaðamönnum, þær eru að uppgötva af mér og þér og þeim dreift í gegnum internetið.

Það sem raunverulega gerðist hér er að neytendanna þarf fyrir kaupa fréttir hafa horfið. Blaðamenn og dagblöð voru miðillinn milli samfélagsins og fréttanna. Það voru engir aðrir kostir. Nú eru valin óendanleg og ódýr. Hefur gæði unnið? Kannski. Það er mikið eins og að bera Wikipedia saman við Encyclopedia Brittanica. Wikipedia hefur veldislega meiri upplýsingar og kostar ekki krónu. Brittanica er með brot af greinunum en betri gæði. Hvenær keyptir þú þér alfræðiorðabók síðast? Það er svar þitt.

Sannleikurinn er sá að ég get skrifað um Nýja Blogbar Google. Færslan kann að hafa stafsetningarvillur og málfræðilegar villur, skortir kannski tilvísanir, er kannski ekki eins skemmtileg og hún væri á Times Technology síðu - en hún náði til þúsunda lesenda sem satt að segja var ekki sama um þá hluti. Þeir kunnu að meta það að ég skrifaði um það og nota nú það efni til að bæta vefsíður sínar. Það þurfti ekki blaðamann til að brjóta söguna.

Netið er nýi miðillinn sem kemur í stað frétta á blöðum og blaðamenn. Það er dálítið sorglegt, það er frábær viðskipti sem eiga eftir að hverfa. Það verða samt blaðamenn, bara ekki eins margir. Það verða samt dagblöð, bara ekki eins mörg. Við skulum samt horfast í augu við það. Dagblöð munu halda áfram að finna aðrar leiðir til að selja auglýsingar. Það er kannski ekki blek á dauðum trjám, en þau finna leið.

Dagblöð eru ekki dauð, það að selja fréttir eru dauðar.

9 Comments

  1. 1

    >Dagblöð selja nú beinpóst, tímarit, sérsniðin rit?

    Ég get svosem tengst því. Blaðið okkar tvisvar í viku hefur fleiri bæklinga inn á þriðjudögum en fréttasíður.

    Líkt og tónlistar- og kvikmyndaiðnaðurinn þarf dagblaðaiðnaðurinn að finna nýjar leiðir til að selja sig – gera það að daglegri upplifun sem fólki er sama um að leggja út 1.50 fyrir.

    Þetta á enn frekar við um smábæjarblöðin

    • 2

      Ég elska punktinn þinn varðandi staðbundnar fréttir. Ég hef enn gaman af viðskiptablaðinu okkar hér á staðnum sem og samfélagsblaðið mitt. Þeir hafa samt mikla yfirburði yfir netið - tengingu þeirra við samfélagið.

      Það er kaldhæðnislegt að öll stóru dagblöðin halda áfram að selja til risastórra risa sem dreifa fréttunum frekar. Hér í Indy er Star í eigu Gannett. Gannett heldur áfram að skera niður staðbundin úrræði og reyna að ýta meira til fyrirtækja með kerfissamþættingu. Það er þó að skera blaðið frá samfélaginu. Sjálfsvíg.

      Það er einfaldlega ekki þess virði fyrir mig að kaupa blaðið. Ég gerði það Á hverjum degi í meira en áratug. Ég get með sanni sagt að ég er ekki síður upplýst að fá fréttirnar mínar ókeypis á netinu.

      • 3

        Í Kanada - sérstaklega Ontario allt litlu dagblöðin eru í eigu annars tveggja fjölmiðlafréttarisa. Ég held að það séu ekki til nein raunveruleg óháð dagblöð af neinum afleiðingum eftir í litlum til meðalstórum bæjum eða borgum.

        Þetta gerðist á síðustu fimm til tíu árum þar sem risarnir tveir fóru í kaupleiðangur. Ég held að við höfum í raun misst eitthvað dýrmætt þegar það gerðist.

  2. 4

    Fín grein! Ég held að þetta ætti ekki að koma verulega á óvart - síðan vefurinn byrjaði að drepa smáauglýsingar hafa dagblöð verið í vandræðum, eða ættu að minnsta kosti að hafa áttað sig á vandræðum á leiðinni.

  3. 5

    Vandamálið er að dagblöð hafa ekki selt fréttirnar í áratugi. Einu sinni voru dagblaðastríð um heitar sögur. Hvenær var síðasta stríð af þessari gerð sem einhver man eftir?

    Aðalritstjóri blaðsins ætti einnig að vera besti sölumaður þess og framkvæmdastjóri markaðssviðs. Ferð í hvaða stóra blaðastand sem er getur sannað að þetta er ekki raunin í heiminum í dag.

    Horfðu á forsíður blaðanna á blaðastandi miðað við forsíður dagblaðanna sem birtast þar. Einhver gæti haldið því fram að mörg tímaritanna noti „ódýr 78-leiðir-til-að endurnýja-kynlíf-þitt brellur“ til að selja lesendum. Það er samt ekki að neita því að dagblöð selja kerfisbundið fréttir sínar og innihalda lesendum. Það er nánast eins og við vinnum að því að gera forsíðuna leiðinlegri og minna viðeigandi en hún þarf að vera.

    Ritstjórar munu halda því fram að það að vera „kynningar“ geri fyrirtæki þeirra ódýrara. Ég myndi halda því fram að besta, mikilvægasta, rannsóknarskýrslan sem vinnur Pulitzer í ár sé lítils virði ef langflestir viðskiptavinir blaðsins nenna ekki að lesa seríuna.

    Við verðum að verða góðir í að selja fréttirnar aftur. Við verðum að verða góð í að segja lesendum hvað er í þeim ef þeir lesa.

    Að lokum verðum við sjálf að vera spennt fyrir fréttum og öðru efni sem við sendum daglega, vikulega og mánaðarlega og miðla síðan þeirri spennu á smitandi hátt til þeirra sem við vonumst til að ná til og hafa áhrif á með fréttunum. Ef við sem ritstjórar framkvæmum þetta verkefni munu dollararnir fylgja og dagblöð (sama hvernig þau fá afhent) munu dafna.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.