Greining og prófunContent MarketingCRM og gagnapallarNetverslun og smásalaTölvupóstmarkaðssetning og sjálfvirkniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Gátlisti: Hvernig á að hagræða næstu færslu bloggsins þíns fyrir hámarksáhrif á leitarvélar og samfélagsmiðla

Ein af ástæðunum fyrir því að ég skrifaði minn fyrirtækjabloggabók áratug síðan var að hjálpa áhorfendum að nýta bloggið fyrir leitarvélamarkaðssetningu. Leit er enn ólík öllum öðrum miðli vegna þess að leitarnotandinn sýnir ásetning þegar hann leitar upplýsinga eða rannsakar næstu kaup.

Að fínstilla blogg og innihald hverrar færslu er ekki eins einfalt og bara að henda einhverjum leitarorðum í blönduna ... Þú getur notað nokkur ráð og brellur til að fínstilla færsluna og nýta sér hverja bloggfærslu að fullu.

Skipuleggja bloggfærsluna þína

  • Hvað er aðal hugmynd af færslunni? Er eitthvað svar sem þú ert að reyna að gefa við ákveðinni spurningu? Ekki rugla fólk með því að blanda saman ólíkum hugmyndum í einni bloggfærslu. Er umræðuefnið merkilegt? Merkilegt efni dreifist á samfélagsmiðlum og getur dregið að fleiri lesendur. Ákveða hvaða tegund af pósti þú ætlar að skrifa.
  • Hvað eru leitarorð og orðasambönd sem þú getur miðað á í bloggfærslunni þinni? Hefur þú skoðað þróun til að sjá hvort það séu fleiri leitir að þeim?
  • Eru þar utanaðkomandi tenglar geturðu vísað í þegar þú skrifar færsluna þína? Að veita lesendum þínum gildi þýðir að veita þeim eins miklar upplýsingar og mögulegt er þar sem þeir eru að rannsaka efnið sem þú ert að skrifa um.
  • Eru þar innri tenglar þú getur vísað til þegar þú skrifar núverandi færslu þína? Að tengja innbyrðis við aðrar færslur eða síður getur hjálpað lesanda að kafa dýpra og endurvekja eitthvað gamalt efni sem þú hefur skrifað.
  • Hvað stuðningsgögn geturðu gefið upp sem styður færsluna þína? Það er ekki nóg að skrifa skoðun þína til að hún sé samþykkt, þar með talið tilvitnanir annarra sérfræðinga, tölfræði, töflur eða tilvísanir eru mikilvægar til að álit þitt eða ráð verði tekið alvarlega.
  • Er það dæmigerð mynd eða myndband sem þú getur notað sem skilur eftir áhrif á lesandann? Heilinn okkar man ekki oft orð... en við vinnum og skráum myndir miklu betur. Að fá frábæra mynd til að tákna efnið þitt mun skilja eftir meiri áhrif á lesendur þína.
  • Hvað viltu að fólk geri do eftir að þeir lásu færsluna? Ef þú ert með fyrirtækisblogg er það kannski til að bjóða þeim í sýnikennslu eða hringja í þig. Ef það er rit eins og þetta, þá er það kannski til að lesa fleiri færslur um efnið eða kynna það á netum þeirra. (Feel frjálst að ýta á Retweet og Like-hnappana hér að ofan!)
  • Sýndu einhvern persónuleika og gefðu upp sjónarmið þitt. Lesendur eru ekki alltaf að leita að bara svörum í færslu, þeir eru líka að leita að skoðunum fólks á svarinu. Deilur geta leitt til margra lesenda ... en vertu sanngjarn og sýndu virðingu. Ég elska að rökræða fólk á blogginu mínu ... en ég reyni alltaf að halda því við efnið sem er við höndina, án þess að kalla upp nafn eða líta út eins og asni.

Fínstilla bloggfærsluna þína

Ég ætla að gera ráð fyrir að þinn innihaldsstjórnunarkerfi er að fullu bjartsýni og að bloggið þitt sé bæði hratt og móttækilegur fyrir farsíma tæki. Hér eru tíu þættir sem skipta máli Leita Vél Optimization (SEO) þegar vefsvæðið þitt er skrið og verðtryggð af leitarvél… sem og þættir sem munu vekja áhuga lesandans:

Gátlisti um hagræðingu bloggsins
  1. Síðuheiti - Langt er síðan titilmerkið er ómissandi þáttur á síðunni þinni. Lærðu hvernig á að fínstilla titilmerkin þín og þú munt auka verulega röðun og smellihlutfall bloggfærslna þinna á niðurstöðusíðum leitarvélarinnar (SERPs). Haltu því undir 70 stöfum. Vertu viss um að hafa fulla metalýsingu fyrir síðuna - undir 156 stöfum.
  2. Post Slug - Vefslóðahlutinn sem táknar færsluna þína kallast færslusnigill og er hægt að breyta á flestum bloggvettvangi. Að breyta lengri færslusniglum í stutta leitarorðamiðaða snigla frekar en að hafa langa, ruglingslega færslusnigla mun auka smellihlutfall þitt á leitarvélarniðurstöðusíðum (SERP) og gera efni þitt auðveldara að deila. Notendur leitarvéla eru að verða mun orðlægari í leit sinni, svo ekki vera hræddur við að nota hvernig, hvað, hver, hvar, hvenær og hvers vegna í sniglum þínum til að auka snigilinn.
  3. Titill - Þó að hægt sé að fínstilla síðuheitið þitt fyrir leit, getur titill færslunnar þinnar í h1 eða h2 merki verið sannfærandi titill sem vekur athygli og laðar að fleiri smelli. Notkun fyrirsagnarmerkis lætur leitarvélina vita að það er mikilvægur hluti efnisins. Sumir bloggvettvangar gera síðuheiti og færslutitil eins. Ef þeir gera það, hefur þú engan valkost. Ef þeir gera það ekki, geturðu þó nýtt þér bæði!
  4. Hlutdeild - Að gera gestum kleift að deila efninu þínu mun fá þér mun fleiri gesti en að láta það eftir tilviljun. Hver félagsleg síða hefur sína eigin samnýtingarhnappa sem krefjast ekki margra skrefa eða innskráningar... gera það auðvelt að deila efninu þínu og gestir munu deila því. Ef þú ert á WordPress geturðu líka notað tól eins og Jetpack til að birta greinarnar þínar sjálfkrafa á hvaða fjölda samfélagsrása sem er.
  5. Myndefni - mynd segir meira en þúsund orð. Að útvega mynd, an Infographic, eða myndband í færslunni þinni nærir skynfærin og gerir efnið þitt mun öflugra. Þegar efninu þínu er deilt verður myndum deilt með því á samfélagssíðum... veldu myndirnar þínar skynsamlega og settu alltaf inn val (alt tag) texta með fínstilltri lýsingu. Með því að nota frábæra smámynd af færslu og viðeigandi félagslegum og fæða viðbætur mun auka líkurnar á því að fólk smelli í gegnum þegar það er deilt. 
  6. innihald - Haltu innihaldinu þínu eins stuttu og hægt er til að koma sjónarmiðum þínum á framfæri. Notaðu punkta, lista, undirfyrirsagnir, sterkan (feitletraðan) og skáletraðan texta til að hjálpa fólki að skanna efnið aðgengilegra og hjálpa leitarvélum að skilja leitarorð og setningar sem þú vilt finna fyrir. Lærðu hvernig á að nýta leitarorð á áhrifaríkan hátt.
  7. Höfundur Profile - Að hafa mynd höfundar þíns, ævisögu og tengla á samfélagsmiðlum gefur persónulegan blæ á færslurnar þínar. Fólk vill lesa færslur frá fólki... nafnleynd þjónar áhorfendum ekki vel á bloggum. Eins byggja höfundanöfn upp vald og félagslega miðlun upplýsinganna. Ef ég les frábæra færslu fylgist ég oft með einstaklingnum áfram twitter eða tengdu við þá á LinkedIn… þar sem ég les viðbótarefni sem þeir birta.
  8. Comments - Athugasemdir auka innihald síðunnar með viðbótar viðeigandi efni. Þeir leyfa einnig áhorfendum þínum að taka þátt í vörumerkinu þínu eða fyrirtæki. Við höfum yfirgefið flestar viðbætur frá þriðja aðila og valið að nota bara WordPress sjálfgefið – sem er samþætt í farsímaforritin þeirra, sem gerir það auðvelt að svara og samþykkja. Athugasemdir laða að sér óæskilegan ruslpóst og því er mælt með tæki eins og Cleantalk. Athugið: Á sumum þjónustusíðum hef ég slökkt á athugasemdum sem gáfu ekki gildi.
  9. Hringja til aðgerða – Nú þegar þú hefur lesandann á blogginu þínu, hvað viltu að þeir geri? Viltu að þeir gerast áskrifendur? Eða skrá þig fyrir niðurhal? Eða farðu á sýnikennslu á hugbúnaðinum þínum. Fínstilling á bloggfærslunni þinni er ekki lokið nema þú hafir leið fyrir lesandann til að tengjast fyrirtækinu þínu dýpra. Fyrir WordPress tökum við inn Frábær form í gegn til að fanga vísbendingar, samþætta þær í CRM kerfi og ýta á viðvaranir og sjálfvirk svör.
  10. Flokkar og merki – Stundum smella gestir leitarvéla í gegnum en finna ekki það sem þeir leita að. Að hafa aðrar færslur skráðar sem skipta máli getur veitt dýpri tengsl við gestinn og forðast að hann skoppi. Hafa fullt af valkostum fyrir gesti til að vera og taka þátt meira! Þú getur hjálpað með því að tryggja að þú hafir næðislegan fjölda flokka og reyna að úthluta hverri færslu við lágmark þeirra. Fyrir merki, þú vilt gera hið gagnstæða - að reyna að bæta við tögum fyrir leitarorðasamsetningar sem gætu rekið fólk að færslunni. Merki hjálpa ekki við SEO eins mikið og innri leit og tengdar færslur.

Að breyta bloggfærslunni þinni

Meirihluti þessara mikilvægu þátta er allt settur upp og gerður sjálfvirkur með uppsetningu og stillingum bloggpallsins. Þegar ég eyði tíma í efnið fer ég í gegnum nokkur skjót skref til að fínstilla færslurnar mínar, þó:

  • Title – Ég reyni að tengjast lesandanum og skapa forvitni svo hann smelli í gegn. Ég tala beint við þá með þú or þinn!
  • Valin Image – Ég reyni alltaf að finna einstaka og sannfærandi mynd fyrir færsluna. Myndir ættu að styrkja skilaboðin sjónrænt. Ég hef líka bætt titlum og vörumerkjum við myndirnar mínar, þannig að greinarnar skjóta upp kollinum þegar þeim er deilt á samfélagsmiðlum, sem eykur smellihlutfall um yfir 30%!
  • Stigveldi - Gestir eru að skanna áður en þeir lesa, svo ég reyni að nota undirfyrirsagnir, punktalista, númeraða lista, loka tilvitnunum og myndum á áhrifaríkan hátt svo þeir geti borið sig í þær upplýsingar sem þeir þurfa.
  • Post Slug - Ég reyni að hafa undir 5 orðum og eiga mjög vel við efnið. Þetta gerir samnýtingu auðveldari og hlekkurinn meira sannfærandi.
  • Myndir – Við reynum alltaf að bæta efnið með myndefni sem fangar athygli gestsins. Til að koma málinu á framfæri forðast ég óskynsamlegar myndir og bý til eða nota sterk myndefni, þar á meðal infografík. Og við nefnum alltaf skrána með því að nota leitarorð og orðasambönd og notum góðar, nákvæmar lýsingar í alt tags myndarinnar. Önnur texti er notaður af skjálesurum fyrir þá sem eru með fötlun, en hann er einnig skráður af leitarvélum.
  • Myndbönd – Ég leita á YouTube að atvinnumyndböndum til að fella inn þar sem góður hluti af áhorfendum þínum mun dragast að myndbandi. Myndband getur verið heilmikið verkefni... en það er ekki alltaf nauðsynlegt að taka upp þitt eigið ef einhver annar hefur staðið sig frábærlega.
  • Innri hlekkir – Ég reyni alltaf að setja tengla á innri viðeigandi færslur og síður á síðunni minni svo lesandinn geti borið sig niður til að fá frekari upplýsingar.
  • Meðmæli - Að veita þriðja aðila tölfræði eða tilvitnanir til að innihalda bætir trúverðugleika við efnið þitt. Ég fer oft út og finn nýjustu tölfræðina eða tilvitnun í þekktan fagmann til að styðja við efnið sem ég er að skrifa. Og auðvitað mun ég koma með hlekk til baka á þá.
  • Flokkur – Ég reyni aðeins að velja 1 eða 2. Við höfum nokkrar ítarlegar færslur sem ná yfir fleiri, en ég reyni að hafa markið mjög markvisst.
  • Tags – Ég nefni fólkið, vörumerkin og vöruheitin sem ég er að skrifa um. Að auki mun ég rannsaka leitarorðasamsetningar sem fólk gæti notað til að leita að færslunni. Merki hjálpa til við að birta tengd efni og innri leit á síðunni þinni og ætti ekki að gleymast.
  • Titill Tag – Frábrugðið fyrirsögninni þinni á síðunni er titilmerkið sem birtist í niðurstöðum leitarvéla (og á vafraflipanum). Með því að nota Rank Math viðbótina fínstilla ég titilmerkið fyrir leitarniðurstöður á meðan titillinn minn er meira aðlaðandi fyrir lesendur.
  • Meta Description - Þessi stutta lýsing undir titlinum og hlekknum á færsluna þína á niðurstöðusíðu leitarvélar (Snákur) er hægt að stjórna með meta lýsingu. Gefðu þér tíma og skrifaðu sannfærandi lýsingu sem vekur forvitni og segir leitarnotandanum hvers vegna hann ætti að smella í gegnum greinina þína.
  • Málfræði og stafsetning - Það eru fáar greinar sem ég birti sem ég hristi ekki höfuðið í skömm þegar ég les dögum seinna eða fæ athugasemd frá lesanda um heimskulegu málfræði- eða stafsetningarvilluna sem ég gerði. Ég reyni að staðfesta hverja færslu með Grammarly til að bjarga mér ... þú ættir líka!

Að kynna bloggfærsluna þína

  • Félagsleg kynning – Ég auglýsi færslurnar mínar á öllum samfélagsmiðlum, sérsniði forskoðunina og merki fólk, myllumerki eða síður sem ég nefni. Ef þú ert að nota WordPress síðu mæli ég eindregið með jetpackgreidd þjónusta þar sem hún gerir þér kleift að birta bloggfærslurnar þínar sjálfkrafa á nánast hvaða samfélagsmiðla sem er. Feedpress er önnur frábær þjónusta með samþættri útgáfu á samfélagsmiðlum, þó hún sé ekki með LinkedIn.
  • Kynning á tölvupósti - Að horfa á viðskiptavini okkar berjast við að halda í við birtingu á öllum rásum er eitthvað sem við höldum áfram að fylgjast með. Með RSS straumi er bloggið þitt fullkominn miðill til að deila með markaðssetningu tölvupósts þíns. Sumir pallar eins og Mailchimp eru með RSS straumforskriftasamþættingar tilbúnar til notkunar, aðrir eru með forskriftir sem þú verður að skrifa sjálfur. Við höfum þróað sérsniðin WordPress viðbætur sem senda sérsniðið tölvupóstefni fyrir viðskiptavini sem vilja sníða samþættingu sína. Og, jetpack býður einnig upp á Áskrift bjóða.
  • Uppfærslur – Ég er stöðugt að endurskoða greiningar mínar til að bera kennsl á þær greinar sem raðast vel sem ég get bætt með viðbótarefni eða betur miðað í leitarröðun. Þessi grein, til dæmis, eins og hún hefur verið uppfærð yfir tugi sinnum. Í hvert skipti birti ég sem nýtt og endurkynna í gegnum hverja markaðsrás. Þar sem ég breyti ekki raunverulegum póstsnigli (URL), heldur áfram að bæta stöðuna þar sem því er deilt á vefsvæði.

Þarftu aðstoð við að bæta arðsemi efnisins þíns af fjárfestingu?

Ef þú ert að framleiða fullt af efni en sérð einfaldlega ekki árangurinn skaltu ekki hika við að hafa samband við fyrirtækið mitt og við getum hjálpað þér að fínstilla síðuna þína fyrir leit, samfélagsmiðla og viðskipti til að hámarka áhrif efnisins þíns. Við höfum hjálpað mörgum viðskiptavinum að skipuleggja innihaldið sitt betur, endurhanna sniðmát vefsvæðisins og hjálpa til við að bæta innihaldið á meðan við mælum áhrif efnisins á heildarstefnu fyrirtækisins.

Hafa samband DK New Media

Birting: Ég er samstarfsaðili fyrir suma þjónustuna sem ég er að kynna í þessari grein, og ég er með tengiliðatenglana mína. Ég er líka meðstofnandi og félagi í DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.