Í kvöld var ég að vinna með viðskiptavini að því hvernig hægt væri að laga bloggfærslur þeirra til að auka umferð leitarvéla. Það er ótrúlegt hvað lítil aðlögun á titli, lýsingu, fyrirsögn eða efninu sjálfu getur haft. Við völdum bloggfærslu sem áður var skrifuð, gerðum nokkrar smávægilegar breytingar og munum fylgjast með niðurstöðunum með heimildarstofum.
Margir hönnuðir og vefhönnuðir gefa afslátt af gildi hagræðingar leitarvéla. Athyglisvert er að þeir skella skollaeyrum við sérfræðingum SEO. Derek Powazek skrifaði nýlega:
Hagræðing leitarvéla er ekki lögmæt markaðssetning. Það ætti ekki að fara í fólk með heila eða sál. Ef einhver rukkar þig fyrir SEO hefur þér verið tengt.
Gerðu. Ekki. Traust. Þeir.
Átjs. Ég hef verið frekar grunsamlegt gagnvart SEO sérfræðingum líka ... jafnvel talað við þá staðreynd að margt af því sem SEO sérfræðingur gæti gert því að þú getur gert sjálfur. Ef þig skortir þekkingu, eða þig vantar fjármagn, eða ef þú ert í samkeppnishæfri leitarniðurstöðu mun SEO fagmaðurinn gera gæfumuninn.
Ég ætti að bæta við að færsla Dereks hefur góð ráð líka:
Gerðu eitthvað frábært. Segðu fólki frá því. Gerðu það aftur. Það er það. Búðu til eitthvað sem þú trúir á. Gerðu það fallegt, sjálfstraust og raunverulegt. Svitið hvert smáatriði.
En svo missir hann mig aftur ...
Ef það fær ekki umferð var það kannski ekki nógu gott. Reyndu aftur.
Kannski. Kannski? Kannski?!
Hugmyndafræði Dereks ætlar að koma skjólstæðingum hans í stórkostlegt óhagræði. Vandamálið er ekki sérfræðingar SEO, vandamálið er leitarvélarnar sjálfar. Treystu SEO fagmanninum þínum, ekki treysta leitarvélunum þínum! Ekki kenna sérfræðingum SEO um veikleika Google.
Þróun Google á leitarvélinni umfram leitarorð hjálpaði henni lítið nákvæmni... það varð bara a Vinsældir vél ... og heldur áfram að byggja mikið á leitarorðum.
Derek hefur rangt fyrir sér og svolítið kærulaus ... robots.txt, smellur, Sitemaps, stigveldi síðna, notkun leitarorða ... ekkert af því er skynsemi. Við hjálpum viðskiptavinum að ná betri röðun leitarvéla því það er erfitt að vinna í kringum takmarkanir leitarvélarinnar. Samstarfsmaður minn útskýrir það á þennan hátt:
SEO hjálpar fyrirtækjum að raða sér þar sem þeim er ætlað að raða sér.
Að halda því fram að SEO sé ekki lögmætt markaðsform er ókunnugt um upphaflegu 4 P'ana ... vöru, verð, kynningu og staðsetning. Staðsetning er grunnurinn að hverri frábærri markaðsherferð! Yfir 90% af öllum netfundum inniheldur einhvern sem gerir leit ... ef viðskiptavinur þinn er ekki að finna í viðeigandi leitarniðurstöðum, þú ert ekki að vinna vinnuna þína. Þú getur ekki óskað þér og vonað eftir staðsetningu á leitarvélum, þú þarft að vinna og ... þori ég að segja ... svitna við því.
Að byggja upp hagnýta vefsíðu með ómetanlegum upplýsingum og fallegri hönnun og ekki hagræðing fyrir leit er það sama og að fjárfesta í dásamlegum veitingastað, hanna dásamlegan matseðil og vera ekki sama hvar þú opnar hann. Það er ekki bara fáfróður, heldur ábyrgðarlaust.
Frábær færsla Doug – ég er sammála mörgu af því sem Derek sagði, en aftur á móti vinn ég á þessu sviði. Ég þekki áhorfendur hans ekki mjög vel, en það virðist sem hann sé að skrifa til lesenda með smá þekkingu á vefútgáfu.
Mistökin sem ég held að margir „meðvita“ gera eru að allir aðrir eru „meðvita“. Ef nýr markaðsstjóri erfir stóra fyrirtækjavef sem var byggður árið 1999, þá hafa þeir ýmislegt annað að gera en að fara í gegnum síðuna og búa til skýrslu um hvað er að, og þeir munu þurfa sérfræðinga til að hjálpa þeim að vaða í gegnum margt. af hlutum: Nothæfi, hönnun, innihald, leit og eldhúsvaskurinn.
Það er margt sem þarf að segja um að ráða sérfræðing í því sem fólk er að leita að til að hjálpa þér að búa til nærveru þína og skilaboð til að komast til þeirra. Ég er sammála allri neikvæðni Dereks og allri jákvæðni þinni 🙂
Ég er þó svolítið hlutdræg þar sem færsla Dereks bendir mikið í áttina frá Raidious – búðu til gott efni, segðu fólki frá því og vertu viss um að það sé hægt að finna það.