Við erum að vinna með viðskiptavini núna sem er með nýtt fyrirtæki, nýtt vörumerki, nýtt lén og nýja netverslun í mjög samkeppnishæfum iðnaði. Ef þú skilur hvernig neytendur og leitarvélar starfa skilurðu að þetta er ekki auðvelt fjall að klífa. Vörumerki og lén með langa sögu um vald á tilteknum leitarorðum eiga mun auðveldara með að viðhalda og jafnvel auka lífræna röðun sína.
Skilningur á SEO árið 2022
Eitt af lykilsamtölunum sem ég á við fyrirtæki þegar ég lýsi leitarvélabestun (SEO) í dag er hversu verulega iðnaðurinn hefur breyst. Markmiðið með hverri niðurstöðu leitarvélar er að koma með lista yfir tilföng á niðurstöðusíðu leitarvélar (Snákur) sem mun vera ákjósanlegt fyrir notanda leitarvélarinnar.
Fyrir áratugum voru reiknirit einföld. Leitarniðurstöður voru byggðar á tenglum ... safnaðu flestum tenglum fyrir lénið þitt eða síðu og síðan var raðað vel. Auðvitað, með tímanum, lék iðnaðurinn þetta kerfi. Sum SEO fyrirtæki jafnvel útbúinn hlekkur sem er forritaður bæjum til að auka sýnileika leitarvéla viðskiptavina sinna sem borga.
Leitarvélar þurftu að aðlagast ... þær voru með síður og síður sem voru í röðun sem áttu ekki við leitarvélarnotandann. The bestu síðurnar voru ekki í röðun, það voru fyrirtækin með dýpstu vasana eða fullkomnustu baktengingaraðferðirnar. Með öðrum orðum, gæði leitarvélarniðurstaðna voru að minnka… hratt.
Reiknirit leitarvéla brugðust við og röð breytinga hristi iðnaðinn til grunna. Á þeim tíma var ég að ráðleggja viðskiptavinum mínum að hætta við þessi kerfi. Eitt fyrirtæki sem var að fara á markað réð mig meira að segja til að gera réttarúttekt á baktenglum sem framleiddir eru í gegnum útrásaráætlun SEO ráðgjafa þeirra. Innan nokkurra vikna gat ég elt uppi tengibýli að ráðgjafinn væri að framleiða (gegn þjónustuskilmálum leitarvéla) og setja lénið í mikla hættu á að grafast í leit, aðaluppspretta umferðar þeirra. Ráðgjafarnir voru reknir, við afþakkaði hlekkina, og við björguðum fyrirtækinu frá því að lenda í vandræðum.
Það er mér furðulegt að hvaða SEO stofnun sem er trúi því að þau séu einhvern veginn gáfaðari en hundruðir gagnafræðinga og gæðaverkfræðinga sem starfa í fullu starfi hjá Google (eða öðrum leitarvélum). Hér er grunnur grunnur lífræns röðunaralgríms Google:
Toppsíðu í leitarniðurstöðu Google var raðað þar með því að vera besta auðlindin fyrir notendur leitarvéla, ekki með því að spila einhvern baktengja reiknirit.
Helstu Google röðunarþættir fyrir árið 2022
Þar sem SEO ráðgjafar fyrir árum síðan gátu einbeitt sér á staðnum með tæknilegum þáttum vefsíðu og utan vefsvæðis með baktengla, krefst getu nútímans til að raða fullum skilningi á notanda leitarvélarinnar og notandi reynsla sem þú gefur þeim þegar þeir velja síðuna þína úr niðurstöðum leitarvélarinnar. Þessi infographic frá Rauð vefsíðuhönnun gerir frábært starf við að fella inn efstu stigaþættir um Leita Vél Journal inn í þessa lykilþætti:
- Gefa út hágæða efni – Þegar við vinnum að mati og þróun a efnisbókasafn fyrir viðskiptavini okkar vinnum við að því að framleiða besta efnið í samanburði við samkeppnissíður. Það þýðir að við gerum fjöldann allan af rannsóknum til að framleiða yfirgripsmikla, vel smíðaða síðu sem gefur gestum okkar allt sem þeir þurfa - þar á meðal gagnvirkt, texta-, hljóð-, myndbands- og myndefni.
- Gerðu síðuna þína Mobile-First – Ef þú kafar dýpra í greiningar þínar, muntu komast að því að farsímanotendur eru oft aðaluppspretta lífrænnar leitarvélaumferðar. Ég er fyrir framan skjáborðstímann minn á dag að vinna... en meira að segja er ég virkur farsímaleitarnotandi þar sem ég er úti í bæ, horfi á sjónvarpsþátt eða sit bara morgunkaffið mitt uppi í rúmi.
- Bættu notendaupplifun þína – Of mörg fyrirtæki vilja a hressa á síðuna sína án fullnægjandi rannsókna á því hvort þeir þurfi þess eða ekki. Sumar af bestu röðunarsíðunum eru með einfalda síðubyggingu, dæmigerða leiðsöguþætti og grunnuppsetningu. Önnur upplifun er ekki endilega betri upplifun... gaum að hönnunarþróuninni og þörfum notandans.
- Byggingarlist – Grunnvefsíða í dag hefur mun fleiri þætti sem eru sýnilegir leitarvélum en fyrir áratugum. HTML hefur þróast og hefur frum- og aukaþætti, greinargerðir, siglingaþætti osfrv. Þó að dauð einföld vefsíða geti raðað sér vel, þá er arkitektúr vefsins eitt það auðveldasta að fínstilla á vefsvæði. Ég líki því við að rúlla út rauða dreglinum ... af hverju ekki að gera það?
- Algerlega Vítamín Vefanna - Algerlega Vítamín Vefanna eru mikilvæg grunnlína raunverulegra, notendamiðaðra mælikvarða sem mæla lykilþætti í upplifun notenda á vefsíðu. Þó að frábært efni geti verið vel í leitarvélum, verður erfitt að slá út frábært efni sem fer fram úr væntingum á mælikvarða Core Web Vitals.
- Öruggar vefsíður – Flestar vefsíður eru gagnvirkar, sem þýðir að þú sendir inn gögn og færð efni frá þeim... eins og einfalt skráningareyðublað. Örugg síða er táknuð með HTTPS tenging við gilt öruggt sockets lag (SSL) vottorð sem sýnir að öll gögn sem send eru á milli gests þíns og síðunnar eru dulkóðuð þannig að tölvuþrjótar og önnur netsnjótatæki geti ekki auðveldlega handtaka þau. A örugg vefsíða er nauðsynleg nú til dags, engin undantekning.
- Fínstilltu síðuhraða – Nútíma efnisstjórnunarkerfi eru gagnagrunnsdrifnir vettvangar sem fletta upp, sækja og kynna efnið þitt fyrir notendum. Það eru tonn af þættir sem hafa áhrif á síðuhraða þinn - allt sem hægt er að hagræða. Notendur sem heimsækja hraðvirka vefsíðu hafa tilhneigingu til að skoppa ekki og hætta... svo leitarvélar fylgjast vel með síðuhraða (Core Web Vitals einblína töluvert á frammistöðu síðunnar þinnar).
- Hagræðing á síðu - Hvernig síðan þín er skipulögð, smíðuð og kynnt fyrir leitarvélarskrið hjálpar leitarvélinni að skilja hvað innihaldið er og hvaða leitarorð það ætti að vera skráð fyrir. Þetta getur falið í sér titilmerkin þín, fyrirsagnir, feitletruð hugtök, áhersla á efni, lýsigögn, auðugir bútar osfrv.
- Lýsigögn – Lýsiupplýsingar eru upplýsingar sem eru ósýnilegar sjónrænum notanda vefsíðu en þær eru byggðar upp á þann hátt að leitarvélarskriðinn getur auðveldlega notað þær. Langflestir efnisstjórnunarvettvangar og netviðskiptavettvangar eru með valfrjálsa lýsigagnareit sem þú ættir algerlega að nýta þér til að fá efnið þitt betur verðtryggt á réttan hátt.
- Stef - Skema er leið til að skipuleggja og kynna gögn á síðunni þinni sem leitarvélar geta auðveldlega neytt. Vörusíða á e-verslunarsíðu getur til dæmis haft verðupplýsingar, lýsingar, birgðatölur og aðrar upplýsingar sem leitarvélar munu birta í mjög bjartsýni Rich úrklippur á niðurstöðusíðum leitarvéla.
- Innri Krækjur - Stigveldi síðunnar þinnar og flakk er dæmigert fyrir mikilvægi efnisins á síðunni þinni. Þær ættu að vera fínstilltar bæði fyrir notandann þinn og til að kynna fyrir leitarvélum hvaða síður eru mikilvægastar fyrir innihald þitt og notendaupplifun.
- Viðeigandi og opinber baktenglar - Tenglar á síðuna þína frá ytri síðum eru enn mikilvægir fyrir röðun, en ætti að vera mjög vandlega skipulagt ef þú vilt flýta fyrir röðun þinni. Útrás bloggara, til dæmis, gæti boðið upp á viðeigandi síður í atvinnugreininni þinni sem hafa frábæra röðun með efni sem inniheldur hlekk á síðuna þína eða lén. Hins vegar ætti að afla þess með frábæru efni ... ekki ýtt í gegnum ruslpóst, viðskipti eða greidd tengingarkerfi. Frábær leið til að framleiða mjög viðeigandi og opinbera bakslag er með því að framleiða frábært YouTube rás sem er fínstillt. Frábær leið til að afla tekna er að búa til og deila frábærri infographic ... eins og Red Website Design gerði hér að neðan.
- Staðbundin leit – Ef vefsíðan þín er fulltrúi staðbundinnar þjónustu, með því að nota staðbundnar vísbendingar eins og svæðisnúmer, heimilisföng, kennileiti, borgarnöfn o.s.frv. fyrir leitarvélar til að skrá efnið þitt betur fyrir staðbundna leit. Eins ætti fyrirtækið þitt að innihalda Google Business og aðrar traustar möppur. Google Business mun tryggja sýnileika á tilheyrandi kortinu (einnig þekkt sem kortapakki), aðrar möppur munu sannreyna nákvæmni staðbundins fyrirtækis þíns.
Úff... það er frekar lítið. Og það veitir talsverða innsýn í hvers vegna hreinn leitartækniráðgjafi er einfaldlega ekki nóg. Lífræn leitarröðun í dag krefst jafnvægis á efnisstefnufræðingi, tæknifræðingi, sérfræðingi, stafrænum markaðsmanni, almannatengslasérfræðingi, vefarkitekt... og öllu þar á milli. Svo ekki sé minnst á hvernig þú ætlar að eiga samskipti við gesti Þegar þær koma – allt frá gagnatöku, mælingum, markaðssamskiptum, stafrænum ferðum o.s.frv.
