Mismunur á SEO og SEM, tvær aðferðir til að fanga umferð á vefsíðuna þína

SEO á móti SEM

Veistu muninn á SEO (Search Engine Optimization) og SEM (Search Engine Marketing)? Þeir eru báðar hliðar sömu myntar. Báðar aðferðirnar eru notaðar til að fanga umferð á vefsíðu. En ein þeirra er nærtækari, til skemmri tíma. Og hitt er langtímafjárfesting.

Hefur þú þegar giskað á hver þeirra er best fyrir þig? Jæja, ef þú veist það ekki enn, þá útskýrum við það fyrir þér hér. SEO fjallar um lífrænar niðurstöður; þeir sem eru í efstu sætum leitarniðurstaðna Google. Og SEM eru þær niðurstöður frá upphafi sem flokkast sem auglýsingar.

Almennt eru auglýsingarnar virkar þegar leitin táknar viljandi kaup, eða leitar að upplýsingum um vöru. Og þeir eru einnig aðgreindir frá lífrænum árangri vegna þess að þeir eru auðkenndir með litlu merki sem segir: „Auglýsing“ eða „Styrktaraðili“. Þetta er fyrsti munurinn á SEO og SEM er hvernig niðurstöðurnar birtast í leitunum.

SEO: langtímastefna

SEO staðsetningin er öll sú tækni sem notuð er til að staðsetja vefsíðu lífræna Google leit. Horfðu ekki framhjá öllum þessum loforðum sem segja þér að SEO er mjög einfalt og svona hlutir. Þess vegna er hinn stóri munurinn á SEO og SEM hugtakið til að ná árangri.

SEO er langtímatækni. Að setja niðurstöðu á fyrstu síðu Google veltur á mörgum þáttum (hundruðum mögulegra þátta).

Lykillinn í upphafi er að nota tæknina sem kallast „langur hali“. Notaðu fleiri útbreidd leitarorð, með færri leit en minni samkeppni.

SEM: Til skamms tíma og viðhalds

SEM er aðallega notað af tveimur ástæðum:

  1. Að fanga heimsóknir á vefsíðu frá upphafi verkefnis þegar við birtumst ekki enn í lífrænu stöðunum.
  2. Að nýta öll tækifæri því ef við nýtum okkur það ekki mun samkeppnin gera það.

Niðurstöðurnar sem Google mun sýna fyrir „íþróttaskó“ verða frábrugðnar „Nike notaðar skór í LA“. Það verða fáir sem leita að þeim síðarnefndu, en ásetningur þeirra er miklu nákvæmari.

Þetta er ástæðan fyrir því að þessi aðferð við birtingu auglýsinga í leitarvélum, aðallega AdWords auglýsingum, er notuð bæði til skamms tíma til að byrja að taka á móti notendum sem heimsækja vefinn og til lengri tíma til að halda áfram að halda markaðshlutdeild í þessum hluta auglýsinganna.

Það eru leitir þar sem það er mjög flókið að birtast á fyrstu síðu niðurstaðna. Ímyndaðu þér að þú seljir íþróttaskó. Að birtast á fyrstu síðu í leitinni „kaupa strigaskó“ verður til alvöru maraþon til lengri tíma litið. Það er ef þú munt einhvern tíma komast þangað.

Þú myndir keppa hvorki meira né minna en við alvöru risa eins og Amazon. Það er ekkert, ímyndaðu þér hvernig það væri að berjast gegn þessum risum. Reyndar sóun á tíma og fjármunum.

Þess vegna gefa auglýsingarnar, ef það er gert það mjög skýrt, okkur tækifæri til að keppa við þessa risa og fá tækifæri til að birtast í leitum sem annars væru næstum ómögulegar.

Mismunur á SEO og SEM

Við skulum sjá áberandi muninn á einni tækni og annarri.

  • Skilafrestir - Sagt er að SEM sé til skamms tíma og SEO til langs tíma. Þó, eins og þú hefur þegar séð, eru til greinar þar sem SEM er nánast skylda ef þú vilt ekki missa nein tækifæri til að laða að viðskiptavini. Frá því augnabliki sem við höfum stillt herferðir okkar og „við gefum hnappinn“ munum við byrja að birtast í leitum hundruða eða þúsunda notenda (ja, upphæðin fer nú þegar eftir fjárhagsáætlun þinni). Hins vegar, til að birtast í lífrænu niðurstöðunum, er nauðsynlegt að vinna í marga mánuði, eða jafnvel ár, til að öðlast stöður smátt og smátt. Reyndar, þegar vefsíða er ný, er sagt að það sé tímabil þar sem Google tekur þig samt ekki alvarlega, sem er venjulega um það bil sex mánuðir. Og sama hversu mikið þú hefur unnið frábæra fyrri vinnu, þá mun það kosta þig að birtast á fyrstu síðum leitarvélarinnar í nokkra mánuði. Það er það sem er þekkt sem „Sandkassi“ Google.
  • Kostnaður - Kostnaðurinn er annar munur á SEO og SEM. SEM er greitt. Við ákveðum fjárhagsáætlun til að fjárfesta og rukkað er fyrir hvern smell sem kemur fram í auglýsingum okkar. Þess vegna eru þessar herferðir einnig kallaðar PPC (borga fyrir hvern smell). SEO er ókeypis; þú þarft ekki að borga neinum fyrir að koma fram í niðurstöðunum. Hins vegar er kostnaður í tíma og vinnustundum yfirleitt hærri en í tilfelli SEM. Ekki er ætlast til að hægt sé að vinna með lífrænu stöðurnar í leitarvélunum. Það eru mörg hundruð viðmið og breytur sem taka þarf tillit til fyrir síðu sem birtist fyrir eða eftir aðra. Sumar leikreglur sem þú verður að þekkja og sem þú verður að vera mjög varkár og reyna ekki að breyta til að líða ekki refsingar. Sú fyrsta er tækni til að vinna með reikniritin (stundum jafnvel siðlaus), og sú síðari er að vinna að því að koma sér upp stöðum, en innan leikreglnanna.
  • Stöður í leitarvélinni - Í SEM, auk þess að skipa fyrstu stöður niðurstaðna, getur þú einnig birt auglýsingar í lok síðunnar: SEM skipar alltaf upphaf og lok síðunnar og SEO nær alltaf miðhluta leitarinnar niðurstöður.
  • Lykilorð - Báðar aðferðirnar byggja á hagræðingu leitarorða en hafa verulegan mun á fókus þegar við framkvæmum stefnuna fyrir einn eða annan. Þó að það séu til mismunandi verkfæri fyrir SEO og SEM er leitarorða skipuleggjandi Google oft notaður í báðum til að byrja að kortleggja stefnuna. Þegar við leitum að lykilorðum skilar tólið öllum orðunum sem tengjast þema sem valið var, sem og magni mánaðarleitar fyrir hvert og eitt og erfiðleika fyrir hvert leitarorð eða hæfni.

Og þetta er þar sem mikill munur á SEO og SEM liggur:

Þó að í SEM förnum við þeim leitarorðum sem hafa lítinn fjölda leitar, SEO getur verið mjög áhugavert vegna þess að samkeppnin er lítil og mun flýta fyrir ferlinu við staðsetningu á lífrænan hátt. Í SEM skoðum við einnig kostnaðinn á smell fyrir hvert orð (það er leiðbeinandi, en það gefur okkur hugmynd um núverandi samkeppni milli auglýsenda) og í SEO skoðum við aðrar breytur eins og heimild síðunnar .

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.