Content MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Ættir þú að gera sjálfvirkan útgáfu sama efnis á samfélagsmiðlasniðunum þínum?

Þegar Twitter reikniritin voru nýlega opin uppspretta var ein áhugaverð niðurstaða að Twitter prófílar sem gerðu sjálfvirka útgáfu þeirra á samfélagsmiðlum voru ekki með sama sýnileikastig og innfæddar færslur. Ég varð fyrir nokkrum vonbrigðum með þetta. Ég er með persónulegan Twitter prófíl þar sem ég tek persónulega þátt í öðrum Twitter reikningum en Martech ZoneTwitter reikningur er staður þar sem fólk getur fylgst með greinum okkar en þarf ekki að lúta skoðunum mínum á öðrum hlutum. Sem sagt ... ég ætla ekki að breyta því hvernig ég birti eða hvernig ég nota Twitter. Ég skal útskýra hvers vegna…

Innfæddur póstur

Það eru nokkrir kostir við að setja inn efni á samfélagsmiðla á hvern vettvang frekar en að nota sjálfvirk verkfæri til að birta frá einum miðlægum stað. Hér eru nokkrir helstu kostir:

  1. Sértækir eiginleikar pallsins: Hver samfélagsmiðill býður upp á einstaka eiginleika og snið sem nýtast best þegar þú sendir inn innfæddan póst. Með því að búa til vettvangssértækt efni geturðu nýtt þér þessa eiginleika og fínstillt efnið þitt fyrir notendaupplifun hvers vettvangs. Sem dæmi má nefna að áhersla Instagram á sjónrænt efni, hashtags og sögur krefst sérsniðinnar nálgun, á meðan persónutakmörk Twitter og endurtístmenning krefjast hnitmiðaðra og grípandi pósta.
  2. Kjör áhorfenda: Mismunandi samfélagsmiðlar laða að fjölbreytta lýðfræði notenda og þátttökumynstur. Með því að sníða efnið þitt að hverjum vettvangi geturðu betur samræmt óskum og hegðun markhóps þíns. Að skilja blæbrigði hvers vettvangs gerir þér kleift að búa til efni sem hljómar á skilvirkari hátt, sem leiðir til meiri þátttöku og sterkari tengsla við fylgjendur þína.
  3. Algóritmísk atriði: Reiknirit á samfélagsmiðlum eru hönnuð til að forgangsraða efni sem skilar sér vel innan þeirra tilteknu vettvangs. Innfædd staða gerir þér kleift að skilja og laga sig að reikniritstillingum hvers vettvangs. Með því að sníða efnið þitt til að uppfylla reiknirit vettvangsins geturðu aukið líkurnar á að færslurnar þínar sjáist af stærri áhorfendum og fái lífrænni þátttöku.
  4. Samfélagsuppbygging og þátttöku: Innfædd staða á hverjum vettvangi gerir þér kleift að byggja upp sterkara samfélag og stuðla að dýpri þátttöku. Með því að hafa beint samband við fylgjendur þína í gegnum vettvangssértæka eiginleika eins og athugasemdir, líkar við, deilingar og bein skilaboð geturðu komið á ekta og innihaldsríkari tengingu. Þetta stig persónulegra samskipta getur leitt til aukinnar hollustu, vörumerkjavörslu og munnlegs markaðssetningar.
  5. Samræmi vörumerkis: Þó að það sé mikilvægt að laga efni að hverjum vettvangi, er mikilvægt að viðhalda samræmi vörumerkis á öllum samfélagsmiðlum. Með innfæddri færslu hefurðu meiri stjórn á sjónrænni framsetningu, tóni og skilaboðum efnisins þíns á hverjum vettvangi. Þessi samkvæmni styrkir vörumerkið þitt og hjálpar notendum að þekkja og tengjast vörumerkinu þínu á ýmsum rásum.

Með því að skilja og nýta einstaka eiginleika, óskir, reiknirit og notendahegðun hvers vettvangs geturðu hámarkað viðveru þína og þátttöku á samfélagsmiðlum.

Sendir sjálfkrafa

Birta sjálfkrafa með því að nota markaðsvettvang á samfélagsmiðlum eða samþætta innihaldsstjórnunarkerfið þitt (CMS) getur einnig boðið upp á nokkra kosti:

  1. Tímahagkvæmni: Með því að nota tímasetningarvettvang eða samþættingu CMS gerir þér kleift að skipuleggja og skipuleggja efni á samfélagsmiðlum fyrirfram. Í stað þess að birta efni handvirkt í rauntíma geturðu búið til og tímasett færslur fram í tímann, sem sparar þér dýrmætan tíma og hagræðir vinnuflæðinu þínu. Þessi sjálfvirkni gerir þér kleift að einbeita þér að öðrum mikilvægum verkefnum eða eiga samskipti við áhorfendur þína í rauntíma.
  2. Samræmi: Samræmi er lykillinn að því að viðhalda virkri viðveru á samfélagsmiðlum. Tímasetningarpallar eða CMS samþættingar gera þér kleift að viðhalda reglulegri birtingaráætlun jafnvel þegar þú ert upptekinn eða ekki tiltækur. Með því að skipuleggja efni fyrirfram tryggirðu stöðugt flæði færslur, sem getur hjálpað til við að halda áhorfendum við efnið og bæta heildarstefnu þína á samfélagsmiðlum.
  3. Stefnumótun: Að skipuleggja og skipuleggja færslur fyrirfram gerir þér kleift að taka stefnumótandi nálgun á efni á samfélagsmiðlum. Þú getur samræmt færslurnar þínar við komandi viðburði, kynningar eða herferðir, tryggt tímanlega og viðeigandi efni. Þessi stefnumótun gerir þér kleift að viðhalda samræmdri efnisstefnu og samræma viðleitni þína á samfélagsmiðlum betur við heildarmarkaðsframtak þitt.
  4. Markmiðsmiðun: Tímasetningarpallar eða CMS samþættingar bjóða oft upp á miðunarmöguleika, sem gerir þér kleift að ná til ákveðinna hluta af áhorfendum þínum. Þú getur tímasett færslur til að fara út á bestu tímum þegar markhópurinn þinn er líklegastur til að vera virkur á samfélagsmiðlum. Með því að nýta þér innsýn áhorfenda og greiningu geturðu fínstillt efnisdreifingu þína og aukið líkurnar á að ná til rétta fólksins með skilaboðunum þínum.
  5. Fjölrása stjórnun: Ef þú ert virkur á mörgum samfélagsmiðlum getur það einfaldað stjórnunarferlið að nota tímasetningarvettvang eða samþættingu CMS. Þú getur búið til og tímasett efni fyrir ýmsa vettvanga úr einu viðmóti, sem sparar þér innskráningu og útskráningu á mismunandi reikningum. Þessi miðlæga stjórnun gerir það auðveldara að viðhalda stöðugri viðveru vörumerkis á mörgum rásum.
  6. Árangursmæling: Margir tímasetningarpallar bjóða upp á greiningar- og skýrsluaðgerðir sem veita innsýn í frammistöðu færslunnar þinna. Þú getur fylgst með þátttökumælingum, svo sem líkar við, deilingar og athugasemdir, sem og vöxt áhorfenda og ná til. Þessar greiningar geta hjálpað þér að skilja hvaða efni hljómar best hjá áhorfendum þínum og betrumbæta stefnu þína á samfélagsmiðlum í samræmi við það.

Þó að sjálfvirkni krosspósta geti sparað tíma og fyrirhöfn muntu líklega sjá lækkun á samskiptum þínum, þátttöku og hugsanlega viðskiptum þínum. 

Svo ... Hver er bestur fyrir fyrirtæki þitt?

Það kunna að vera nokkrir samfélagsmiðlaráðgjafar í áhorfendum mínum sem eru mjög ósammála. Það er allt í lagi, þér er algjörlega velkomið að segja þína skoðun ... en hafðu í huga að lífsviðurværi þitt veltur á fyrirtækjum sem vilja taka dýpra og efla samfélagsmiðlasamfélagið sitt. Fyrir sum fyrirtæki sé ég einfaldlega ekki ROI sama hversu mikið átak þeir hafa lagt í það.

Spurningin um hvort þú birtir sjálfkrafa eða innbyggt á samfélagsmiðla eða ekki kemur niður á tveimur aðskildum spurningum, að mínu mati:

  1. Ertu að byggja upp samfélag? Samfélag getur verið frábær fjárfesting í viðleitni fyrirtækis. Að vaxa upp líflegt samfélag þar sem jafningjar eru að aðstoða jafningja er öflugur kostur. Þó að það borgi sig kannski ekki strax, með tímanum getur samfélag hjálpað hvert öðru, þú getur beðið um öflug viðbrögð og þú getur líklega kynnt vörur og þjónustu þegar þú hefur náð ákveðinni stærð. Martech Zone hefur áhorfendur, en nokkrar tilraunir til að gera það að samfélagi hafa mistekist. Vegna þessa er það ekki fyrirhafnar minnar virði að taka þátt persónulega og eyða miklum tíma í samfélagsmiðla. Þess í stað geri ég útgáfuna sjálfvirkan og bregðast síðan við þegar þörf krefur.
  2. Hefur þátttöku arðsemi? Bara vegna þess að þú ert með frábært fylgi og fullt af virkni á samfélagsmiðlareikningnum þínum þýðir það ekki að þetta fólk ætli að kaupa vörur þínar eða þjónustu. Ef þú getur ekki tengt punktana á milli tekna og fjárfestingar þinnar á samfélagsmiðlum, þá er líklega gott fyrirtæki til að ganga í burtu. Við höfum séð þetta af eigin raun. Fyrir suma viðskiptavina okkar færa færslur á samfélagsmiðlum beinar tekjur á netviðskiptasíður þeirra. Fyrir aðra viðskiptavini ... eins og ráðgjafafyrirtæki eða hugbúnaðarvettvang, sjáum við litla sem enga fylgni á milli þátttöku og raunverulegra tekna.

Það er mikilvægt að hafa í huga að markmið sérhvers samfélagsmiðils er að bæði auka notendur sína og dýpka þátttöku þeirra. Samfélagsmiðlar græða peninga með auglýsingum... þannig að því fleiri notendur sem þeir hafa og því meira sem þeir skilja þá, því betri er miðunin og þeim mun meiri tekjur. Þeir munu alltaf segja þér að þú ættir að birta og fjárfesta mikið í kerfum þeirra. Það er þó ekki alltaf hagstætt fyrir afkomu þína sem fyrirtæki!

Ráð mitt fyrir öll fyrirtæki er að prófa og hagræða. Í þessu tilfelli tel ég að þú getir deilt vefslóðir herferðar fyrir viðburði, efni, kynningar eða vörur sem eru innfæddar í einn eða tvo mánuði... prófaðu síðan sjálfvirkni í einn eða tvo mánuði. Ef þú sérð ekki tekjur þegar þú fjárfestir í innfæddri færslu, þá gætirðu viljað spara peninga og tíma með sjálfvirkri færslu. 

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.