AuglýsingatækniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetning

SkAdNetwork? Persónulegt sandkassi? Ég stend með MD5

Tilkynning frá Apple í júní 2020 um að IDFA myndi vera valinn eiginleiki fyrir neytendur fyrir iOS 14 útgáfu september, fannst eins og gólfmottan væri dregin undan 80 milljarða auglýsingaiðnaðinum, sem sendi markaðsmenn í æði til að finna það næstbesta. Það eru rúmir tveir mánuðir síðan og við klórum okkur enn í hausnum.

Með nýlegum mjög þörf frestun til 2021 þurfum við sem iðnaður að nota þennan tíma á áhrifaríkan hátt til að finna nýjan gullstaðal til að safna neytendagögnum, sem tekur á persónuverndaráhyggjum á sama tíma og við erum fær um að miða í smáatriðum. Og ég tel, yfir höfuð, að nýr staðall sé MD5 hass í tölvupósti.

Hvað er MD5?

MD5 reikniritið fyrir skilaboðameltingu er mikið notaður kjötkássaaðgerð sem framleiðir 128 bita kjötkássugildi.

Margir í greininni bíða í vængjunum eftir SkAdNetwork Apple og Persónulega sandkassi Google Chrome, en báðir hafa fjölmarga ókosti. Báðir koma í veg fyrir opna viðskipti þar sem þau eru lokuð vistkerfi sem eru í eigu og rekin af pallunum sjálfum. Ef iðnaðurinn snýr sér að þessum auglýsingainnviðum gætu þessir tæknirisar einokað enn frekar og komið í veg fyrir framfarir í greininni nema annar opnari staðall sé búinn til.

Hvað er SkAdNetwork?

SKAdNetwork er rammi til að varðveita friðhelgi einkalífsins. Það miðar að því að hjálpa til við að mæla viðskiptahlutfall herferða fyrir uppsetningu forrita (VNV) án þess að skerða auðkenni notenda.

Hvað er SKAdNetwork og hvað gerir það?

Að auki missa þessi kerfi af mestu virðisaukanum til miðunar - rauntímagögn. Þar sem tilkynningar um úthlutun eru sendar á bilinu 24 til 48 klukkustundum eftir að staðreyndin er háttað geta auglýsendur ekki beint að neytendum á því augnabliki sem þeir eru á markaðnum og geta ekki bundið forritavirkni við ákveðinn tíma, sem hindrar notagildi gagnanna sjálfra.

Fyrir utan alla þessa galla ættum við ekki að horfa framhjá eðlislægri áhættu sem felst í því að leyfa aðeins tveimur fyrirtækjum að stjórna öllum þessum persónuverndartengdu gögnum. Þessi ástæða ein ætti að vera næg fyrir iðnaðinn til að gera hlé áður en Apple og Google samþykkja fyrirhugaðar lausnir.

Til að koma í veg fyrir að þessir tæknigólíatar verði enn öflugri hliðverðir neytenda, verða bæði auglýsingar og stafræn markaðsgreinar að standa með opnari lausn fyrir auðkennisgögn.

Vegna þess að MD5 eru hexadecimal strengir umbreyttir frá netfangi sem fór í gegnum hassreiknirit, vinnur allt kerfið viðkvæmar neytendaupplýsingar niður einstefnugötu sem ekki er hægt að binda við einstaklinginn. Í því skyni er það persónuverndarmiðað auðkenni sem getur tengt gögn á öruggan hátt til að búa til nafnlausa notendaprófíla en er samt fær um að miða á auglýsingar á kornóttu stigi.

Þar sem neytendur halda almennt sama aðalnetfangi í nokkur ár, hafa MD5s stórt kort af stafrænni hegðun og virkni og því munu allir vefsíða, forrit eða vettvangur með skráðan notendahóp njóta góðs af sterkari gögnum, auglýsingasamböndum og tekjuöflun. .

Tímaprófuð og sannreynd lausn, MD5s, sérstaklega ásamt IP-töluupplýsingum, mun vera skilvirkasta netið í framtíðinni án Þjónustukonur. Með MD5s munu auglýsendur geta náð til hugsanlegra neytenda í netsamfélögum þar sem notendur eru skráðir og hægt er að tengja þau gögn við þá til að búa til gagnlega, en jafnframt nafnlausa, snið. Ef fjöldaættleiðing á sér stað mun verðmæti netsamfélaga hækka verulega.

Hvað er þjónustustúlka?

Auðkenni farsíma eða auðkenni farsíma: sértækt, endurstillanlegt, nafnlaust auðkenni sem tengist snjallsímatæki notandans og er stutt af farsímastýrikerfi þeirra. ÞJÁLPNAR hjálpa forriturum og markaðsmönnum að greina hverjir nota forritið sitt.

Sannleikurinn er sá að það er engin næstbesti hluturinn, að minnsta kosti ekki ennþá. Hins vegar er MD5 mun mýkri lendingarstaður en á forsendum Google eða Apple. Við ættum ekki að þurfa að sætta okkur við lokað kerfi til að mæta persónuverndarþörf. Verndun sjálfsmyndar neytenda og viðkvæmra upplýsinga er nauðsynleg en við þurfum líka að geta komið til móts við þarfir notenda og þjónað þeim upplýsingum sem máli skipta fyrir þá. Þar til nýtt opið kerfi verður til skulum við halda okkur við það sem við vitum að mun virka.

David Finkelstein

David Finkelstein er frumkvöðull á internetinu, tæknifyrirtæki og stofnandi fjölmargra internetfyrirtækja allt frá fyrstu dögum internetsins árið 1994. Hann starfar nú sem meðstofnandi og forstjóri BDEX, fyrsti og stærsti neytendaskiptavettvangurinn í Bandaríkjunum

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.