Samfélagsmiðlar + greiningar = ónákvæmar

Depositphotos 51404187 s

Ef ég myndi spyrja þig hvaða heimildarmaður veitti meiri umferð inn á síðuna þína, Twitter eða Facebook ... hvernig myndir þú ákveða það? Meirihluti vefsins greinandi notendur myndu skrá sig inn og skoða heimildir sínar og koma með gildi. Það er vandamál.

Sum fyrirtæki bæta einfaldlega „twitter.com“ við sem heimild og vísa til þess að það geri bragðið. Ekki málið. Talningin á því að vísa gestum frá twitter.com er aðeins það fólk sem hefur smellt á hlekk frá opinni twitter.com vefsíðu og gert það á síðuna þína. Ef þú trúir mér ekki, skoðaðu hluta hér að neðan frá hootsuite.com og frá twitter.com:

skiptingu

Að minnsta kosti meðHootsuite, sérðu vef sem vísar til…. eða gerirðu það? Jæja, ef ég er að notaHootsuite forrit á Droid eða iPhone minn, ég sé það ekki í raunHootsuite sem síða sem vísar til! Reyndar eru allir tenglar sem koma inn frá forritum auðkenndir sem bein umferð án tilvísunar.

Átjs. Og það versnar bara.

Umsóknir ráða yfir twitterversinu og eru líka farnar að skjóta upp kollinum á Facebook. Þegar við förum öll í farsíma erum við öll að vinna með farsímaforrit og tengjast. Ég nota Adium til að spjalla á Facebook ... þannig að hvenær sem ég smelli á hlekk sem vinur Facebook sendir mér er umferðinni alls ekki vísað til Facebook. Það birtist sem a bein heimsókn án tilvísunar.

Fyrir vikið eru fyrirtæki að vanmeta samfélagsmiðlaumferð sína með því að treysta á ófullnægjandi greinandi. Þar sem meirihluti heimsins á netinu notar Google, verður það ekki betra. Það er vafasamt að Google muni byggja upp greinandi hlið til vina sinna á Facebook or twitter. Svo hvað er fyrirtæki að gera?

Í fyrsta lagi gætirðu viljað fjárfesta í þriðja aðila greinandi verkfæri. Skjólstæðingur minn og vinir hjá Webtrends vinna að samstarfi við bit.ly ... hreyfingu sem ég er fullviss um að mun hrista upp í greinandi heiminum.

Án þess að fjárfesta í nýju greinandi vettvang, það eru samt hlutir sem þú getur gert.

  1. Sá fyrsti er að nota opinbera retweet hnapp Twitter á síðunni þinni. Hnappinn er hægt að skrifa til að innihalda herferðarkóða sem mun rekja heimsóknina aftur á hnappinn þinn ... og þá er hægt að stytta með því að nota þriðja aðila eins og bit.ly. Ég myndi mæla með atvinnuþjónusta bit.ly til að sérsníða og nýta þína styttu slóð. Ef þú gerir þetta væri líklegra að fólk afritaði og límdi slóðina og stytti það sjálft.
  2. Annað er að bæta fyrirspurnarstrengi herferðar við slóðina áður en hún er stytt. Þetta gerir þér kleift að rekja Twitter sem heimild í herferð og getur veitt þér mun nákvæmari mælikvarða á heildarumferðina sem vísað er til þín.

Ef þú ýtir bloggstraumnum þínum á Twitter með því að nota tæki eins og Twitterfeed, þú getur bætt við Google Analytics herferðarkóða og stytt hann sjálfkrafa með bit.ly reikningnum þínum. Þetta skilur ekki eftir neina spurningu um að gestirnir komu frá þér og ýttu straumnum þínum í gegnum Twitterfeed.

Ég hef ekki reynt að hakka Facebook eins og hnappakóða til að bæta við fyrirspurnarstreng ... Ég er ekki viss um áhrifin á þessum tímapunkti, en það væri mögulegt. Það gæti lent í vandræðum þar sem þú ert með tvær aðgreindar slóðir taldar eins og líkar, þó ... ein með herferðarkóðann og ein án.

Niðurstaðan er sú að vefurinn þinn gæti séð miklu meiri umferð en þú heldur frá samfélagsmiðlum. Farsímaforrit og skjáborðsforrit skekkja gildi þessara heimsókna og það þarf smá auka vinnu til að ákvarða hvaðan þeir gestir koma. Þar til við sjáum nokkrar verulegar endurbætur á greinandi, þú verður að fylgjast með þessu misræmi.

6 Comments

  1. 1

    Doug, frábær staða - þetta er nákvæmlega vandamálið sem ég hef tekið eftir undanfarið. Þú nefndir að þú getir bætt við GA rakningarkóða með TwitterFeed en ég get ekki séð hvar sá kostur er ...

  2. 2

    Doug, ég trúi ekki að enginn hafi tjáð sig um þennan ennþá. Ég er reyndar að skrifa mjög svipaða færslu núna og mundi að ég vildi vísa til þessa. Takk fyrir greinina. Ég mun vera viss um að tengja aftur við það úr færslu minni.

  3. 3

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.